Olá！瞬间实时营销方法论,本论文为您写方法论毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
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在巴西 开幕前一天, 上线了2014巴西 品牌广告,主打“Olá！瞬间 一触即发”.广告片中, 网、视频、微博、微视、新闻客户端、微信等强势产品和平台都被融入,共同为用户营造“Olá！ 瞬间”.这场基于互动体验的 实时营销战役,核心是内容营销+体验式营销+实时互动参和,进行24小时实时营销,贯穿32天赛程,在社交媒体影响力越来越强的移动互联网时代,形成了一套互联网媒体品牌有迹可循的方法论.
最佳切入点：#这一刻olá#
和以往任何一届 不同,在移动互联网时代,一方面,单向度传播起到的作用越来越弱,用户的独立性日益突出,每个用户都是有价值的传播自媒体；另一方面, 营销的传播时机可谓稍纵即逝.因而,品牌要重视和随时关注用户的声音,寻找到品牌和用户感同身受的情感连接点,最快速地反馈用户情绪,这正是 启动 实时营销的初衷.
围绕“Olá！瞬间 一触即发” 营销主题, 在准备期间尝试了多种文案组合,希望创作出一句类似凡客体或“活出你的伟大”那样的金句,作为自身品牌和网友进行情感连接的最佳切入点.而且,这句话的背后必须要有品牌精神支撑,才能具有持续的生命力.
经过对自身的产品和品牌进行分析后, 意识到, 由一个个精彩瞬间组成, 网和 众多移动产品包括新闻客户端、 视频、看比赛、微信、微博和 ,都是亿万用户见证、获取、分享、吐槽、群聊 信息的集中地, 的产品始终伴随着用户近距离接触 的一个个精彩瞬间.这些瞬间正是 和用户们的“ 瞬间”.那么,接下来就要把它提炼成一句话,最好是简短的,有态度,有很好的延展性.这样才便于传播和记忆,在网友输入hashtag（主题标签：是指一个井号加上一个词、单字,或没有空格的一句话.）的时候也不容易出错.
本来,透过巴西 主题曲,网友们很容易就可以感受到歌声里“olá”传递的欢乐和兴奋情绪.在葡萄牙语里,olá是“你好”的意思.由于 品牌和用户的连接点是紧扣着瞬间的概念,于是 实时营销的最终版slogan（品牌口号）被确定为“精彩瞬间 一触即发”.在此后的营销传播过程中,从“瞬间”入手,通过结合热点事件创作海报,有态度地表达 的每一个经典瞬间——#这一刻olá#.不过,在保持“这一刻”不变的前提下,olá可以被替换成其他恰如其分表达当时瞬间的情绪.
无独有偶,就在巴西 开幕前一天,社交媒体巨头Twitter也发布了 广告,其主题是“love every second”.显然,Twitter和 网作为同类平台,都在把“瞬间”作为品牌和 以及用户结合的最佳切入点.
实时：30秒和24小时
从 揭幕战开始,一组组带有 网logo和“Olá瞬间 一触即发”的海报就源源不断地出现在新闻客户端、微博和朋友圈中.细心的网友还发现,每一张画面的产出时间距离刚产生的进球都不到10分钟,最快只有3分钟.
按照以往的营销节奏,策划者会预测未来的发展趋势,提前准备宣传文案,机械地按照节点发布内容. 此次尝试 实时营销,“瞬间”系列海报并不预设内容,而是随时分析、了解受众的偏好和网络热点,并在第一时间形成营销方案.据了解,按照整个流程,每张海报要完成从创意构思、头脑风暴、内容产生、画面设计到决策审核、发布六大步骤,才能到达用户面前.如果以最快速的内容完成计算,平均每个步骤仅用时30秒.这样的速度,要在长达一个月的内容传播过程中保持,就要最大限度地缩短创意、制作、审核、发布流程,在传播上符合移动用户的情感轨迹和生活轨迹,从而实现高质量的“实时”营销.
那么,这一切 是如何做到的呢?
在 总部有个被称作“war-room”的项目指挥中心里,有两台显示器随时滚动播放有关 的赛事直播和电视节目,另外三台显示器昼夜不停地滚动显示帮助小组进行决策的分析数据和即时热点话题.和显示器一样不停运转的则是分工明确的四个项目小组的成员,其中数据分析组负责数据监测和分析,设计组负责海报设计制作,项目总控组负责内容把控和审核,拥有充分的授权对即将发布在各个媒体的内容进行审核决策,内容传播组负责内容发布及创作衍生内容进行二次传播.
这是一场真正的24小时全时营销战役. 营销和传播时机的稍纵即逝,不仅仅是对内容创作速度的要求,更是对整个团队创意、制作、审核决策、发布、效果评估、策略修正体系的巨大考验.据 网络媒体事业群商业化全国总监丁明锐介绍,此次 做实时营销是从内部经过层层挑选,组建了一支集合创意、设计、文案人员的“精锐部队”,既要时刻关注比赛,又要能找到核爆点,并能和流行语结合,准确表达情绪,从而创作出“这一刻olá”系列海报图集. 网络媒体市场部品牌营销中心总监王鹏对《新营销》记者强调：“我们的目标是希望透过这样的方式,实时实现互动的形式,以内容营销和球感的连接,作为 网网络媒体比较全新地和用户沟通的方式.”
为了保证指挥中心24小时运转,各个组成员进行两班倒续航工作,其中内容传播组不仅负责晚间内容生产及发布,还要负责白天二次创作及发布,他们要三班倒来完成工作内容.因为长达11个小时的时差使本届 有了独特性,不仅要覆盖夜间观赛的铁杆球迷,还要照顾白天回顾赛事的普通球迷及凑热闹的伪球迷.在倒班流程中,还要保障每天有一次总结碰头会,分享当日传播效果、热点预判、工作安排等.正是这套机制保证了海报内容产出的质量和速度.按照整套工作流程图,无论是话题选择还是内容制作、质量和流程监控、发布,以及再到二次内容创作、发布,最后所有的数据都要进行监测,再反馈到下次创作过程中.
“实时营销是什么?我们是这样看待的,通过对 赛事实时做出反应,对网民热点话题的捕捉,创作出海报作品,能够引起用户情感共鸣和表达冲动的内容营销和互动营销.” 项目市场推广负责人田柳对《新营销》记者表示,“我们内部定义的实时是什么?就是在对的时间、用户需要的那个点,刚好送到他面前,给他很爽的共鸣或释放.”
结论：大学硕士与本科方法论毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写《方法论》书籍有哪些?方面论文范文。
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