品牌策略下的字体设计,本论文为免费优秀的关于字体论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
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〔摘 要〕在市场竞争激烈的品牌时代,品牌成为企业存在的标志,也是取做到消费者信赖的筹码.品牌越具影响力,企业的市场空间越大.在此背景下,实施品牌策略是公司生存和发展的必然需要.字体设计是品牌策略中不可忽视的一个关键环节与内容,恰当的字体能够帮助企业树立良好的品牌形象.因此,研究品牌策略下的字体设计具有重要的理论意义和实践意义.
〔关键词〕品牌策略形象字体设计
在21世纪的今天,企业之间的竞争就是品牌之间的竞争.品牌可以帮助企业开拓市场、占领市场,并影响一个企业长远的发展,因此,在市场激烈竞争中实施品牌策略是企业发展的必然手段.品牌是商品价值或服务价值的综合体现,品牌以特定的形象符号作为标记,它的外部表现形式包括品牌名称、品牌标志与品牌口号.文字是品牌构成与传播的基本要素,在品牌传播中字体具有不可替代的作用.
一、字体设计与品牌策略的关系
文字是品牌传播的载体与工具,同时也是品牌设计的基本元素.品牌策略必须通过科学的字体设计方能做到到实现,使用什么风格样式的字体,直接关系到品牌形象的塑造和传播效果,因此,字体设计是品牌策略实施中不可或缺的重要内容.不同的品牌对字体的创造应用存在巨大差异.如麦当劳直接以首字母“M”作为母体,在此基础上进行变形,使之简洁、美观,具有强烈的视觉冲击力；大来服饰品牌通过在汉字“大来”上加衣服褶皱来进行变形,从而把企业名称和产品属性直接传递给了消费者.随着文化审美能力的提高,人们对于个性化与时尚性的要求也越来越高.企业为了扩大品牌效应,吸引消费者的眼球,在字体设计上也不断求新、求变,以满足消费者的审美需求,企业品牌策略下的字体设计样式也越来越丰富化、多元化.
二、字体设计对品牌传播的影响
字体作为品牌塑造的重要内容,对品牌的传播具有重要的意义.好的设计字体具有强烈的视觉冲击力和艺术美感.因此,字体设计作为品牌策略的重要构成部分,能够起到强化品牌形象、增加品牌内涵、提高品牌影响力的作用.
（一）强化品牌形象.品牌形象的塑造和宣传一般包括文字和图像两种手段.文字和图像都具有表意功能,但图像具有模糊性和抽象性,需要消费者对产品信息展开联想；而文字则具有直接表意性,它能给消费者传达确切的信息.例如：玉兰油护肤品的广告和产品的瓶子、包装的设计即使都很独特,但如果没有“OLAY”这几个字母,消费者还是没法识别玉兰油这个品牌；飘柔洗发露字体的设计,文字结构严谨,字面舒张,字体造型上平下齐,带给使用者舒适、美好的心情,但如果包装上面没有“飘柔”的变形文字,我们也就无法识别出该品牌.
此外,字体作为品牌的构成要素,对品牌的定位与塑造有着很大的影响.许多企业采取将品牌名称进行字体变形创造的方式来突出品牌个性,以区别于其它的品牌.如广东电视台的台标直接以汉字“广”作为设计主体,“广”字的笔划分别变形为字母“T、V”和“红口”的外形,强烈表达出“广东电视台”这一主题,整个台标图案呈三角形结构,象征广东以珠江三角洲为代表的地域特征.“广”字上的圆点似东方升起的旭日,寓意广东电视台在党的领导下,为改革开放积极进取、勇于开拓的精神.构成“广”字的线条自然、流畅,洋溢着岭南文化自然清秀、秀丽的特色,给人留下了深刻的印象,大大强化了广东电视台的品牌形象.
（二）增强品牌内涵.文字作为传播思想的工具,其本身就具有一定的象形含义,特别是汉字,历经数千年的发展、演化,时至今日仍然带给我们无限的想象与联想.如,我们看到“水”,就能想到清凉、流动与源泉；看到“山”,我们就能联想到高耸、稳重与力量.中国的汉字大部分是象形字,是对具体物质的信息浓缩.品牌策略下的字体设计也是根据汉字的这一特点,挖掘汉字的内涵,再对文字进行从结构到外形的变化设计,使之具有独特的审美造型.消费者通过变形的文字读懂文字内涵的同时,也达到认知企业品牌的目的.
英文由字母组成,设计师可以通过对企业品牌缩写字母的变形设计来传达企业品牌的名称与性质.如肯德基的标志是一个花白胡须、头戴黑色眼镜的老人和“KFC”三个字母.“KFC”这三个字母就是第一家肯德基店名称KentuckyFriedChicken的缩写.这三个字母既让我们想到肯德基的发展史,也清楚明了地把肯德基的主营食品展现出来,增加了肯德基这个品牌的内涵.
（三）提高品牌影响力.品牌策略的目标是提高品牌的影响力,作为品牌策略内容之一的字体设计必须为提高品牌形象服务.各大企业为了树立自己的品牌形象,也在字体设计上大做文章.他们通过运用变形、夸张、笔划变形与对比等手法重构字形,增加了文字图像化特征,丰富了品牌文字的文化内涵,增加了视觉冲击力.这种具有视觉冲击力的文字有助于第一时间吸引消费者的眼球.独特的字体设计能引起消费者的好感,并产生购买产品的.消费者之间的口碑传播和人际传播,可以提高产品品牌的影响力.
三、品牌策略下字体设计的要求
品牌策略下的字体设计区别于一般的书法字体与装饰字体.书法字体是一门造型艺术,属于纯粹的艺术创作活动.品牌策略下的字体设计与品牌传播效果直接挂钩,它的目的性更为直接,更强调文字的传播目的、视觉效果和市场效应.因此,品牌策略下的字体设计也有一定的要求.
（一）视觉性.品牌策略下的字体作为品牌塑造的手段之一,它必须具有视觉直观性.一般的书面文字只具有表达思想感情、传达信息的功能,而不能长久吸引读者的目光.品牌策略下的字体设计就是要使文字区别于一般的文字,通过对文字外形的变形、加工以及内部结构的改造、调整,从而让文字具有独特的审美和视觉冲击力,进而能长久地吸引消费者的目光.具有视觉性的字体更醒目,更容易被记住,在消费者记忆中停留的时间也更长.有学者做过相关调查,发现具有独特外形的字体比普通字体更容易被记住.
（二）市场性.品牌策略下的字体设计,其目的就是为了突出品牌,打造品牌形象.而品牌形象的传播效果最终要经过市场的验证.产品在市场上的消费份额越大,说明产品的品牌认知度越高,形象越好.因此,品牌策略下的字体设计必须关注市场的认知,要从消费者的角度去定位、塑造品牌个性与其相适应的字体.只有突出产品品牌的字体才是适宜的字体,能够赢做到市场认可、消费者肯定的设计才是成功的设计.
结论：适合不知如何写字体方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于字体论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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