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摘 要 当今社会,信息技术发展迅速,互联网已经成为人们工作和生活中不可缺少的重要工具之一,其应用遍及各个领域.同時,伴随着移动设备的普及,移动互联网蓬勃发展,种类繁多的手机App纷至沓来,新闻类App便是其中重要的一个类别.新闻类App让用户随时在移动设备上接收最新的信息资讯,强大的实用性和便捷性使其备受用户欢迎.当前我国新闻类App数量众多,市场竞争激烈,了解我国新闻App的竞争格局并制定相应对策,对推动我国新闻App的健康发展有重要的现实意义.
关键词 新闻类App；竞争格局；发展对策
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）21-0061-02
当前,信息技术的应用遍及社会各个领域,互联网的发展推动了各个行业的变革和创新,新闻媒体行业也不例外.随着移动设备的普及和移动互联网的推广,新闻类App成为新闻媒体行业发展的新领域.新闻类App是当前人们获取新闻和信息的重要渠道,有巨大的市场和庞大的用户群体,也是各家新闻媒体开发、投入的重点.当前我国新闻类App数量众多,市场竞争激烈,发展过程中也存在不少问题,客观分析我国新闻类App的竞争格局并制定科学的发展对策是新闻媒体面临的急切问题.
1 中国新闻类App的竞争格局
目前,中国新闻类App发展迅速,众多新闻媒体都开发了自己的App,App的形式、内容、平台等各不相同.因此,要提出建设性的发展对策,首先就要了解新闻类App的竞争格局.具体来说可以从以下几个方面分析.
1.1 新闻类App的产权归属
当前市场上存在数量庞大的新闻类App,其产权归属各不相同,按产权归属来划分,大致分为三类：第一类是由著名的互联网企业主导开发的新闻类App,如网易新闻App、腾讯新闻App、新浪新闻App等,这类新闻App依托其互联网品牌优势,拥有数量庞大的用户群体,在开发和推广方面具有独特优势；第二类是传统媒体开发的新闻类App,如央视新闻、人民日报、凤凰新闻等,这类新闻App资历深厚,具有很强的专业性和权威性,在新闻内容的撰写、传播渠道的选择、经营和管理方面优势明显；第三类是一些市场化公司开发的新闻App,如今日头条、Z*ER等,他们大多由民营资本支持开发,在内容整理及形式创新方面有较强的优势,也具有庞大的受众群体[1].
1.2 新闻类App的产品类型
新闻类App虽然数量众多,但产品类型并不繁琐,如果用产品类型来划分市场格局则大致可分为三种：第一种是文字加图片类型.这是当前我国新闻App中数量最多的一类,也是人们日常生活中应用最广泛的一类,如最常用的网易新闻、腾讯新闻、搜狐新闻等都是此种类型,这类新闻App形式和内容符合大多数人的需求,具有巨大的受众和市场.第二种是视频类新闻App,即新闻资讯和信息的提供主要依靠视频来进行,如优酷、爱奇艺等.第三种是音频类App,即通过收听获取信息和资讯的App,包括网络电台、音频播放工具等[2].
1.3 新闻类App的产品内容
新闻类App中通常包含丰富的内容,以此满足用户对各种资讯的需求.总体来说,大部分新闻类App都是将新闻分为政治、经济、娱乐、社会、体育、财经等不同类别,用户使用App时可以按照自己的兴趣和喜好进入不同板块浏览新闻,更有效率和针对性[3].当前我国绝大多数的新闻类App都是以综合类新闻为主,即每个领域的新闻都有涉及,然后将庞大的信息汇总到App首页及各种板块中,通过丰富的新闻量来吸引用户.除此之外,还有一些新闻类App专业性较强,专注做财经或者经济类内容,更加专业化,注重受众细分.
1.4 新闻类App的平台类型
当前新闻类App数量众多,不同App依托的平台类型各不相同,因此平台类型也是划分竞争格局的重要指标.具体来说,根据平台类型可以将新闻类App分为两类：一是以大型互联网公司或传统媒体企业为平台,由其出资开发和运营,这类的新闻App背景较强,资源丰富,拥有巨大的用户群,通常下载量和使用量很大,在新闻类App市场中占据主要地位；二是以中小型互联网企业为平台,由他们出资开发和运营的新闻类App,这种新闻类App通常是企业为推广本企业的产品而开发,通过用户的下载和使用来扩大企业的影响力,这类新闻App的用户量通常较少,市场影响力也不大.
2 中国新闻类App的发展对策
当前我国的新闻类App发展迅速,用户规模也不断扩大,新闻类App已经成为人们生活中不可缺少的重要工具之一.但是不可否认,当前新闻类App的发展还存在不少问题,如新闻内容缺乏原创性、针对性,与用户互动少,用户体验较差等,这些问题的存在影响了用户对新闻类App使用的舒适度、满意度,不利于其健康长远的发展,因此需要认真研究新闻类App的发展对策.
2.1 提升新闻内容的原创性
新闻内容的丰富性和原创性是新闻类App发展的根本,管理者要重视新闻内容建设,提升内容的权威性,形成自身独有的特色[4].首先,很多新闻类App都是直接将传统媒体的内容转移到移动平台,缺乏原创性和创新性,导致新闻类App的专业性和权威性较差.因此,新闻类App在内容建设上一定要摒弃原有的不良习惯,增加内容的原创性,形成品牌权威,吸引更多的用户；其次,增加新闻内容的丰富性和多样性.有的新闻内容过于单一乏味,可以通过新的媒体技术,将新闻内容进行扩展和整合,形成多层次、形式新颖、内容丰富的新闻内容,不仅可以吸引更多用户,还有利于打造自身品牌.
2.2 重视新闻内容的推荐环节
新闻类App中包含海量信息,用户搜索自己感兴趣的新闻往往花费较多时间,重视新闻推荐,提升新闻内容的针对性可以很好的过滤信息、吸引用户,提升用户的满意度.当前新闻类App普遍运用社会化和个性化推荐,即根据用户浏览记录形成的大数据进行分析和推荐,但这不利于拓展用户阅读的广泛度和多样性.因此,在社会化和个性化推荐之外,人工推荐也是必不可少的[5].通过大数据和人工合作,对新闻进行专业的编辑和整理,不仅向用户提供专属的新闻类别,同时还预判用户可能会需要什么样的新闻,然后在合适的时间进行推送,大大提升用户对新闻App的满意度、忠诚度.
结论：关于本文可作为竞争格局方面的大学硕士与本科毕业论文竞争格局论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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