微时代背景下艺术品营销的特征与前景,此文是一篇艺术品论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
艺术品论文参考文献：
摘 要：由于移动互联技术的发展,智能手机的普及,信息的传递方式发生了很大的改变.特别是微信的出现,影响到多领域的发展.微信渗入到艺术品营销,改变了原有的营销方式,营销也体现出多方面的优势,这种方式具有广阔的发展前景.
关键词：微时代；艺术品；营销；发展前景
文化艺术品产业作为一种新兴产业,在我国的发展时间虽然不长,但是已经渐渐成为推动市场经济发展的重要力量.随着微时代的到来,许多领域发生了很大的变化.在艺术品营销中,营销改变了原有的形式,营销实现了创新发展.
1.微时代艺术品营销存在的必然性
1.1 营销是微时代自然选择的结果
移动互联技术的发展,智能手机的普及,微信的出現,这些条件促使了微时代的到来.由于社会的发展和进步,公众的生活方式发生了很大的变化,日常生活事务更趋于碎片化和非线性化,所以社会对于事物的理解会更习惯于短小、简单.所以传统的营销方式需要发生转变.此外,微信具有朋友圈功能,信息的扩散与传播具有了有利条件.而营销的关键是信息的传播,信息传播可以让更多具有潜在购买力的人们获得需求方面的信息.而艺术品具有一定的特殊性,借助微信进行营销扩大了营销的范围,而购买者借助微信可以获得艺术品多方面的信息.
1.2 微信平台具有的优越性
微信个人用户经过了个人的实名认证.而公众号也需要采用实名注册的方式,因此微信通过认证可以保证所属性.和实体店相比,借助微信平台开展的营销具有多种优势,比如不需要销售场地,不需要店员等,卖家和买家可以直接沟通,省去了传统营销存在的中间环节,因此有利于降低商品的成本.手机登录微信后即可完成信息浏览,并且在线交易可以直接支付.此外,微信具有注册人数庞大的优势,用户已覆盖全球多个国家,具有多种语言.这些优势为微信艺术品营销创造了条件.
1.3 社会消费习惯发生的改变
当前,智能手机有了很高的普及率,通过手机可以实现多种功能,比如获取新闻信息,聊天、娱乐、购物等.手机已成为人们生活的必需品.特别在当前4G条件下,手机上网更加方便.移动互联的发展扩大了网络的应用范围.此外,手机支付的规模在持续增长.这些条件让手机购物更加便利.而艺术品采用网络交易的形式,年轻的消费者更加充满了兴趣.因此传统的艺术品交易需要借助微信扩大营销领域,通过网络营销迎合当前社会的消费习惯.
2.微时代背景下艺术品营销的特点
艺术品借助微信进行营销可以实现互动效应,可以不受时空的局限性.因此艺术品营销可以实现跨地域合作,可以实现多样化的营销.而众多的艺术品经营机构意识到了微信在信息推广方面具有的优势,开始借助公众号、微信群、朋友圈、微店等多种形式实施艺术品的推广营销.在微时代背景下,艺术品营销具有如下特点：
2.1 微店
艺术品的微店借助于微信的公众号,利用了微信具有庞大的用户群优势.公众号在传播艺术品知识的同时,可以积聚人气,扩大影响力.借助微信可以及时发布艺术品动态,展示新品.买家可以留言、私聊、易价.线上支付可以快速完成艺术品的交易.
2.2 微拍
微拍是指在微信平台上进行艺术品的拍卖.借助微信公众号平台,卖方可以提供拍品多方面的信息,比如图片、作者资料,创作背景等.依据微信平台,拍品信息可以快速传播.近年来,微拍的成交率在快速上升,说明社会接受微拍这一形式.
2.3 朋友圈
朋友圈作为微信信息交流的重要通道,诞生了大量微商,进而产生了熟人经济模式.在这过程中,艺术品作为一种文化产品进行营销,利用精美的图片和文字可以直观的展示艺术品的全方面信息,达到快速传播及销售的效果,同时也要避免粗暴的刷屏.
3.微时代艺术品营销的发展
当前,借助微信平台,艺术品营销获得了快速发展.在发展的同时,网络下的艺术品营销还要有规范的评估体系作为保证,这有利于解决艺术品的估值问题,为艺术品投资的有序发展创造条件,对艺术品进行合理估值才能保证艺术品市场金融化的健康发展.艺术品在交易过程中要有相关的登记制度作保证,通过登记制度可以为艺术品建立认证数据,通过记录可以跟踪艺术品的*和交易信息,可以有效解决艺术品的鉴别问题,可以解决艺术品的定价问题.保证艺术品投资的健康发展,还需要有市场的监管.当前,更多的投资者在将资金注入到艺术品市场,在艺术品的交易过程中,市场监管可以规范市场行为,消除市场中存在的违规问题,特别是艺术品投资市场的资金量较大,艺术品的专业化要求高,交易的风险性较大,如果缺少专门化的监管机构会造成市场的混乱,交易难以保证公平公正,会影响到市场的稳定.
虽然艺术品微信营销还需要解决多方面的问题,但是微信功能也具有明显的优势,微信营销可以消除传统营销存在的覆盖面较低,信息沟通不畅等缺陷,所以微信营销会在更大范围内得以应用.虽然当前艺术品微信营销还处于起步阶段,但是具有广阔的发展前景.
结束语
在微时代背景下,艺术品营销发生了很大的变化,具有许多典型特征.当前,微时代的艺术营销还不成熟,还存在多方面的问题需要解决,随着不断地发展,这种营销方式将会有广阔的前景.
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结论：关于本文可作为相关专业艺术品论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文艺术品论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
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