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就在 激战正酣的时候,一幅温布尔登网球场上的画面搅动了时尚界.
上场的网球名将费德勒穿上了优衣库的球衣,在此之前的24年,他都是和耐克这个传统意义上的运动品牌牢牢绑定.
换句话说,他成了优衣库最新的品牌形象大使,而优衣库刚刚结束了和德约科维奇的合作.有说法称,这是一份长达10年价值3亿美元的合同,在近年来最昂贵的签约合同中足以排在前列.
C罗和勒布朗·詹姆斯都和耐克签下了所谓的终身合约.勒布朗的合约预计在5亿美元到10亿美元之间,C罗的合约据称价值相 近.
在此之前,体育明星的代言多在传统的体育品牌之间较量,耐克和阿迪达斯自然是老对手.但这个界限突然就被打破了.竞争狭窄的赞助领域,闯入了新对 手.
体育营销被认为是让一个品牌迅速实现全球化的有效方式.优衣库进入欧美的时候,最大的挑战就是增强品牌认知.ESPN认为费德勒是全球第四知名的运动明星.
这背后的另一原因是近年来反复被人提及的运动休闲风（sports leisure）,它可能是时尚界中最被低估的风潮.它进化至今的最新表现,就是让健身、运动和对体育的热情成為很多人日常生活的一部分.这也意味着人们对于体育明星的情感,不仅仅寄托于观看他们在赛场上的表现,在日常之中也会受到影响和感染.阿迪达斯对耐克的强势追赶和此相关.如今优衣库的这一选择,也显示出它对于进入运动领域的决心.
36岁的费德勒满足了这一切.作为历史上获得最多大满贯的选手,他有着亲和励志的人物魅力,虽然辉煌的职业生涯将随着退役的倒计时离他远去,他在体育之外的影响力并不会因为他的离开而消失.
对费德勒来说,每年3000万美元的收入是诱人的合约,对优衣库来说,10年之约,也需要一个可以承载广泛情感的选择.
这一赞助领域也不同于 和篮球.比起另两项运动,网球更为日常化和都市化,正好是运动和时尚的复合体.网球的运动装备比起 花费更多,性别上男女分布也更平均.优衣库可以借此吸引另一拨用户,进而让他们对网球之外品牌的其他产品产生兴趣和依 赖.
除了费德勒,优衣库的其他全球品牌大使还包括网球的Kei Nishikori,轮椅网球的Shingo Kunieda和Gordon Reid MBE,以及高尔夫的Adam Scott.但他们的影响力远不及费德勒.
和以往的体育赞助相比,优衣库和费德勒的合作有所不同.
按照ESPN的报道,费德勒的团队还在和优衣库讨论,之后也会推出包括服饰在内的自有品牌产品,甚至可能明年就会开始售卖.这让它有点像是坎耶·韦斯特和阿迪达斯的合作,如果合作效果好的话,费德勒的自有品牌会有更大的发展潜力.
就整个时尚界来看,这可能也象征着一个微妙时刻.作为快时尚品牌,优衣库面对的消费人群自然比体育品牌阿迪达斯广泛得多.和此同时,奢侈品品牌的运动鞋卖得比任何时候都好,2017年,运动鞋品类出现10%增长,是时尚品类增长最快的领域.920美元的Versace运动鞋上线24小时内就卖光了.Balenciaga的运动鞋畅销到让它成为开云集团过去两个季度业绩最好的品牌,增长势头甚至超过了Gucci.
因此,优衣库和费德勒的结盟,最初看上去并不搭,但实际上反映了时尚界正在发生的现实,这实在让人没法忽视.
潮流文化和运动文化的界限越来越模糊,所有的快时尚都在大力加码运动品类,一些新兴的定义不明的时装品牌几年之内都可以获得一块市场,李宁也是因为潮和酷而非运动获得了一些转身机会.所有的分类标签于是显得都不那么牢靠了,一切都在变,品牌们要随时调整满足这些多变的消费者.
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37岁的费德勒，以与优衣库3亿美元的10年长约
01 2018年7月，费德勒身穿优衣库提供的战袍现身温网。每年10月第二周，全球顶尖的男子网球选手几乎都会来上海参加大师赛。今年，卫冕冠军费。
优衣库战衣
物美价廉已不再是其唯一标签，这个快时尚品牌正为自己融入更多的科技元素“尺码适合所有身形”、“不需要清洗，只需在水里漂一下，拿出来一甩，所有的脏。
可怕的优衣库:把低做成高档次
变态级的产品控制优衣库的服装很多是在中国生产的，业界的平均次品率一般是2%—3%，优衣库则要求工厂把次品率降到0 3%。而且，优衣库评定次品的规。
优衣库那些不为人知的吸金大法
从智慧选址挖掘价值品牌零售店倾向于道路主干口边选址，这样的店铺人流和车流量大，店面宽敞，顾客从很远的地方就能看到店铺的品牌。无论是开车经过，还。