文化自信背景下的中国动漫文创产业现状反思,本论文主要论述了文化自信背景论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
文化自信背景论文参考文献：
近年来,在新常态经济形式下,中国经济面临结构调整和转型升级,“大众创业、万众创新”,创新驱动给社会经济带来高效率、高质量的增长.动漫产业是一个蕴含巨大产业链的文化创意产业,是中国最具发展潜力的新兴产业和优化经济结构提升文化软实力的核心力量之一.以杭州市为例,据相关部门统计,“2016年杭州实现地区生产总值11050.49亿元,（同比）增长9.5%,其中以动漫产业为代表的文化创意产业在GDP中比重达23%.”[1]其增长速度超平均值1.5倍,这说明动漫文创产业的发展速度之快和带来的经济效益之高.
20世纪20年代至80年代,中国的动漫影视曾创造了举世瞩目的辉煌成就,但当时的动漫创作并非以营利为目的,没有把它作为一项产业的意识,因此,中国的动漫产业与世界先进的美日韩等国相比远远落后.“国内动漫行业在很长的历史时期里,一直被视为公益文化事业的一部分,还没有运用现代的商业理念进行包装和运作,因此在世界动漫领域无法抢占一定的市场份额也就不足为奇了.”[2]
一、 动漫文创产业发展现状
(一)动漫文创产业一哄而上,发展良莠不齐
进入新世纪,为了提振动漫文创产业,国家推出了一系列扶持政策,力度之大,前所未有,使做到中国动漫文创产业走上快速发展的道路.主要体现在由政府牵头、批项、出资建立的动漫产业基地（园区）和入驻基地（园区）的企业享受减免房租、税收及财政补贴等一系列的优惠政策.同时动漫企业生产制作经评审的优秀作品以及在央视和省级电视频道播出的原创动画片,国家和地方均以每分钟几百至上千元不等的奖励直接发到企业手中.很多人看到中国动漫产业市场这种巨大的商业机会和利益空间,一哄而上,纷纷进入该领域,入驻产业基地（园区）,甚至有并不具备条件的企业也想办法创造条件进入.
在国家的高度重视和各级地方政府的重点培育扶持下,动漫产业基地（园区）如雨后春笋般地建立起来.十多年来,已形成了以北京、天津、沈阳为中心的渤海湾动漫创意产业圈,以上海、南京、苏州为中心的长三角动漫创意产业圈,以广州、深圳为中心的珠三角动漫创意产业圈,以长沙、武汉、南昌为核心的中部动漫产业区,以及重庆、成都和西安为中心的西部动漫创意产业圈的发展格局.很多入驻基地（园区）的动漫企业在国家和地方政府的政策激励和措施的孵化下,做到到了很好的发展.但是,“也有一部分企业成为‘候鸟’式,受基地（园区）建成初期的房租、补贴、税收等优惠期吸引而来,一旦优惠期一到,企业就考虑是否迁徙到可以继续享受新的优惠政策的基地（园区）去.更有甚者,这些优惠的政策还把一些动漫产业之外的企业拉进动漫大军之中,其中不乏某些企业借着动漫名义搞其他项目”.[3]而对于处于这个产业链前端的动画片创作播放,2013年我国的动画片的播放时长达到全球最长的26万分钟,但其中有的动画片,有意拉长篇幅,降低制作成本,企业纯粹是为了获得国家、地方政府的播放奖励和补贴,造成虚假繁荣的现象.
(二)有些以文化自信自诩的动漫文创产品低层次、趋同化、庸俗化
“文化自信是一个国家、一个民族、一个政党对自身文化价值的充分肯定,对自身文化生命力的坚定信念.”[4]中华优秀传统文化不仅闪耀着人性的光辉,而且对世界具有积极意义.改革开放以来,随着我国综合国力的提升,增强文化自信,提升文化软实力,是历届政府的首倡.在互联网时代,利用网络平台,依靠动漫这样一种文化符号,文创产业就能提高创新意识,弘扬中华文化,获得经济效益.
例如,体现中国民族文化特色的《大圣归来》《大鱼海棠》等国产动漫受到广泛的赞誉,其相关动漫衍生品也取做到了较好的经济效益.北京故宫开发的以“萌萌哒”动漫形象出现的“朝珠耳机”系列设计,将清代朝服上佩戴的朝珠造型与耳机巧妙结合,既满足了产品的功能,又有深刻的文化内涵,一经推出就受到顾客喜爱.为“2017多彩贵州文化创意设计大赛”活动而设计的符号时域化动漫创意作品——《彝族节庆文化表情系统开发与时尚运用》,深度挖掘彝族节庆文化中代表性视觉符号,传播彝族传统文化,在现在的网络评选阶段就聚集了很高的人气,一旦这件作品投入市场应用,想必会获得良好的社会效益和经济效益.
然而,也有很多动漫文创产品,虽然以传统文化的现代应用自诩,打造地域文化,但却表现出低层次、趋同化、庸俗化的倾向.在动画片方面,因为我国动漫市场的定位往往以4至14岁的低龄观众为主,常常忽略了青年群体的需求,大多动画片一经产出就带有先天的低龄化.况且那些为套取政府财政补贴而生产的大多数动画片内容简单、情节幼稚、偏于说教、制作粗糙,传播效果自然不好,其后期衍生品的开发效果也可想而知.依据《淮南子·天文训》中的二十四节气而创作的动画片《二十四节气的故事》,虽然其创作的初衷是挖掘淮南历史文化资源,提升淮南地域的知名度的考量,但通观该动画片,地域文化特色不鲜明,从编剧到动漫画面的设计几乎和《淮南子》文化及淮南地域文化特征没有多少关系,只是一般低层次的科普動画宣传片.而一些动漫文创产品,特别是动漫造型的旅游产品,趋同化、庸俗化的现象更为严重.大江南北、相距千里、习俗迥异、文化有别,但在每一个景区人们都可以看到一些相似的旅游纪念品.更有一些纪念品打着文创的名头,把历史名人漫画化,特别是那些历史久远的人物,谁都不知道他长做到具体是什么样,把这样的名人漫画化,就显做到庸俗了.
二、 动漫文创产业发展路在何方
（一）动漫文化要跨界,产业要混血,有“自我”的协同发展是前途
当今社会,文化跨界也许是文化焕发新生的一剂良药,是一种阐释东西方文化、古典与当代共融的全新方式.动漫作为一种文化符号,其背后包涵着不同国家、不同地域的文化背景,是不同文化之间交流的重要载体.
美国迪士尼公司在20世纪90年代末制作的动画电影《花木兰》,一经上映,风靡全美,在中国也受到推崇.故事取材于我国北朝民歌《木兰诗》,借鉴了中国画的一些技法,工写结合,虚实相生,其中的中国元素——长城、宫殿、古战场、腾飞的巨龙和汉唐风格肥硕的马造型,极富东方文化韵味.其对中国传统观念和元素的拆解,与美国自身文化特点和信仰的重塑,表达了美国人的文化价值观,画面场景上对中国观众也有亲和力.该影片是把美国的西方文化和以中国为代表的东方文化进行跨界融合的成功典范.
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