网易云音乐的成长困局,这是一篇与网易论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
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核心提示：4年收获3亿用户,作为市场上成长最快的音乐产品,网易云音乐也不可避免地陷入版权争斗.
“成佛真的好吗?我还是喜欢那个无法无天的妖猴.虚心学艺的孙悟空,大闹天宫的齐天大圣,最后终于变成了那个瞻前顾后的孙行者,无欲无求的斗战胜佛.这不是那只猴子,而是每一个屈服于现实的自己.”
这是网易云音乐歌曲《悟空》下的一条乐评,共有24880人点赞,乐迷们喜欢在音乐中投射自己的故事,但这个数字还算不上是网易云音乐中最热门的评论.
诞生4年以来,年轻的网易云音乐一路高歌猛进,在已是红海的在线音乐领域站稳脚跟,并迅速跻身前三.今年4月,网易云音乐完成7.5亿元人民币的A轮融资,市场估值超过80亿元人民币,成为名副其实的音乐独角兽.
作为成长最快的音乐产品,网易云音乐4年收获3亿用户,背后有何过人之处?而在版权争夺愈发激烈的今天,网易云音乐又该如何破局?
差异化：音乐社交
网易做音乐实属半路出家.
网易集团CEO丁磊是一位“音乐爱好者”.2012年7月,丁磊拉着一帮网易高管讨论“网易做音乐的可行性”.彼时,在线音乐市场已有音乐、百度音乐、酷狗音乐、虾米音乐、豆瓣音乐等先行者,资本与流量的余地都不大.
在质疑声中,2013年1月,网易云音乐成功上架App Store.
之后的4年里,在线音乐行业经历了整合与洗牌,三大主流音乐服务提供商音乐、酷狗音乐、酷我音乐,合并为腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group,简称TME）,而网易云音乐也迅速成长为与TME并驾齐驱的在线音乐平台.
数据服务商QuestMobile发布的《移动互联网 2017 年Q2 夏季报告》显示,当前中国移动音乐月活跃用户数量已达到6.29 亿,规模趋于稳定.
值得注意的是,今年6月,酷狗音乐、音乐、酷我音乐、百度音乐、多米音乐的月活跃用户数均出现了同比下滑,唯有网易云音乐依然保持着高增长.
不止如此,在公开的音乐行业调查报告中,网易云音乐的用户黏性和留存率也高于同类产品.
网易云音乐相关负责人告诉《支点》记者,“网易云音乐的定位不是传统的音乐*,而是连接用户和内容、用户和用户的音乐社区.”
与磁带、CD时代不同,移动音乐时代的音乐不再以专辑为单位,而是被拆分并呈现出碎片化、个性化趋势.在一首歌曲的空间里表达观点、与其他乐迷交换意见,甚至按照个人喜好创建歌单都成为了可能.
乐评是网易云音乐的一大特色.
网易云音乐的资深用户陈大白说：“评论区都是叙事高手和段子手,不看乐评就像没完整听过这首歌一样.”
以今年热播节目《中国有嘻哈》选手GAI的歌曲《天干物燥》为例,截至9月10日,这首歌在音乐的评论数为2820、头条评论点赞量为2935,而在网易云音乐,这两个数据分别为7794和7308,是音乐的两倍多.
网易云音乐CEO朱一闻今年4月公布了一组数据：网易云音乐日均评论150万条,日均分享量500万次,日均点赞量2000万,评论总数达4亿.
谈到用户画像时,网易云音乐方也表示,“我们的用户是年轻、有趣的重度音乐爱好者,并具有一定的音乐审美,这使我们的UGC（User-generated Content,用户生产内容）质量远高于同类产品.”
有些网易云音乐用户生成的评论内容,品质堪比文案,如“年轻时我想变成任何人,除了我自己”“最怕一生碌碌无为,还说平凡难能可贵”等乐评,被网易云音乐印在杭州市地铁车厢与车站内,引发热捧.
歌单则是网易云音乐另一大特色.
网易云音乐改变了传统的音乐推荐方式,用户自主创建歌单,并通过用户偏好个性化地推荐歌曲.不同音乐排列组合创造了无限可能,主流歌曲不再是用户的唯一选择,小众与冷门歌曲也开始被推至用户跟前.
譬如背景故事来源于公元1200年奥地利骑士的小众歌曲《Sleepyhead》,在网易云音乐用户的自发传播中产生了超過4万次的评论,首条热门评论的点赞数超过7万.
变现模式探索
尽管坐拥3亿用户,当前网易云音乐却尚未盈利.
“变现难”属于在线音乐行业的通病.“80后”或许对本世纪初“163.com”“千千静听”等热门在线音乐平台还有印象,我国的在线数字音乐经历了很长时间的“免费期”.
高晓松曾说,音乐是稀缺资源,大家习惯付费了,才是对音乐行业最大的推动.
付费会员是在线音乐平台常见的营收方式.网易云音乐的会员包有8元/月和12元/月之分,权益包含无损音质、会员曲库、会员特价商品、音乐周边等.2016年,网易云音乐付费会员数同比增长9倍多.
值得注意的是,付费会员的权益并不包含付费数字专辑.
数字专辑即没有实体CD、通过授权网站下载正版音乐的形式.音乐产业在经历了柱式唱片、胶片、卡带、CD时代后,迎来了全新的数字时代.
以民谣歌手赵雷为例,其发表的数字专辑《无法长大》单价16元,在网易云音乐的销量超过22万张,全网销量超过30万张.
有业内人士告诉《支点》记者：“中国音乐产业目前的付费水平还比较低,付费率不到5%,而国外平台一般在30%至50%之间.”从这个角度看,音乐付费未来还有很大的成长空间.
除了音乐付费,广告也是网易云音乐的变现渠道.记者打开网易云音乐App,弹出爱奇艺的开屏广告,时长约为4秒,用户有 “跳过”选项.进入首页,正上方版面包含了音乐节演出信息和网易自营的海购产品广告.
此外,网易云音乐还通过商城销售音乐周边、数码影音产品,通过线下演出、票务等拓展下游音乐产业等探寻盈利模式.
结论：适合网易论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关网易开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
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