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中国有句古话,外来的和尚好念经.
在过去,每每提及“外资”,总让人有种高人一等的感觉.2004年,中国零售业刚全面开放之时,不少城市均以有外资品牌入驻而自豪.
正因如此,外资零售在中国度过了近十年舒坦的日子.
然而,当中国零售业全面开放走到2014年的时候,中国零售业的列车似乎突然加速变轨.
当初怀有壮志雄心前来“淘金”的国际零售巨头或许未曾想到,仿佛是在一夜之间,中国好象就变了.
沃尔玛、家乐福、卜蜂莲花、乐购、百思买等大量国际重量级零售企业相继在华遭遇发展困局,亏损、并购、关店时有发生.
外资零售究竟怎么啦?是中国变化太快了吗?
01
外资零售“中国劫”
由于外资企业体制僵化、尾大不掉,其面对风云变幻的中国零售市场很难做出灵活而快速的调整,这使得它们在未来的竞争上更加腾挪乏术.
“龙永图秘书长,您是否觉得,在中国加入WTO的条约中,有关服务贸易的让步太大了.”面对中国入世的重要谈判代表龙永图,上海连锁经营研究所所长顾国建教授一吐为快.
“中国零售业在强大的外资军团的进攻下节节败退.中国零售业将全面败退.您如何看待?”一位零售企业老总也给龙永图提了一个尖锐的问题.
这些提问得到了有1600人和会的会场上最热烈的掌声.
然而,面对众多质疑,领导中国加入WTO谈判的首席谈判代表龙永图说他自己觉得很委屈.他说：“地方政府在实施对外开放时不顾原则,随意突破国家制定的开放底线,外资企业明显享受着超国民待遇.”
这是发生在10年前的“2004年中国零售高峰论坛”上的一幕.
如今10年过去了,当我们再看中国零售业的时候,境况已完全出乎10年前的预料,外资零售巨头在华正处境艰难.
业绩表现不佳
同几年前外资零售在中国攻城掠地不同,外资品牌抢食中国市场“蛋糕”不再那么容易.
中华全国商业信息中心2014年5月28日在昆山发布的统计数据显示,2013年中国零售百强企业实现销售额27718.2亿元,同比增长19.8%,增速较上年同期下滑0.4个百分点.外资零售企业占中国百强市场份额继续下降.
该统计数据显示,2013年进入百强的外资零售企业共有20家,数量比上年减少两家,20家外资零售企业实现销售额4516.4亿元,占百强销售总额的比重为16.0%,较2012年下滑1.2个百分点.20家外资零售企业销售额同比增长10.4%,增速较2012年放缓1.1个百分点.
统计显示,20家外资零售企业单店平均销售规模为12455.7万元,和2012年百强企业中外资零售企业单店平均销售规模相比下滑3.1%.
外资零售企业所公布的年报数据也从另一个方面映证了外资零售业绩下滑的窘况.
日前,国内超市连锁市场占有率排名第一、旗下拥有大润发和欧尚超市的高鑫零售公布了2013年业绩报告,数据显示,2013年其营业额 861.95亿元,净利润27.75亿元,同 别上升10.7%和15.2%；相较2012年营业额和净利润14.3%和50.6%的高增幅,增速明显放缓.
另一外资超市巨头沃尔玛公布的财务数据显示,截至今年1月31日的2014财年,公司营业收入564亿美元,下滑近6%,美国部门、国际部门、山姆会员店三块业务中,只有国际部门的净销售收入出现下滑；净利润为160亿美元,同比下滑5.7%.
根据百盛集团发布的2013年财报,2013年,百盛开设了6家门店.截至2013年末在中国37个主要城市共拥有58家门店.但伴随着新店开业的是大幅的亏损,2012年和2013年开设的6家新店经营亏损达1.93亿元.
此外,卜蜂莲花2013年营业额108.82 亿元,仅微增1.9%,亏损达9680万元.
而据贝恩公司日前发布的《2014年中国购物者报告》显示,去年60%外资品牌市场份额遭遇挤占.
贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品和零售行业主席布鲁诺兰纳说：“本土品牌经过多年发展,自身能力越来越强,做了很多正确的事情等中国消费品市场的变化对外资品牌和本土品牌的启示清晰且直接.”
关店此起彼伏
面对越来越难征服的中国市场,一向高傲的国际零售巨头也放缓了开店策略.
数据显示,去年65%的奢侈品牌停止和放缓了中国市场的扩张计划.大多外资百货、超市、国际奢侈品牌等不仅未完成开店计划,甚至开始关店止损.
2013年,外资零售超市业态在华频繁关店.沃尔玛关闭门店14家,乐购关闭3家,卜蜂莲花关闭2家,王府井洋华堂关闭1家,统一优玛特关闭1家,麦德龙宣布万得城电器退出中国,关闭上海7家门店,同时旗下餐饮通超市宣告试水失败,关闭上海2家门店,2013年主要外资零售关店总数达31家（不含家居、电器）.
被称为“外资第一店”的马来西亚百盛在两年时间内关闭了6家门店,即便高龄创始人钟延森复出,业绩还是在一路恶化.一季度,百盛同店销售下滑8%.进军中国时间5年不到,泰国五大零售集团之一的尚泰百货关闭了在中国市场3家门店中的一家.遇到发展瓶颈的英国百货巨头马莎百货也发出了将调整在华战略的信号.
外资零售关闭门店的做法,在2014年并没有出现减缓趋势.
近日,继望京店关闭之后,伊藤洋华堂又宣布将关闭位于北京北苑地区的一家华堂商场门店.而日前华堂商场北苑店已经在门店内张贴出闭店通知,表示将于9月1日正式关闭.
沃尔玛计划在中国陆续关闭15～30家门店,占店铺数量9%.
而日前发布的《2014年上半年主要零售企业关店统计》则显示,超市业态成为上半年关店最多的业态,共关闭了146家.而《中国连锁》记者了解到,在关店企业中,外资零售企业关店数达118家,占关店总数的75%.
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