回归优质内容服务千面用户优酷秋集百余部剧综新品发布,本文是一篇关于千面论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
千面论文参考文献：
2018年,内容行业遇冷.资本方面,影视公司股价疲软、IPO受阻、融资困难；内容制作方面,大IP、流量明星、大投入,这些过去打造爆款内容的抓手正在逐一失灵.尽管资本和浮躁的潮水逐渐退去,但用户的文娱需求和文娱的价值不会退去.回归用户,回归好内容成为当下文娱产业良性发展的关键所在.
据统计,2017年1月到2018年7月,豆瓣评分前30名的剧集和综艺中,优酷分别以13部剧集、11档综艺的上榜数量,占据市场第一.在9月20日的“酷有千面,绝对领娱”2018优酷秋集发布会上,优酷再次加码好内容,百余部新品剧综亮相.
对于当下的市场环境,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示,“当前文娱行业由热转冷,正是好内容回归的时机.内容生意终究是面向用户的生意,用户应该是内容生产方和播出平台沟通的‘唯一语言’.在行业趋于冷静的大背景下,内容创作回归用户视角是生产好内容的前提.”
同时,他也提出,“以阿里巴巴、优酷为代表的互联网平台所积累的技术和数据,均围绕用户产生,这些脱胎于用户行为分析的大数据和创新技术,未来将成为整个文娱产业进入数字工业化的核心驱动力.”
聚焦用户价值 冷静回归好内容
在2017年的优酷秋集上,杨伟东曾预测,接下来一半以上的影视制作公司将遭遇很大挑战.他的判断依据是,过去几年,BAT三大视频平台加上几大一线卫视的竞争,使得内容需求被放大,但中国头部的编剧、导演、演员、制片人等都是稀缺资源.“在生产方式不变的情况下,长时间生产精品都是概率问题,短时间批量生产精品更是一个伪命题.”
更严峻的是,在按集数销售模式和商业驱使下,本不是精品的作品还要注入更多“废水”,更有些剧集再用注水收视率和点击率支持销售.今天,各个视频平台的“倍速观看”表面是体验创新,实质上一定程度上是用户对注水内容的反抗.
过去两三年,“40集的剧本拍60集”“只有几集剧本就开机”“演员成本近总成本60%”“演员带编剧进组现场改剧本”等一系列问题让很多真正的内容人感觉恐惧.如今,当行业遇冷,投机资本逐渐退场,没有资本市场的浮躁催促,平台不再盲目相信流量艺人和大IP,越来越回归到创作本身,演员和导演也逐渐务实.“这一切对踏实做内容的团队来说是好事,今天的敬畏、今天的冷静,反而是好内容回归的前提.”杨伟东表示.
事实上,不管是对内容生产者还是平台而言,行业的每一次调整都孕育着新的机会.杨伟东坦言,在过去的发展中,优酷也没有少走弯路,没少对一些作品头脑发热,扑街的内容也不少.“但在今天行业冷静时,如果过去的‘弯路’能让我们更清楚地认识到这个行业存在的问题和机会,能更清楚到底能给行业带来哪些帮助和赋能,作为对文娱产业要长期投入的优酷来说,也是扎实建立自己核心竞争力的时候.”
在2017年的秋集上,优酷提出“从观众到用户”,提醒自己及合作团队,要从抽象的观众切换到具象的用户维度.然而,在过去一年中,仍有不少制作团队在与播出平台沟通时会问“平台需要什么样的内容”,而不是“这个作品面对哪些核心用户,能满足用户哪些消费诉求”.
“對于阿里巴巴、优酷而言,我们所积累的数据和技术优势,都是围绕‘用户’积累的,其中包含着太多用户行为和洞察,在网络时代的今天,利用好平台技术和数据,是内容生产者能生产出更好内容的重要辅助和帮手,而将这些数据和技术能力反哺给内容产业,也是优酷平台的强烈意愿和责任.只有双方都基于‘具象的用户’来讨论合作,双方对用户的理解越深越具象,才越有可能产生好的合作、深的合作,也越有可能有内容创新.”杨伟东表示.
在阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱集团大优酷COO兼CTO庄卓然看来,当下,不是内容产业或长视频内容遇冷,而是脱离用户价值,不能给用户带来快乐、感动和智慧的内容不再有市场.“无论寒冬也好,酷暑也罢,作为文娱产业的生态平台,最重要的还是聚焦用户价值,用户价值才是内容行业进化的核心.今年无论是内容选择、产品设计,还是运营机制的升级,优酷都会完全依照这个原则展开.”
以技术驱动文娱行业数字工业化
一直以来,优酷都坚持优质内容和技术创新的双轮驱动.通过技术的不断创新,真正帮助内容生产者读懂消费者,帮助内容生产连接先进技术,帮助内容经营连接产业开发,帮助内容生态连接每一位行业上下游中的参与者,是优酷一直不断强化的生态理念.
在关于艺术与技术的讨论中,杨伟东的态度是“热爱艺术,也相信技术”.令其深感欣慰的是,虽然中国文娱产业目前离工业化还有不少距离,但因为中国互联网的发展,数据和技术能力的不断提升,让中国的文娱产业直接进入数字工业化成为可能.“数据和技术无法替代艺术的创意和创作,但技术驱动的数字工业化一定可以帮助内容产业控制成本和风险,提高优质内容的产生概率,我们希望利用技术能力来驱动文娱行业的数字工业化.”
“如今,技术已成为优酷推动内容产业升级的重要驱动力,经过过去一年在优酷重点剧综上的试点尝试,未来技术将全面渗透到内容策划、生产、宣发、商业化的全链路中.”庄卓然表示.
围绕用户的个性化需求,优酷在手机端首页已全面完成个性化改版,首次在长视频领域开启信息流化.“我们希望聚焦用户体验,给用户一个专属首页,而且内容获取的门槛极低.”庄卓然进一步介绍道,未来,优酷每个用户的首页都是根据个人观看习惯、偏好推荐的独一无二的页面,在实现从用户寻找内容到内容寻找用户转变的同时,充分盘活利用平台的存量内容资源,给予用户更丰富多元的内容消费选择,而《甄嬛传》《大明王朝》《神探夏洛克》等口碑和质量上乘的内容都将有更多的机会展示在用户面前.
同时,今年5月推出的优酷开放平台也将迎来全品类升级,电影、网剧、少儿、动漫、网综、纪实、PGC七个内容品类的签约、分账、运营、数据等功能模块都已开放,未来还将接入金融、宣发、IP运营、广告招商等模块.
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