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老二哲学论文参考文献：
2013年7月,暴风影音召开新闻发布会,同时在分众广告的大屏幕上推出我们的最新广告：我们是老二,仅次于优酷.一时间,这则广告在视频圈和广告圈都引来了争议,有人不解,有人否定,有人喝倒彩.在众说纷纭过后,今天我不妨给大家分享一下我们做这则广告的初衷和心得.
“老二主义”在营销人看来并不新鲜,是广告定位理论的经典实践,绕不开的是“艾维斯宣言”的案例.美国Avis（艾维斯）出租车公司从1952年成立至1962年一直亏损,美国传奇广告人伯恩巴克接手这个客户之后,为艾维斯创作了一系列广告,其中一篇广告的文案是这么写的：艾维斯在租车行业中只是第二名.为什么还要租我们的车?我们更努力（当你不是最好时,你就必须如此）,我们不会提供油箱不满、雨刷残破或没有清洗过的车子,在我们的车里座位已经调好、加热器已经打开、除霜器也开始工作等下次还是来租我们的车吧,至少我们的柜台前排的队比较短.
醉翁之意不在“二”
为什么各种广告创意层出不穷,好广告耐人寻味,就是因为广告的内涵有时并不体现于字面,广告的受众也是有所区分的,同样一则广告,不同群体接收到的是不同的讯息.
虽然文案只有短短十个字,但通过十个字,我们想释放的是两条重要信息：一是暴风影音在日活跃用户上是在线视频领域的第二名；二是暴风影音也是在线视频公司.
为什么要透露这样的信息,不得不回到行业背景,人们对于暴风影音的固有印象还是基于*,所以当我们和优酷等这些名字一起出现时,就是想厘清：我们不只基于*,同样也是在线视频.
更重要的是,我们这则广告的受众并非在线视频用户,而是我们的广告主,大声说出我们的特质和优势.
此“二”非彼“二”
成功的广告不只要传达出讯息,同时也要彰显出该品牌的应有调性.
其实在很多时候,第二并不是一件丢人的事情.老二有时也是一种动力.这种真实和进取,也恰恰体现了暴风影音的品牌风格.甘居“第二”,就是明确承认同类中另有最负盛名的品牌,自己只不过是第二而已.这种策略会使人们对公司产生一种谦虚诚恳的印象,同时迎合了人们同情弱者的心理,这样较容易使消费者记住这个通常难以进入人们心智的序位.
我们要的是“二”次传播
也许有人又要说,既然如此我们为什么不将意图直接表达清楚,还要故弄玄虚,引人猜忌.现在的广告传播环境已经发生了结构性的变化,在过去广告投放主流媒体就可以遍地开花,而现在,媒介碎片化,在预算一定的情况下,社会化传播成为最有效方式.
所以,我们制造了这则具有话题性和争议性的广告,以此来实现播出后的二次传播.事实也证明,不管是广告后遭遇的吐槽还是在社交网络上的二次创作和恶搞,都扩展了我们这则广告传播的边界,使得广告传播量远非止于我们投放的那几块屏幕.不论以何种方式,只要有更多人消费了我们的广告,某种程度上我们要的效果也就达到了.
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营销老二哲学
近日，暴风影音推出的“老二宣言”广告引发了互联网业内的亚军之争，百事可乐、红米手机、王老吉纷纷表示甘当老二。且不去评论究竟这些甘居老二的企业是否。
哲学和传统联姻
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