论新广告法对广告代言制度法律规制,该文是关于新广告法论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
新广告法论文参考文献：
（252000 聊城大学法学院 山东 聊城）
摘 要：近几年,广告代言行为引发纠纷的情况越来越多,新广告法出台以前,处理此类案件时还没有明确的法律条文规制.新广告法的出台,及时填补了这一空白,新广告法对广告代言人法律地位的确定及范围进一步做了扩大,对广告代言活动法律责任追究制度进行了完善,为我国广告产业健康发展提供了政策保障.但对于新广告法,仍存在某些方面的不足,借鉴美国及我国台湾地区广告法的经验,进一步对我国广告法代言行为的法律规制提出几点建议.通过多管齐下,逐渐建立起完善的消费者权益保护机制.
关键词：广告代言；未成年人；连带责任；举证责任；惩罚性赔偿
改革开放以来,商业广告正乘着商品经济这列高速列车在我国蓬勃发展.在我们的社会中,广告正以各种各样的营销模式吸引着消费者的视听,然而,在这背后存在着一系列社会问题也日益突显,尤其是明星代言虚假广告的事件更是屡屡发生.在新广告法修改通过之前,一直在用1994年通过的广告法,旧广告法面对日新月异的发展,其调整能力显得力不从心,在此背景下,国家对广告法进行了较大幅度的修改.
一、新广告法对广告代言行为法律规制的完善
长期以来,很多人认为原《广告法》中没有涉及广告代言的问题,其实原《广告法》第三十八条第三款对广告代言是有规定的,只是规定得比较简单,存在两点不足：一是只规定了“社会团体或者其他组织”代言虚假广告的法律责任,而漏掉了自然人个人广告代言的法律责任.二是只规定了代言虚假广告的民事法律责任,而没有规定相关的行政责任.同时,原《广告法》只调整广告主、广告经营者和广告发布者三类广告主体的广告行为,导致广告代言主体的法律定位不明,在广告活动中的权利义务不清.通过这次《广告法》的修订,进一步完善了广告代言制度及广告代言人法律责任.具体内容表现在 ：
（一）广告代言人法律地位的确定及范围进一步扩大
一方面,原广告法调整的主体范围小.广告代言主体的法律定位不明,进而无法明确其在广告活动中的权利义务和法律责任.在虚假广告侵犯消费者利益的求偿过程中,不能全方位的保障消费者获得赔偿的利益.新广告法将广告代言人纳入到广告活动主体的范围内.另一方面,原广告法仅在第 38 条规定,“社会团体或者其他组织,等应当依法承担连带责任.”即使认为该条是对广告代言制度的规定,也仅仅规定了“社会团体或者其他组织”代言虚假广告的法律责任,该规定并不适用于自然人,而当下有社会影响力的“名人”,才是参和广告代言的主力军.面对社会需求,新广告法将自然人纳入到广告代言人的范围内,无疑是向前迈出的重要一步.
（二）加强了对未成年人的保护
新法明确提出,不论何种广告,不满 10 周岁的未成年人属于绝对被禁止代言的范围.将这一群体进行特殊保护出于三方面的考虑： 首先,按《民法通则》的規定,未满 10 周岁的未成年人属于无民事行为能力人.由于认知能力和水平的限制,在民事活动中,他们并不能真正表达自己的自由意志,其次,考虑到对 10 周岁以下未成年人自身健康成长的保护.最后,出于对未成年的广告受众身心健康保护方面的考虑,避免他们过早受到同龄人商业推销的不当影响.另外,禁止利用不满 10 周岁的未成年人作为广告代言人的规定,并不代表不满 10 周岁的未成年人不能出现在广告中,他们可以出现在广告背景中,并不表达推荐意图.新法的 33 条立法精神中表明不满 10 周岁的未成年人是可以作为广告演员出现在广告中的,只是不能作为代言人出现.
(三)对限制或禁止代言领域的类型化规定
其一,新法明确了不得进行广告代言的情形.包括第 16 条中规定的“药品、医疗器械、医疗广告”,18 条中的“保健食品广告”以及 22 条的“烟草广告”.其二,规定了不得利用科研单位、学术机构、行业协会、专业人士、用户或受益者代言的广告范围.包含了“农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告”,“教育、培训广告”,“招商等有投资回报预期的商品或者服务广告”和“农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告”.
(四)为广告代言者的代言行为设置了前置条件
要求代言人必须在亲自使用过后才能代言,而且在代言过程中应当依据事实代言、依法代言.第 38 条规定,“广告代言人等不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明”.这是法律对广告代言人苛以的义务,简单来说就是想让别人使用,首先你得亲身试验,证明确实没有问题了,再推荐给他人.通过这项要求,一方面是借代言人实现对商品生产者或服务提供者的监督；另一方面,提高了广告代言人代言行为的公信力.
（五）增加了限制有代言违法广告前科者的代言权利的规定
第 38 条第 3 款规定,“对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未愈三年的自然人、法人或者其他组织,不得利用其作为广告代言人”.我们知道,作为社会个体在不违反法律规定的情况下,有从事广告代言的自由,是其民事权利的一部分,任何人不得擅自剥夺.而广告法中之所以针对有代言虚假广告前科并受行政处罚的主体,限制他们的代言权利,是因为该部分主体的信用评价方面表现不良,可能会再次作出误导公共消费者的代言行为.
二、新广告法对广告代言行为法律规制的反思
新广告法正式确立了广告代言人制度,堪称此次修法的最大亮点之一,但也存在着一些不足之处：
(一)对于代言行为规范过于粗略,缺乏必要的规范指导
我国关于广告代言的法律规范比较分散,既未确立广告代言的基本原则,也未明确广告代言的具体要求,相关法律规范基本上属于禁止性规范.具体而言,我国关于广告荐证的行为规范主要存在以下方面的问题：我国相关法律法规并未明确规定广告主如实使用广告代言的义务、如何证实广告代言的义务.比如,新广告法要求代言人必须使用过相关产品,但现实难题却是如何取证.是任凭明星口头证明还是需要经过公证?
结论：关于对写作新广告法论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文2018新广告法禁用词论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
新媒体环境下垃圾邮件、短信危害法律规制
摘要垃圾邮件、短信是伴随着个人信息可商品化而产生的、电子商务时代利用网络使用者的个人信息进行的一种营销行为，并随着新媒体应用的丰富化和移动互联网。
新广告法让广告成为现代生活绿
随着市场经济的发展，我国的广告业蒸蒸日上，取得到了前所未有的发展与进步。在现代社会广告与人们的社会生活日益密切相关，据调查，作为现代城市人，每天。
试析互联网弹出式广告法律规制
摘 要：互联网弹出式广告在互联网广告行业占据重要位置，然而目前我国规制互联网弹出式广告的法律规范尚不健全，监管也有所缺失，一些侵犯网民合法权益，。
喵星人早晚要占领地球广告史上最著名几大代言喵
珍喜猫作为雀巢普纳瑞旗下的猫粮品牌，“珍喜”找来一只猫作为自身品牌的“代言喵”是再合适不过了。这只品种源白波斯猫著名分支的金吉拉猫，体白如雪、。