海尔打造世界第一家电品牌集群加速全球化布局,关于免费全球化论文范文在这里免费下载与阅读,为您的全球化相关论文写作提供资料。
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3月8日,海尔集团首次向世界发布海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大家电品牌全球化战略.至此,海尔成为全球唯一一个拥有品牌最多、产品最全、最具国际化特质的“世界第一家电品牌集群”.
据悉,此次海尔品牌全球化的本质是“人单合一”模式的国际化.海尔以六大品牌的不同网器为触点,链接着世界用户需求的大数据,不断输出最佳产品和服务解决方案,从全球市场层面的全覆盖迭代为全球用户社群层级的全覆盖,而这一商业模式的终极目标便是响应和满足用户需求.
一直以来,以“海尔”这一单一品牌为核心的全球化形态,将彻底向多品牌、跨产业、跨区域的全球化升级.海尔集团执行CEO梁海山强调,之所以采取六大品牌的全球协同,是为了满足海尔家电多个全球品牌的差异化需要.定位智慧家电的海尔品牌,有定位于高端的卡萨帝品牌,还有定位于年轻时尚的统帅品牌.伴随品牌全球协同,Fisher & Paykel也以國际顶级家电品牌的定位进入中国,而定位专业厨房的GE Appliances也将携带美式生活体验进入中国市场.业内人士分析指出,“海尔通过六大家电品牌全球协同,构建起了世界最大的家电产业集群,不仅会重塑市场格局,同时精准响应用户需求的能力也将全面升级.”文 摄影/钱玉娟
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