供给侧增强了本土洗化品牌抢占中国市场雄心,该文是关于洗化论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
洗化论文参考文献：
一段时期以来,经济界对供给侧结构性改革多有关注,而 总书记近日在 党校的重要讲话,更加完整准确地指出了供给侧结构性改革的目标任务和具体思路.作为“十三五”时期全面深化改革的重要任务,供给侧结构性改革将对中国经济的行稳致远发挥巨大作用.供给侧结构性改革的目标是非常明确的,那就是解决当前中国经济发展中存在的突出矛盾和问题,解放和发展社会生产力.新常态下的中国经济,正在经历一个速度变化、结构调整、动力转换的复杂转型过程.要用改革的办法推进结构调整,减少无效和低端供给,扩大有效和中高端供给,增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性,提高全要素生产率.一句话,就是用改革的办法推进转型.
有消息说,在我国百家重点大型百货零售企业2015年销售统计,零售额同比下降0.1%,首现负增长,而化妆品零售则逆势同比增长1.8%.2015年我国的GDP以6.9%的增速创历史新低,化妆品零售额同比增长为8.8%,高于GDP增幅.这从一个方面可以说,在内部动力和外部压力的双重驱动下,我国的很多企业转型已经有了好的开始.其中较吸人眼球的是我国的化妆品业,从百家重点百货企业的销售数据上完全可以说明.
为什么在实体店普遍感到零售寒流大举入侵我国的实体店,服装,家用电器、日用品和金银珠宝等都处于增速放缓的状态,而唯有化妆品类表现不错,逆市加快了增长步伐?
有专家分析,近十几年来,我国化妆品市场一直是外资品牌一统天下的格局,其销售量和销售额分别占了国内化妆品销量和销售总额的60%,一线城市的高端百货店甚至高达90%左右,而本土品牌遭受极度挤压,始终在夹缝和模仿中艰难前行.偶有大宝、羽西、小护士等在市场上崭露头角者,即被外资收购.中国的化妆品市场尤其是一二线城市的大型百货商场,基本成了国际大品牌的展示厅和集聚地.近来这种现象出现了拐点,一些外资品牌化妆品有的开始撤离中国市场.有媒体报道,2015年12月,美国化妆品巨头露华浓宣布关闭中国业务；2015年年初,世界最大化妆品企业欧莱雅宣布停止在中国销售卡尼尔；2015年7月,化妆品巨头科蒂因为收购丁家宜后亏损2.7亿美元,宣布退出中国市场.一份尼尔森提供的调查报告显示,2013年外资品牌快消品在一、二线城市的市场份额已分别降至44%和37%,在三、四、五线城市份额分别缩至27%、25%、23%：2013年,外资品牌润肤品、洗面奶、爽肤水的销售额年度增长率分别为3%、5%、-1%,远远低于本土品牌30%左右的增长率.
外资品牌逐步退出中国化妆品专营店渠道的同时,原本占主导地位的商超渠道,其增速也逐渐萎靡,整体市场份额加速缩小.有报道称,上海某化妆品店连锁专营店经理表示,“以前门店门口1.5-2米的位置,是陈列外资品牌店.现在我们将外资品柜台全部撤离,将最好的位置留给国内自然堂等品牌.”他同时表示,巴黎欧莱雅等品牌已撤柜,剩余货品以7折左右成本价处理掉,不会再卖了.他进一步强调,在他管理的6家门店中,外资品牌撤柜,有些是因为销量太差不想卖了,有些是因为外资品牌退出中国市场不再销售了,这些年他已经看着数十种耳熟能详的外资化妆品从他们店内消失,尤其这两年更为密集.
是什么原因使外资化妆品大品牌,在中国逐渐失去往日的光彩进而使市场份额下滑?
一些专业人士分析主要有两点短板：一是服务跟不上,二是不能很好地适应国人的消费需求.所谓服务跟不上.随着购物途径的便利化,更多消费者选择海淘、*、网购等划算的购买途径,大大减少在国内传统渠道直接采购外资化妆品,致使国内销量下降,利润减少,导致些外资品牌在国内的广告投入、售后服务都大打折扣.不少消费者也反映,在很多化妆品店,一些外资化妆品既没有试用装,也没有赠品,试用变成了奢望,也加剧外资品牌市场的缩小.外资产品的另一个短板,则是“适应性”.欧美许多化妆品产品样式基本针对全球消费者,“适应性”比不上本土化妆品品牌.如西方人要解决的是色斑等问题,中国人虽然追求美白,但更多的是追求好的气色.国外一些美白成分,只是减低黑色素含量,并不能赋予中国人所期望的面部光泽.而我们的一些民族品牌化妆品,在提高产品“适应性”上,从研究东方人的肤质入手,专门针对东方*肤研制的化妆品就很受东方人的青睐,再加上灵活的营销,逐步在市场中占得一席之地,到目前已有7成以上消费者开始接受国内品牌.国家统计局数据显示,2014年上半年我国化妆品零售收入达到886亿元,同比增长10%；2015年我国化妆品市场整体规模达到1600亿元,位列世界第三；从现在到2017年,中国化妆品市场规模每年还将增长8%.
知名本土品牌化妆品逆势而上,其根本的优势,就是把准和适应了百姓生活新需求的脉络,他们从供给侧结构性改革入手,创造新供给,提高供给能力,改善供给结构,提高供给质量,扩大消费需求.
有专家说,中国的消费者对中外品牌并无明显偏好,他们最关心的是产品品质是否好,品牌定位是否个性化和时尚化,品牌的科技实力是否强大.如果这几点做好的话,消费者是愿意为一个国产高端品牌买单的.可是我们的生产商和经销商,面对正在变化的新需求,虽有察觉,但改变的动作不够快,尤其一些生产商的头脑里认为,消费者追求个性、时尚无非就是价格高一些,营销手段多一些.从目前的市场看,尽管各大实体店产品线表面看起来非常丰富,只要仔细观看,基本是千品一面,毫无个性的大路货.说到底,消费者痛点在产品,企业改善的核心也在产品.适应品质消费新需求,既要提高产品质量,提升产品和消费需求的匹配度,也要创新商业模式、营销技术,让品质消费新需求和新供给形成良性互动.崇尚个性的消费,为市场带来新动力.从低水平的供需平衡到高水平的供需平衡,从排浪式的消费需求到个性化的消费需求,以消费新热点、消费新模式为主要内容的消费升级,引领我国消费市场发生根本性改变.品质消费、个性消费、绿色消费、体验消费和智能消费,正成为消费升级中最具代表性的“蓝海”.中国本土化妆品,正是抓住了发展有自身价值观、审美观,又适合中国人肤质的产品,随着时问的推移,自然而然就会被这个市场所认可.
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多品牌策略在日用洗化行业的应用
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