自媒体中短视频广告,这篇媒体论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
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摘 要 在自媒体日趋繁荣的当下,自媒体中短视频广告因为其形式与视频广告的相似和基于新媒体渠道传播的便利,被越来越多的广告主和市场关注,那么如何利用好这一个基于移动互联网下传播的崭新形式成为了课题.文章主要讲述在这样形势下短视频领域的由来与现状,并基于其产生的原因分析如何在创作上利用并发挥,此外,短视频的价值和市场决定了其创作的形式.文章对市场价值和背景做了详细探究与介绍,这些土壤的概况直接对创作有着至关重要的决定因素,短视频广告价值与特点段落详细介绍了其广告的特殊形式和崭新的广告打法,这些都是作为一种新形式广告的特点,对第三段短视频广告的创作手段提供了一定的方向,针对实践和短视频现阶段环境的特点,提出了多种创作可能性.
关键词 短视频；创作；自媒体；广告
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）05-0071-03
1 短视频简介
1.1 短视频现状
短视频是一种新型的基于移動互联网传播的形式,基于“90后”“00后”在由互联网转至移动互联网演变过程中诞生的新行的娱乐消费方式,“短视频不是视频的缩小版而是社交行为与高价值高爆发信息传递方式的一种延续”（引自群邑移动2016移动互联网报告）,目前人均每日消费7支短视频,单今日头条截至2016年9月报表数据,短视频月消费到达300亿次,累计播放时长为9亿小时,且仍以30%速度持续增长（部分数据来源于艺恩数据）,这数据背后和短视频爆发式的兴起取决于以下几点.
1）移动设备量的持续增长与互联网窗口期人口红利.智能机端以2011年度150%及2012年81.2%持续增长,从短视频的播放设备角度出发,和短视频的普遍意义受众网生代的“00后”角度出发,移动互联网视频仍是个增量市场.
2）4G普及.4G的普及与带宽资费的持续降低为短视频提供了适合生长的土壤,简而言之,我们选择娱乐方式必有时代背景的烙印,诸如“90后”的IP市场,网文IP由于其在千禧年后互联网的PC端设备普及而迅速铺开,辅以MP3,MP4设备的电子书功能,自然成为了在互联网初期流量费昂贵带宽偏低时最好的娱乐消遣方式.
3）网生代的行为方式.普遍认为“95后”及“00后”处于网生代浪潮中,出生便自然接受互联网对于生活日常的介入,强大的信息量与网络的便捷性造就了网生代不同于以往历史环境成长起来的代际思维,也因为互联网对于信息的便捷获取导致了碎片化的行为方式（知识获取成本变低）.举个通俗的例子,最早以往我们需要专门单独安排一天去图书馆或者听专家讲课这种通俗的渠道获取信息来源,而此类传统信息获取方式具有非常的单独性,是排他的,专门的一天获取知识,专门为了获取知识而前往获取知识地点,因为成本的累计,我们专门的听好几个小时知识不能做别的事情,互联网的出现把这个一天时间打碎成了无数个一小时或者半小时,我们的时间成本变小了,只需要在PC前一坐,把一天时间打碎成N个半小时,而移动互联网又将知识获取成本变的更小,原先的一天可以化解城随时随地的几分钟,自然生活变的碎片且不可逆,原先的一天时间可以由N个5分钟组成,而此间必然产生N+1个其余碎片时间,这也是移动互联的机会,也是短视频爆发的原因,人变碎片,变浮躁了.
1.2 短视频市场
短视频市场在2016年快速兴起,并迅速成为风口,2016年共发生33起短视频融资案件,市场规模近千亿,窗口期快速介入的一条二更估值均超10亿,并已出现一下科技5亿E轮独角兽,今日头条宣布将拿出10亿建设短视频生态投资与扶持,一下科技紧随其后公布了其1亿美金的计划,随后加码至10亿元,百度腾讯阿里巴巴均宣布进入短视频领域布局并均拿出5亿以上资金,短视频一度成为资本热炒的新形娱乐方式,资本热这背后有以下几个原因.
1）互联网流量昂贵,互联网流量窗口期早早关闭,单个流量获客成本昂贵,地推成本甚至接近100一人,而内容成为最简单有效的流量获取办法,通过内容获取流量甚至只有几角钱一人,类似案例有乐纯酸奶.
2）流量外露,若流量不产自于流量平台本身而取决于内容制作方,平台的流量价值将快速贬值并产生同质化的可能.
3）新的娱乐方式,诸如“90后”的网文造就今日繁荣的IP市场,改革开放后的王朔与余华抓住了那个时代的青年一般,娱乐业的成长具有伴随性和代际行为的不同,短视频作为伴随“00后”成长的娱乐方式,可能会左右和影响“00后”成为主力消费人群时影视市场的游戏规则.
4）4A公司升级,移动互联网广告2016年同比增长73.7%,传统影视广告制作只包拍摄,而发行则需要额外支出,目前广告所需求的及时性和反馈互动,传统广告并不能达成,传统4A公司核心资源均在于传统媒体,互联网资源辐射较少,因此国外出现类似70stv,makesup等基于短视频起家的新型4A公司形式,让广告主看得到广告的价值,目前M*EUP已经进入中国.
5）移动网络电视台属性,传统意义的电视电台具有地理属性,某某区内的10万电视接收端造就××区电视台受众是基于地理的10万人,而有100万接收电视端的是市级电视台,1 000万人的是国家的卫视,互联网介入将传统的地理概念打散却没有改变传播的本质,只是换做了互联网概念的地理圈地,由此可以看成,在互联网上拥有10万粉丝将会是以前县电视台影响力,100万关注将是市级电视台影响力,1 000万则是卫视影响力,短视频在往欧美式的MCN矩阵方向发展同时,可以看成是移动互联网电视频道形成的雏形,欧美已有类似插电TV等成熟MCN（也就是移动互联网电视台）模型.
2 短视频特点和广告价值
短视频普遍长度居于3～5分钟,这个长度来源于移动互联网的独特环境,信息量大且观看氛围较碎片化,5分钟以上视频跳出率持续走高,目前短视频的广告价值在于高和垂直人群的精准投放,内容即广告本身也是对品牌的一种强植入形式对流量转换率有一定的帮助,且能看到一定的反馈,这是传统的广告不具备的,目前较为成功的短视频广告案例包括淘宝二楼,淘宝食品类成交量增长1.86%,水饺类暴增488%,其实这背后显示的是短视频广告的独特优势.
结论：适合不知如何写媒体方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于媒体论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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