视频网站想盈利不容易,此文是一篇盈利论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
盈利论文参考文献：
“今年不买版权了,明年还有多少用户留存在平台上?用户还会续费吗?没有了这些内容,还会有广告收入吗?”
中国网络视听节目服务协会发布的《2017中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）称：2017年国内网络视频用户的付费比例继续增长,有超过四成的用户曾为视频付费,付费意识已经养成；国内用户付费比例比2016年增长了7.4%.
视频行业经过十余年发展,日均覆盖人数、播放量、浏览时长都在连创新高.
微影资本投委会主席唐肖明在2017年4月接受媒体采访时曾预估,2019年,视频网站行业通过付费和广告有望实现整体盈利.
尽管目前视频网站的会员数量及广告收入比较可观,不少视频网站仍常年处于巨额亏损的尴尬状态,近日还有媒体在网上曝出“2018年三大视频网站（爱奇艺、 视频和优酷）预计共亏损190亿元”的消息.
和此同时,行业第二梯队成员芒果TV则宣布2017年上半年实现了盈利,全年度有望盈利4亿?5亿元；搜狐视频也不断透露这样的信息——亏损正在缩小,2019年会实现盈利.
视频网站的整体盈利时代为什么迟迟未到?2019年,视频网站会真正实现整体盈利吗?
“不付费就没什么可看的”
2015年,国内网络视频付费用户的数量实现了爆发式增长,不过,彼时付费用户在网络视频用户整体中的渗透率仍然较低.
当时,北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为,用户付费市场潜力较大,将成为视频行业主要的盈利点之一,包括会员制付费和单项付费.
爱奇艺创始人龚宇对媒体说,他曾经并不相信视频内容付费模式是可行的,“没想到这几年我成为视频付费模式最坚定的推动者”.在2017年6月的爱奇艺世界大会开幕式上,龚宇表示,爱奇艺用户收费和广告收入占比已经持平.
经过几年的经营,视频网站在内容付费上已经取得了一定成果,付费用户比例不断增长.
《报告》的相关数据显示：2017年,国内网络视频用户的付费能力有较大提升,每月支出40元以上的付费会员,从2016年的20.2%增加到了2017年的26.0%,截至2017年底,视频网站付费会员总数更是超过1.7亿.
但是,付费用户规模扩大、付费意识已经养成,是否就意味着付费意愿的提高呢?
通过对《报告》中数据的分析可以发现,视频的碎片化消费并不理想,且近一半的用户观看影视剧时无互动行为,和2016年相比,愿意为内容付费的动力也处于下降趋势.
有业内人士分析,付费用户的增量,主要是由全网付费内容比例扩大所推动的——“不付费就没什么可看的”.因此,在用户整体的付费意愿还未达到理想值时,付费用户规模扩大,并不代表付费已经成为稳定的业务收入来源.
在付费用户增长初期,陈少峰的预判是,未来内容付费的核心就是内容竞争力,能否做好内容,是视频网站稳住用户付费板块营收的关键.
“一切形式最终都会回归到本体,因为这是一场以内容为基础核心的竞赛.”芒果传媒有限公司副总经理、芒果TV总裁蔡怀军对《瞭望东方周刊》说.
近期,美国流媒体巨头、视频收费网站网飞（Netflix）发布了2017年第四季度财报.财报显示,网飞第四季度营收32.86亿美元,保持了连续六个季度超30%的增长势头,即使会员费涨价,全球会员也净增830万人.
网飞是付费视频网站的范本,最大的优势就体现在内容的制作能力和筛选能力上.近两年,网飞将超过130亿美元的资金投入到内容上,而内容的高质则让它在2017年艾美奖评选中斩获了20个奖项.
“三国杀”的烧钱模式
国内视频网站的盈利模式,正在向以内容付费为核心的“网飞模式”靠拢.但是,国内视频网站所面临的行业竞争环境,和网飞所面临的又全然不同.
网飞在北美一家独大,而国内视频行业的格局,则有三个梯队： 视频、爱奇艺、优酷为第一梯队；芒果TV、乐视视频、搜狐视频、哔哩哔哩等为第二梯队；酷6网、56网、风行网等为第三梯队.
第一梯队的用户规模位居行业前列.那么,为何业内还会有“2018年三大视频网站共预计亏损190亿元”的传言?
“目前三大视频网站依然在‘烧钱’,其付费模式还是建立在版权独家性的基础上的.”陈少峰对《瞭望东方周刊》说.
在推动视频内容付费的初期,三大视频网站都在争夺剧集、综艺等内容的独家版权,版权授权费用也水涨船高.三大视频网站虽然改变了后续的内容策略,开始布局内容自制和写作,但是对优质内容版权的抢购,其实从未停止过.
“购买内容版权一直是也将长期是三大视频网站最重头的开支.”蔡怀军说.
有业内人士道出了三大视频网站“烧钱”买版权的直接动因：“今年不买版权了,明年还有多少用户留存在平台上?用户还会续费吗?没有了这些内容,还会有广告收入吗?”
对于视频网站来说,买版权是“饮鸩止渴”.“买了就是亏,但又不能不買！”
龚宇认为,这个行业最终会形成“寡头垄断”：“结论就是,当前既要砸钱,但又要留下喘气的机会.”
三大视频网站同处第一梯队,最终的行业寡头地位对它们来说充满诱惑力,因此都愿在这场“三国杀”中下血本.业内人士分析,在市场搏杀阶段,背靠BAT的三大视频平台并不缺钱,很可能暂时不谋求盈利.
唐肖明认为,如果视频网站继续保持这种竞争格局,“暂时谁也打不倒谁”.
在内容自制和写作方面,国内视频网站的第一梯队也是采用“烧钱模式”,这和网飞制作剧集时的策略并无不同.但是,即使这些自制和写作的内容创收了,如唐肖明所说,视频网站“左手挣钱,右手就得付版权费”.
而且,网飞独揽了欧美市场用户,只要内容优质,可以通过会员费的增长平衡在内容上的高额投入,并实现盈利,而国内的三大视频网站则要“分蛋糕”,为了留住用户,不太可能涨会员费.
结论：关于盈利方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关盈利是不是利润论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
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