我国对外传播巧使力的和实践,这篇对外传播论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
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摘 要 随着综合国力的不断增强,国际地位的持续提升,中国日益成为世界关注的焦点.中国正在走向世界,世界正在了解中国.在信息全球化的背景下,中国越来越注重对外传播能力的培养以及国家形象的塑造,致力于用多种手段打造中国和平、友好的国家形象.虽然西强我弱的舆论格局并没有根本改变,但国际舆论的天平正在向中国倾斜,我国的对外传播将迎来难得的发展机遇.本文基于“巧使力”的相关理论,从我国对外传播的现状入手,分析如何采用巧使力的具化手段维护我国良好的国家形象,从而探索我国对外传播的新思维.
关键词 对外传播 “巧使力” 国家形象 国际传播
作者简介：高岩研,天津市东丽区人民检察院政治处干警；常秦瑜,天津市东丽区人民检察院政治处主任.
中图分类号：D601 文献标识码：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2018.12.059
“巧使力”并不是严格意义上的学术概念,而是高度实践性的战略思维.“巧使力”的“力”含义较为广泛,并不仅仅代表实力、能力,还特指控制和影响的“关系”,即政治学的基础概念“权力”以及策略的实践行为.郭镇之教授认为“巧实力”、“巧权力”、“巧使力”等词均是巧力量在不同情况下的发挥和表现. 我国学者通常将“巧力量”（art power）一词译为“巧实力”.在2004年出版的《外交》杂志中,美国学者苏珊尼·诺瑟首次提出其相关概念.2007年,在美国前副国务卿阿米蒂奇和新自由主义学派代表人约瑟夫·奈联名发表的研究报告中,全面阐述了巧实力战略.他认为美国若想获取外交胜利,必须融合“硬实力”和“软实力”,双管齐下、软硬兼施.郑保卫教授指出一个国家光有“力量”（硬实力）和“影响”（软实力）远远不够,还要善于将这些力量和影响用的灵活、恰当,用的是时候、是地方,即善于“巧使力”,这样才能战胜对手,事半功倍.“巧”字则是根据不同的具体情况,巧妙、平衡地运用各种差异化手段应对复杂的现实挑战. 综上所述,我们可以将巧实力理解为硬实力和软实力的结合体,“巧使力”则是合理、灵活地运用各种资源和手段达到预期目标的综合策略.
随着综合国力的不断增强,国际地位的持续提升,中国日益成为世界关注的焦点.同时,中国越来越注重对外传播能力的培养和国家形象的塑造,致力于用多种手段打造中国和平友好的国家形象.然而,面对风起云涌的国际形势和西强我弱的舆论格局,如何做到响亮地发出我们的声音、有力地回击他人的污蔑变得尤为紧迫而重要.虽然我国的对外传播水平与世界第二大经济体的地位还并不相称、差距甚远,但可以确定的是,国际舆论的天平正在向中国倾斜,我国的对外传播将迎来难得的发展机遇.本文基于“巧使力”的相关理论,从我国对外传播的现状入手,分析如何采用“巧使力”的具化手段维护我国良好的国家形象,从而探索我国对外传播的新思维.
一、借机——抓住时机,以我为主,巧妙应对
借机即为借助时机,机有时宜、际会、合宜时候的意思.本文认为我国对外传播需要“借机”,就是要在客观、全面地了解我国对外传播现状的基础上,掌握西方媒体的报道规律,抓住有利时机,以我为主,借助大事件的度和柔性资源的开发,重塑我国良好的国家形象.面对不利时机,采用灵活策略巧妙反击,化被动为主动.
对外传播过程中出现的“危机”一词,实际囊括了“危难”和“机遇”两重含义.由于我们没有把握好机遇,舆论的危难曾一度席卷中国.我国对外传播中“时机错失”主要表现在两方面：一是面对不利时机,我们没有抓住契机,有力反击；二是面对有利时机,我们没有让世界读懂中国.因此,在人权、民族宗教、、军事力量等关键问题上,西方发达国家对我们存在严重的认知错位现象.究其原因,主要有两方面：一是传而不通,国际舆论场上,西强我弱的格局依然存在,面对全球性的重大新闻,尤其涉及到国内敏感话题,我们对外传播的效果较差,发出的声音微乎其微,往往丧失主动权；二是通而不受,我们并没有抓住有利时机,往往宣传味太浓且带有明显的主观倾向,使得西方受众普遍认为中国媒体报道的任何正面消息都是“政府宣传”,某些激进组织爆出的负面消息却被看作是不折不扣的事实.
我们对外传播的有利时机包括两方面：一是自十八大以来,以同志为总书记的党励精图治、奋发进取,深刻把握国外国内发展大势,开创了党和国家事业发展的新局面.我国提出的一系列发展理念和国际倡议,如“一带一路”建设引起国际强烈反响,取得丰硕成果.中国“走出去”的优秀企业也成为一张张吸引世人目光的名片,如中国铁路特别是高速铁路已得到世界人民的认可.这说明国际社会迫切希望了解崛起的中国,对中国的发展充满了好奇心.二是随着新媒体技术的兴起和发展,全球媒介生态和传播环境已发生深刻变革.社交媒体创造了一个全新的国际传播平台,“微传播”已成为主流的传播方式.以新华社、《人民日报》为代表的国内主流媒体积极在推特、脸书等海外社交平台上发布内容,粉丝数和影响力逐步扩大.因此,在全球性的热点话题上开始频频出现中国互联网媒体的声音和内容.因此,我們要利用当下对外传播的有利时机,让世界了解中国为人类文明的进步做出过什么贡献、正在做出什么贡献以及将要做出什么贡献,从而成功塑造国家形象.
面对西强我弱的舆论格局,我们常常处于被动防守的位置,看似寻常的一个细节、一件小事、一个变化,都有可能被居心不良的人多加利用.为避免深陷其中,我们要抓住时机,主动反击.2016年海牙国际仲裁法庭对南海仲裁案做出“最终裁决”,判菲律宾“胜诉”,并否定“九段线”.事实表明,南海仲裁案完全是一场美国插手别国事务、干涉别国内政的政治闹剧,其目的是通过干预中国与邻国的关系来制衡中国.虽然这场闹剧已草草收场,但西方媒体频频利用舆论对中国施压.面对纷繁复杂的国际形势,我们对外传播策略也做出相应调整.新华社推出一则3分钟英语视频,将南海问题的矛头指向美国.视频有理有据,论述美国是操控南海诉讼案的幕后黑手.央视记者王冠在美国颇具影响力的“今日俄罗斯”美洲台与美国专家就南海问题进行激烈辩论.面对美国专家的节节逼近,王冠则以事实和法理依据从容应对,直指其逻辑漏洞,表明中国立场.因此,面对外媒的恶意诋毁,一方面我们的主流媒体应做到及时澄清、坚决反击、用事实说话；另一方面我们应淡化传播者主体色彩,灵活借助多种资源和手段,比如民间智慧的力量、盟国舆论的力量,采取客观公正的表达方式,增强表达效果、提高话语的可信度.面对不利时机,我们应主动反击、积极作为,化被动为主动,谋求有利于我国的舆论环境.
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