麦本本黄泰淇首次参战双11，如何成为一匹杀出黑马,本论文为您写一匹杀出黑马毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
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截止11月11日1点整,互联网笔记本品牌麦本本官方显示成交额已超过1400万,位于笔记本电脑行业第三名；
更疯狂的是麦本本仅14分钟销售额就冲破千万大关；
销量突破4500台,仅用了38分钟；
最终麦本本双11一天销量额27974336元,8963台笔记本电脑,买家数排名第2！
尤为值得一提的是,这是麦本本首次参加双11,能够取得如此惊人的战绩绝对可以称得上是今年双11笔记本电脑类目跑出的一匹黑马.为此,《广告主》采访了麦本本营销总监黄泰淇.
参战双11前的运筹帷幄
麦本本公司正式成立于2013年,是一家电脑技术研发,生产,销售为一体的互联网公司.作为一家互联网笔记本品牌,麦本本深度挖掘网络营销的优势,通过减少研发、生产、销售等环节成本的方式,以高性价的特色在互联网中打出了名号.
对于此次参加双十一,麦本本鼓足了势头.谈及初衷,黄泰淇告诉《广告主》：“我们非常重视和顾客的初次接触,在没有确保产品质量、*、发货、售后等基础能力完备时,不会贸然参战.今年麦本本2岁了,经过2年的发展积累,货品和人才等方面都有了良好基础,确保了应对大促的销量爆发时不会失控,仍然有较好的客户体验,因此才会选择今年参战.今年双11主要还是以自我试炼为主.”
全方位备战,蓄势待发
为了保证双十一活动的顺利开展,截止双 11前,麦本本的*、营销、仓库等部门团队已经保质保量扩军完毕,确保了双11当天能一对一从售前到售后的所有跟进工作,为客户提供优质的服务体验,并迅速消化双11巨大的订单物流,保障产品快速送达客户手上.
面对双十一各家激烈的营销大战,麦本本也制订了自己详细的营销策略,在百度贴吧、微博等社交媒体平台宣传造势.
1、百度贴吧是比较有意思的地方,麦本本在官方贴吧做了许多互动玩法,例如#黄金单身狗#话题活动、#双11#转发猜排名、*,和原有粉丝和潜在粉丝进行了有效激活.
2、微博上以#我们的第一次双11#和粉丝进行互动,和三只松鼠、乐心、360智能摄像机、爱鲜蜂等官博对麦本本这次双11官博进行了联合,话题*274万,互动6.5万.
3、无线方面,口令红包的传播方式算是比较新的,这也是天猫官方的玩法.
4、线下初次尝试了和校园合作,赞助VG战队校园比赛,赢得不少新生代关注.
此外,麦本本*24小时全天站岗轮班,仓库发货组要高效处理成交订单,缓解物流压力,确保订单能快速发出；同时,技术、营销、采购等各大部门代表都立下军令状,在双11期间坚守岗位奋斗24个小时.
“活”在用户心智中,是一个企业存在的意义
笔记本电脑类目,可以说是传统大品牌统治已久的战场,传统大品牌早已是争得你死我活,麦本本可以说是在这样的背景下出生的互联网产物.如何在艰难的市场中杀出一条血路?麦本本一直坚持三点,形成自己独特的品牌优势：1、一线大厂生产,和大牌同质同源,产品质量过关,但性价比却很高.2、除了2年全国联保,还承诺了30天无条件退换,1年免费上门维修服务.3、提供外观DIY*,满足年轻人的个性化需求.
电子产品行业向来就是广告营销厮杀最惨烈的地方,并呈现出愈演愈烈之势,众品牌也纷纷大走广告营销策略,你追我赶.对此,黄泰淇谈了自己独特的看法：“我个人认为,这时代不缺好的产品、牛逼的技术和实力强大的公司,缺的是一个公司对自我价值的深入探索和巧妙延伸,换句话说,未来的发展机遇在于如何给到顾客一种明确的、可感知的、可延伸的确定价值,这才是品牌应该孜孜以求的,‘活’在用户心智中的‘意义’,也是一个企业存在的意义.
最后,黄泰淇告诉《广告主》：“目前麦本本给予消费者印象的关键词：时尚多彩、性价比高、销量领先.我们这2年也在一直在思考,试图更加准确地摸索麦本本的品牌定位.”
结论：关于本文可作为一匹杀出黑马方面的大学硕士与本科毕业论文杀出一匹黑马论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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