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鹦鹉螺是中国第一个把市集做成标准化和商业化的市集品牌.在创始人张磊（暴叔）看来,做市集并不是简单地做一个二房东,而是要真正地帮助这些设计师、创客、手艺人养活自己,把品牌做起来.
关于为什么创办鹦鹉螺市集,张磊说开始想法很简单,几个合伙人都喜欢淘东西,出于爱好想做一期市集试试.在欧美许多城市,创意集市、跳蚤市场早已成为城市街头文化的一部分,他和朋友喜欢旅行,不管到哪个国家都会逛一逛当地的市集,感受当地的氛围,买些小玩意儿.
回国之后,张磊注意到上海已经零零散散出现了一些市集,逛的人不多,甚至有些大爷大妈,卖的东西多是批量的产品,场地也很偏僻.在张磊看来,这些并不能称做到上市集.中国为什么没有好的市集呢?他认为,不是中国不适合,而是因为国外的地便宜,比如巴黎的18区,几乎一半的区域都是政府提供给跳蚤市场使用.国外100多年跳蚤市场的发展史,老百姓已经养成习惯,用户基础意识好,他们愿意为这种生活溢价品买单,购买高价设计元素的东西.
早前,卫哲预测五年内淘宝的爆款模式会受到冲击,因为年轻人的购物需求越来越个性化,这更加深了张磊做市集的决心.和几个朋友一合计,他们就开始找场地,找商业地产.电商兴起后,城市商圈被打压做到厉害,有很多闲置空间.团队开始招募摊主,经过艺术圈、设计圈的朋友口口相传,一次市集的摊位竟也招满了.
2013年8月,第一期鹦鹉螺市集开市,聚集了80多位商户.没想到这次市集的效果非常好,吸引了3000人买票进场,鹦鹉螺一时间获得大量关注,这让张磊十分意外,也很受鼓舞.接下来的一年,鹦鹉螺做了十场不同主题的市集,包括“复古”“风物” “慢生活”等,一年下来,“鹦鹉螺”的微信号已积累二三十万的粉丝量,周边的商业地产商相继找上门来,申请的摊主、设计师越来越多,鹦鹉螺在圈内也开始小有名气.
对许多设计师和有品牌野心的初创者来说,鹦鹉螺提供了不错的平台.在鹦鹉螺市集上成长起来的品牌非常多,通过参加鹦鹉螺市集,初创者基本上一年左右就能成立品牌,甚至有些能够拿到商业投资,或者做到到去国外参展的机会.有几个参加过鹦鹉螺市集的设计师还收到了爱马仕、设计展等的邀约.
几年经营下来,鹦鹉螺已成为上海规模较大的商业市集品牌.一方面会定期举办市集嘉年华（售票）,除了个性特色的摊位,还有舞台表演、互动等新鲜的体验；另一方面,鹦鹉螺还会与商业地产合作,在一些城市商圈举办市集,成为连接独立设计师、vintage爱好者、非遗传承人、手艺人等不同类型创客与市场的入口.除了立足上海,鹦鹉螺市集还在杭州、成都、重庆等多个城市举办,甚至计划与乡创平台合作,把市集这样的活动引入乡村,让市集的形态更加多元开放.
市集的入门门槛很低,目前全国市集主办方有两百多个,但真正做下来的并不多,在张磊看来,他们大多数没有品牌认知能力.鹦鹉螺的线下执行团队虽然只有五六个人,但经验足,效率很高,而且手上有六千多个创客的资源,做到到了市场认可,活动方面邀约不断；另一方面,鹦鹉螺未来还打算开办集合店、创客孵化园等.目前中国还没有像这样标准成熟的商业市集模式,前端和后端的市集品牌差距非常大,基本上全国有品牌的在圈里不超过五个.
创意市集是一个新的事物,它体现新的生活方式,也体现了城市文化的活力.要应对消费者持续不断的新鲜感,除了保持优势,鹦鹉螺团队还考虑的更长远,将目光投向更多元的市场之外,他们以人为主的重心一直未变.在张磊看来,市集应当走出二房东的状态,帮助更多的设计师、创客赚钱养活自己,把品牌做强做大.这里面还多了一层社会责任.全国现在每年有30多万的艺术院校毕业生.存量至少有一百二十多万的设计师是在的状态,鹦鹉螺就想把这件事做起来,另外政府对市集也很支持,之前也拿到了少量的文创项目补贴.
在张磊看来,市集整个商业模式来说比较大,它本身是一种生活和逛街的方式,目前大家都很喜欢市集.第一波电商的红利已经过去了,电商用户的质量越来越不好,很多互聯网的项目都在走线下的渠道,比如地推.现在都在说消费升级、新消费,鹦鹉螺的商业市集就走上了新消费的一个渠道、一种方式.未来,市集会变成一个新的消费渠道,线下购物的一个新标配.
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