新媒体背景下城市电台经营模式思路,本论文主要论述了新媒体背景论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
新媒体背景论文参考文献：
提要：本文结合多种媒介互相渗透融合的当下社会背景,以城市电台发展趋势和面临的竞争压力为切入点,从因应“新媒体”传播观念和操作实践进行了深入分析和思考.并对城市电台的发展观念、方向、思路,尤其是可行性传播“模式”进行建设性的探讨和论述.
关键词：新媒体 城市电台 经营模式 创新
对中国广电行业来说“新媒体”观念产生的一个前提是当下传统广电行业面临传播技术的改变,这种改变反映在行业内,既是—种传播形式的改变,又是对受众生活方式的一种引领式的改变.单纯从广播行业看,“新媒体”的技术应用和传播影响力,某种程度上与当前广播的运营更契合.这种契合首先体现在传统广播近年来数字化音频的无线传播,与“新媒体”的智能手机和平板电脑等移动终端的无线传播,在技术形态上有天然的亲缘性关系.其次,听众对城市电台广播内容的消费更多倾向于接受服务,这与“新媒体”的个体互动性消费模式也极具相似性.
由此,一个值得城市电台关注的问题也相对清晰地呈现在从业者眼前了,那就是：在“新媒体”传播急速发展的社会背景下,城市电台如何巧妙地结合“新媒体”的优势和特点,走出自己独特的、具有创新意义的经营模式?明确并且解决了这个问题,传统城市电台的发展也就找到了一个合理的思路和有效途径.
“新媒体”传播背景：从传达式教育向体验式消费的过渡
20世纪90年代中期以来,数字传播技术逐步介入广播行业,影响和触发了广播行业传播、制作观念上的改变.互动直播,多地互传和连线等,都是技术发展和推动带来传播、制作观念转变的具体例证.这一系列改变主要表现在两方面：一方面源于广播行业“整合营销”商业运营观念的推动——即以消费者为核心综合协调使用各种形式的传播方式,以统一的目标、传播形象传递产品信息,实现与消费者双向沟通,树立品牌在消费者心目中的地位.另一方面源于“媒介融合”——即各种不同媒介间在内容、手段、技术等方面的互相渗透、借鉴与融合.
1.“媒介融合”与“新媒体”传播发展趋势.数字传播技术对现代“新媒体”传播的推进主要体现为“媒介融合”.“媒介融合”概念提出者、美国麻省理工学院教授普尔认为“媒介融合”是传统上需要依靠多种媒介技术来提供的内容和服务被整合在一种媒介之上,而这种媒介通常指的是数字网络媒介.而媒介融合研究专家詹金斯对媒介融合有更进一步的论述,他认为“媒介融合主要表现为三个方面的整合：第一个方面是跨越多个媒介平台的内容流动；第二个方面是多种媒介产业之间的合作；第三个方面是媒介受众的主动获取信息行为.”根据这些判断,媒介融合不仅仅是一种技术现象,还包括技术、产业、文化和社会变迁等多种因素的复杂过程.当然,当下媒介传播对技术的依赖越来越突出.
对当前城市电台而言,“媒介融合”不仅是一个内容传播上的理论观念,其对传统电台经营模式来说更加重要.某种意义上,城市电台内容传播与经营模式两者的最终目标是一致的.从现实情况来看,城市电台要突出“媒介融合”特色,要在节目内容传播与经营模式上体现创新,需思考以下几方面问题：①城市电台应对受众的类型定位进行深入研究；②城市电台应对主持人品牌与传播内容进行关联性整合；③城市电台的商业运营或商业卖点究竟侧重于什么；④“媒介融合”的核心是互动参与文化,如何解决自由参与带来的知识产权界定问题；⑤如何重构城市电台与内容生产者、消费者之间的新的关系；以上五个问题不仅是当前城市电台应解决的困境,而且也正成为城市电台发展的束缚.解决了上述问题,也就理顺了用何种思路培养和改变目前中国城市电台简单的娱乐消费互动關系.同时,也就会让城市电台逐步建立起符合“媒介融合”与“新媒体”传播发展趋势的新传播观念.
2.城市电台的传播与市民阶层崛起.“媒介融合”顺应了数字传播技术对现代传播观念改变与影响的趋势,城市电台应以此为依据调整自身节目制作的观念.城市电台传播不能忽略近年来中国城市市民阶层的崛起,尤其不能忽略听众的力量.改革开放后,随着城市崛起,作为城市文化传播载体的电台、电视台的体量也迅速由小变大,承载功能也逐步由弱变强.随着新市民阶层在各个城市渐次形成,传统地域性文化不断被稀释和消解.“譬如,北京、上海等一线大都市越来越多的‘新北京人’和‘新上海人’与原有的北京人、上海人共同生活在一起,很多生活方式和观念在渐渐地互相渗透和相互影响.同样的,一些中型城市如杭州、济南、南昌、福州等省会城市也存在着这种交融的新市民现象”.
城市电台因应城市化的发展变化,为适应城市中的市民阶层消费趣味和世俗文化观念,其在内容、呈现手段、节目模式、制作观念等方面发生了极大改变,平民化视角和消费观念渐趋主流.在当前传播背景——即“城市化”发展和“媒介融合”环境下,市民阶层的文化消费已经不仅仅满足于既有的线性传播“传达式教育”,他们似乎更乐于接受一种“体验式消费”.同时,由于“在不同形态的媒介之间共同采集和分享新闻事实成为可能”.这既改变了民众对世界的传统认知视野,又使民众之间基于新技术建立了关注共同“议题”的虚拟圈子,更重要的是,在此基础之上民众对社会新闻事件会有一些独立于传统广播、电视媒介思维之外的思考,并在思考的基础上形成自身认知.因此,城市电台传统节目的制作运营模式必须做出有效调整.
城市电台内容应对“新媒体”的观念及思路
面临“新媒体”的一系列冲击和对年轻听众群体的影响力,中国各城市电台节目在话题内容、结构形式、呈现手段等方面也不断进行针对性凋改.
1.节目形态与“新媒体”技术的结合.近年来,节目呈现手段与“新媒体”技术结合,已成为城市电台新的形态观念.一方面"城市电台对“新媒体互动交流工具平台”的“互动性”利用成为节目制作中的主流,该方式发挥了网络的即时交流作用,与电台听众真正进行了互动.如,杭州城市之声在新闻资讯报道中,对一些极具“热点”的社会问题,时常引入“网友参与发言”,组织网友参与互动调查、探讨,有意识地反馈和倾听民间声音.另外,“城市之声”电台微博、微信公众号等可即时呈现电台节目对社会资讯的关注点、关注进程.在电台主播与记者进行直播报道的同时,观众也可通过手机客户端把个人关注传回导播间,经过编辑的筛选和剪辑直接播出,极大地提升了电台节目影响力和公众关注度.
结论：关于新媒体背景方面的论文题目、论文提纲、新媒体背景论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
新媒体背景下城市电视台转型探究以长株潭城市群为例
［摘要］ 当前城市电视台的发展面临着省级卫视和中央台的双重挤压,发展方式的转型迫在眉睫,新媒体的崛起为城市电视台的发展提供了新的契机、平台和市场。
新媒体背景下城市电视台转型探究
【摘要】随着社会的发展，传统的大众城市电视台媒体已经不能满足时代发展的需求，新媒体的产生是社会媒体发展的产物。然而，新媒体的产生必将会对城市电视。
新媒体背景下的高校思想政治教育工作
随着互联网时代的飞速发展，以新媒体为代表的大众媒介开始兴起，随之而来的是信息爆炸式的传播，与此同时，个体的价值观、世界观和人生观都有所差异，而随。