内地乳业抢滩香港市场,这篇抢滩论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
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常温酸奶已连续5年高速增长,成为增速最快的乳制品品类.
2017年12月8日,光明乳业（600597）举办“莫斯利安香港发布会”,标志着光明乳业明星产品——莫斯利安正式登陆香港市场.
莫斯利安于2009年初正式推出市场,2012年开始在全国上市,年销量60亿元,位列全国前三位.
光明乳业副总裁罗海告诉《财经国家周刊》记者,莫斯利安是中国首创常温乳酪品牌,这也是中国酸奶产品的一次重大创新,是中国第一款无须冷藏、保质期长达180天的产品.
目前,常温酸奶已连续5年高速增长,成为增速最快的乳制品品类.常温酸奶的风靡是未来全球的趋势.
近年来,莫斯利安推出的“两果三蔬”系列取得不俗成绩,2017年8月31日更创新推出“粒享美味”甄选果粒系列、“美丽绽放”FLOWER SECRETS系列以及“活力酵醒”YOGURTAIL双发酵系列等新品系列,开创常温酸奶领域先河,塑造莫斯利安成为常温酸奶高端品牌象征.
对此,高级乳业分析师宋亮表示,光明在不断创新破局,新推出的莫斯利安“两果三蔬”产品,对市场起到了助推作用.
此次发布会上,光明乳业正式委任万安（远东）有限公司为莫斯利安在香港地区的独家*.目前,莫斯利安已登陆香港本地的永旺超市,并将陆续进入香港HKTV MALL、华润、惠康、7-11便利店等重点零售终端.
不少业内人士表示,莫斯利安成功登陆香港,证明了光明乳业产品的不俗实力.光明乳业自有安全奶源、强大研发能力、严格安全管控体系等优势将助力其进一步拓展海外市场、加强国际合作,在更广阔的市场舞台上唱响中国品牌故事.
“莫斯利安登陆香港对中国内地乳业都是具有标志性的事件.”中国品牌研究院研究員朱丹蓬对《财经国家周刊》记者表示,香港市场的食安标准非常严格,莫斯利安登陆香港也说明内地乳业进入了量变到质变的历史阶段.
光明乳业公共事务总监贲敏向《财经国家周刊》记者介绍：作为国内知名乳企,光明乳业面对内地常温酸奶市场趋于饱和的现状,选择差异化市场销售模式,借鉴公司此前在新西兰等地合作并取得不俗成绩的经验,率先向外寻求企业创新发展的突破口,坚定不移地推进全球化布局,迈出“走出去”的坚定步伐.
“东南亚有新加坡、香港、马尼拉等大城市,可以看作一个整体.”宋亮认为,香港食安体系在整个东南亚是最严格的,莫斯利安在香港卖得好,能够更大程度辐射东南亚.
据统计,2017年中国常温酸奶整个的市场份额大概350亿元.行业专家预测,截至2020年,国内常温酸奶依旧有150%的增长空间.
当其他酸奶企业还在内地市场厮杀时,光明乳业进军国际市场可谓是独辟蹊径.
据本刊记者了解,布局香港市场仅仅是光明乳业的第一步,未来几年光明乳业还将布局泰国、马来西亚、新加坡等东南亚市场,沿着“一带一路”沿线去布局,国际化将是莫斯利安未来几年的重要战略.
宋亮表示,东南亚是全球增速最高的市场,每年增速达30%～40%.同时,常温酸奶是中国独有品类,缺少国际竞争使得常温酸奶更容易在东南沿海、东南亚等地打开市场.
此次香港发布会,不仅仅是光明乳业国际化战略践行的第一步,也是深化国企改革,布局“一带一路”的大胆尝试.
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