新兴媒体环境下电视国际传播跨文化策略,该文是关于国际传播论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
国际传播论文参考文献：
在传统媒体时代,电视国际传播的重点是传播渠道,渠道是国际传播一切工作的前提和基础；国际传播如果无法实现在海外落地播出,就如同空中楼阁.在新兴媒体时代,这一渠道的重要性和紧迫性得到了一定弱化,电视国际传播的内容成为重中之重,因为观众在新兴媒体时代拥有了绝对的自主权和主动性,他们会主动搜索和选择那些契合个人需求和收视习惯的节目.因此,内容的跨文化策略正在日益凸显其重要性.目前,中国学术界对于国际传播的研究较为系统和深入,但基于跨文化的国际传播研究和应用还没有获得足够的重视.
一、新兴媒体环境凸显了电视国际传播内容的重要性
新兴媒体的发展为电视国际传播提供了新的机遇,正如美国哥伦比亚广播公司研究总监大卫·波尔特拉克在2013年底的一次演讲中所说,互联网时代的技术发展极大拓展了电视台的节目分发渠道和内容增值空间,电视正进入了一个黄金时代.同样,新兴媒体及其相关技术也为电视国际传播带来新的发展机遇.长期以来,地理空间距离是国际传播的一个重要制约因素,限制着国际传播的发展.当前,互联网的发展以及移动终端的普及,让观众获取国际新闻的途径更为便捷,全球化的媒介环境也推动了新闻的传播和消费,尤其是跨国新闻的流动.也可以说,卫星电视、有线电视、数字地面电视、IPTV和互联网共同构建了一个立体的全球性网络体系,传播效率大为提升,电视节目可以较为容易地触达境外观众.
传统电视国际传播的一个重要环节就是“落地”,即进入目标国的有线、卫星、地面等电视播出系统.在传统电视国际传播的落地模式下,一个频道要在目标国落地,需要寻求当地运营商的合作,在一些国家还需要当地政府的审批,手续繁琐,成本高昂.而在新兴媒体落地模式下,传统电视台可以自主完成针对特定观众的传播,成本低,效率高.和此同时,“搜索式看电视”和“口碑式选节目”逐渐成为主流,电视国际传播要积极适应新的媒介环境,在提升内容的针对性和跨文化传播技巧的同时,更加注重运用社交媒体平台提升频道、节目的品牌知名度,并强化内容搜索和收看的便捷性.
在观众的主动性特征日益凸显的情况下,电视节目的内容成为实现国际传播目标的关键所在.电视节目大致可以分为新闻、体育、娱乐、影视剧和纪实类等类型,其中影视剧是跨文化属性最为显著的类型.和此同时,影视剧在国际传播中的竞争压力也非常显著,成为一个国家影视文化产业国际竞争力的重要标志.北京大学关世杰教授认为,信息技术特别是国际互联网的发展,在全球市场经济中形成了规模生产的文化产品会得到更好的生存和发展空间.一种文化的文化产品的客户越多,产品销售量就越大,竞争力就越高.反之,形不成规模生产的文化产品的生存空间就受到挤压或被淘汰出局.在经济全球化、文化产品商业化的形势下,文化产品出口多,自然会使其文化得到传播和弘扬.这加剧了全球文化发展的马太效应.①因此,在新兴媒体环境中,影视剧（或称影视产品）的重要性得到了高度关注,其跨文化传播的水平成为影响国际传播效果的关键要素.
二、跨文化维度下电视国际传播的特点
在新兴媒体环境中,电视国际传播的竞争更为激烈,其中,影视节目的竞争具有显著的市场特征.当前,西方国家凭借新兴媒体领域的先发优势,通过本土化、国际化等方式来提升影视产品的跨文化水平,在电视国际传播领域依然处于强势地位.
1.在内容制作领域,西方国家针对新兴媒介领域加大了影视节目制作的力度.根据IHS市场研究公司在2016年10月发布的《2016年世界电视节目生产报告》,在2013年到2015年期间,主要媒体公司在全球网络视频和视频点播业务领域的年度节目制作支出成倍增长,其中亚马逊公司在节目制作方面的投资从2013年的12.2亿美元增长到2015年的26.7亿美元,其中奈飞公司从2013年的25.3亿美元增长到2015年的49.1億美元.在美国传统电视领域,只有迪斯尼公司和全国广播公司的节目制作投资超过了奈飞公司和亚马逊公司.就全球而言,美国电视节目制作投资在全球电视节目制作投资总额中占到了三分之一,开路电视、付费电视以及网络电视的节目制作投资之和约为430亿美元.英国为107亿美元,日本为98亿美元,中国为84亿美元,德国为73亿美元,法国为66亿美元.②
2.在传播策略方面,本土化是减少跨文化传播中“文化折扣”的重要策略.美国奈飞公司在国际传播中非常注重本土化,而且采取标准化的模式：即和目标国的主要付费电视运营商或电信运营商建立合作关系,采用本土化风格和语言的界面,播出一定本土比例的节目内容,使用本土语言配音或字幕.2016年1月,奈飞公司开始进入波兰市场.2016年9月,奈飞公司按照本土化模式升级了业务,并将其称之为“真正的波兰服务”.奈飞公司和波兰T-Mobile签署了合作协议,奈飞订户可以通过T-Mobile*付费.奈飞公司在波兰的网络电视业务采用完全本土化的用户界面,在播出的节目内容中,80%使用波兰语配音或加上波兰语字幕.2016年1月,奈飞公司开始在土耳其提供网络电视业务.2016年9月,奈飞公司对业务进行了本土化升级改造,致力于将其打造为“真正的土耳其服务”.奈飞公司播出大量的土耳其电影和电视剧,并对奈飞公司制作的知名影视剧配上土耳其语发音或字幕.在服务方面,奈飞公司在用户界面上使用土耳其语,用户可以使用土耳其货币支付费用.
3.在市场格局方面,美国仍然占据绝对的优势.根据欧洲视听实验室在2016年7月发布的研究报告,美国电视频道在欧洲具有强劲的市场竞争力.该实验室排列出了欧洲地区前13家经营电视频道的媒体集团,其中有9家来自美国,包括21世纪福克斯公司、AMC电视网、探索传播集团、全国广播公司环球公司、思科瑞珀斯电视网、索尼公司、时代华纳集团、维亚康姆集团和沃尔特迪斯尼集团.欧洲视听实验室在报告中分析了欧洲和美国电影在欧洲视频点播平台以及电影院的市场表现,认为欧洲电影在两个领域中都不及美国.在视频点播领域,欧洲电影平均进入2.8个欧洲国家,而美国电影平均进入了6.8个欧洲国家；欧洲合拍电影表现稍好,平均进入了3.6个欧洲国家.另外,80%的欧洲电影最多在3个欧洲国家的视频点播平台播放,而80%的美国电影进入了11个欧洲国家的视频点播平台.就影院放映而言,欧洲电影平均进入了2.6个欧洲国家的影院,而美国电影平均进入了9.7个欧洲国家的影院.③
结论：大学硕士与本科国际传播毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写国际传播就业方向方面论文范文。
新媒体环境下电视新闻传播理念变革
【摘要】信息技术给人们的日常生活带来很大影响，随着新媒体行业的不断发展，电视新闻要想取得更加长远的发展，就必须对传播理念进行变革，只有与时俱进，。
新媒体环境下电视体育节目之道
摘要：随着我国经济社会的不断发展，现代信息技术亦快速发展，网络电视、手机电视等新媒体相继出现，对传统电视节目形成了巨大冲击。如今，人们只要连接网。
新媒体环境下政府形象传播
摘 要：互联网技术的发展为我们带来了微博、微信等一系列新媒体，给传统媒体带来了巨大冲击，同时也改变了以往的传播方式。新媒体不仅影响着信息传播方式。
新媒体环境下电视新闻困境和出路
摘 要：随着第三次科学技术革命的进行，如今我国已经步入了信息化的时代，信息的传播途径也变得多种多样，由曾经的报纸信息变成了现在包含报纸在内的电视。