论地市级电视台包装艺术,此文是一篇地市级论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
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近年来,随着数字电视的开展,电视频道不断地增加,新媒体的兴起,如今的观众每天要面对的是数十个电视和网络频道,使本来就十分激烈的电视收视份额竞争更趋白热化.有竞争才会有发展,地市台如何能在众多的电视节目中,建立自己的独特品牌,在收视分流严重的情况下,通过电视包装来吸引住观众的眼球.尤其地市台要在属于自己的范围和领域里,创效益树品牌,奋起直追,这样才会有长足的发展.
一、地市台电视包装现状及问题
不得不说,地市级电视台的包装事业还处于萌芽阶段.随着非编的普及,地市台的编辑模式逐渐由线性编辑模式转变到非线性编辑模式,编辑操作技术也趋向由繁到简,熟练掌握运用的学习过程逐渐缩短,使大多数专业制作人的工作效率明显提高.但对于电视包装,具体分析存在以上几个方面的问题：
(一)对电视包装的认识不到位
首先,很多地市台决策者在对电视包装的认识上存在着误区,认为电视包装就是做个片头,平时不注重,只有在栏目改版时才会想起.片面追求片头视觉表象上的华丽,而往往忽略对宣传片、ID、导视系统等其他电视包装体系的重要性.
(二)缺乏预期策划
地市台对其频道进行整体形象包装时,并没有长远规划,给人的感觉总是一蹴而就,为包装而包装,而不是为品牌而包装,不是为营销而包装,更不是在营销目标下的包装,这种缺乏预期策划和脱离营销目标的做法,目前在地市级电视台包装方面很显见,是亟待解决的问题.
(三)人才瓶颈
普遍地市台没有专职的电视包装人员,大多是由后期制作人员担当,此类人员没有经过全面、系统的电视包装训练,专业技能上存在着各种各样的缺陷.在地市台做电视包装的人员中,大多数只能操作简单的非编,对3D*AX、MAYA、AE等三维合成软件不够熟练,对美术感觉欠缺,特别是对整体包装的体系不熟悉,体现在实际操纵过程中,就是综合素质人材的欠缺.电视包装设计人员大多是电视机构的制作人员、广告制作人员或美术、计算机等专业的毕业人员,他们普遍缺乏系统综合的市场营销、品牌策划、创意、前期拍摄、后期制作等专业知识,从而造成包装作品问题多多.
(四)漏洞百出的细节
色调杂乱,风格不统一,在电视包装中贪大求全地穿插了许多繁琐的非主题的元素,过分追求大气磅礴,超越自身定位,形成“假、大、空”作品.如：很多包装片中都出现过高山、大海、长江、黄河、蓝天、白云、立交桥、高速路、摩天楼等“大气”等元素.其实这些元素并不是不能用,而是要用得贴切、用得合适.脱离了包装定位,就会造成包装错位,文不对题,词不达意.
二、地市台电视包装的标准与定位
在中国电视媒体四级金字塔中,地市级电视台作为第*电视台,一样要在竞争中求发展求生存,一样也得给自己做件漂亮的外衣来吸引观众的眼球.作为地市台如何避免电视包装相互间的雷同非常重要,因此频道包装的理念不仅要定位准,还要有表现民族或地域文化特色的元素,能够彰显自己的个性,打好特色牌,才能在众多的频道中站住脚.所以电视包装应遵从主题突出,画面对称,视觉上体现出较强的美学、审美特征,还应强调正规化、品牌化和服务化.
我个人认为,地市台电视节目包装宣传应突出本台文化、本土特色.
三、电视包装要素
(一)画面
它对电视包装的成功与否起到决定性的作用,是电视包装中表情达意的最基本依据.电视包装的画面要做到简洁明了,每个画面都应该具有很强的代表性.
(二)颜色
根据频道、栏目、节目的定位,确定包装的主色调.主色调可能是单色,也可能是复合色.它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼,但不刺眼,能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合,能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充.
(三)声音
声音在电视包装中起着非常突出的作用.在好的电视包装中,音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体,无需看到画面,观众就能判断出是什么频道和什么栏目.要做到这一点,一是在设计时要符合频道或栏目定位,力求达到高质量；二是要保持相对的长久和稳定,因为时间能培养观众,能最终塑造声音的形象品牌.
(四)节奏
电视包装中的节奏包含画面的节奏和声音的节奏,两者要相互统一.节奏决定着作品的整体风格.因此要把确定好主题的节奏基调,在此基础上安排好节奏变化的轻重缓急.新闻类包装为了体系稳重、大气,在节奏上要处理得稍微缓慢一些,而资讯类和体育类的包装就要把节奏放得快一些.
四、地市台电视包装的体系
(一)频道ID
它以最简短、最快的方式告诉观众这是什么台.如“你现在收看到的是楚雄电视台新闻频道”、或“这里是楚雄电视台”等等.
地方台频道ID的制作应该注重应用本地的音乐元素,品牌标识的声音,包括主题音乐和人声.应突出地域、民族、人文特色,汲取多年流传的音乐精华,尤其要使声音的节奏与自己的节目、频道风格和节奏的统一.
(二)电视台形象宣传片
它主要是用来树立电视频道的品牌形象,它虽不能直接导致观众的收视行为,但它更多的是影响观众的收视倾向.
地市电视台的形象宣传片第一要突出具有本土特色的形象元素；第二要突出具有本土文化色彩的主色调；第三突出独特的与画面和谐的声音形象.
(三)导视系统（收视宣传片）
1.预播菜单
它的作用就是直接提醒观众本频道下面准备播出的内容,地市台应注意在设计节目预播菜单时,预告的节目数量为1--3个,再多则容易扰乱观众视线,削弱节目预播菜单应起的提示作用.
2.广告导视标版
广告导视标版是专门为广告商设计的广告促销标版,一般包含企业名称（品牌名称）和“赞助播出”、“特约播映”、“冠名播出”以及“××企业提示您精彩节目即将播出”等字样.这类温馨提示具有较强的公关作用,它可以突破电视观众的广告收视障碍,强化广告传播效果.用以提示电视观众下面的节目马上开始,可将观众锁定在该频道.
结论：关于地市级方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关地市级单位论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
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