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主题:董明珠论文写作 时间:2024-03-08

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争议对董明珠来说并不陌生,在20多年的格力生涯中,她不止一次成为新闻的主角.她似乎就是一个明星、网红.

不得不承认,董明珠自加入格力以来,凭其倔强的韧劲儿和一往无前的奋斗精神,一手将格力推向世界500强企业的行列.

锋芒毕露的她被贴上了“强势”、甚至“好斗”的标签,被冠以“强势”和“偏执”标签.言及这些,她笑而不答.被媒体频繁*于镁光灯下的董明珠也承认,巨大的舆论压力使其透不过气来.走近她,才知她真正的内核和标签是励志、执着、不服输,她也有优雅和从容的另一面.

南下闯出一个新世界

董明珠是南京人,原本在一家化工厂做行政,结婚生子,过着安稳日子.

1990年,董明珠来到珠海.这一年的珠海喜气洋洋,大家都在为庆祝珠海经济特区成立10周年而做准备.这个中国南方的小城,在过去的10年里,发生了翻天覆地的变化,城市里一幢幢高楼拔地而起的背后,是当地如雨后春笋般的冒出来的家电企业.

到了珠海后,36岁的董明珠在珠海海利空调器厂找到了一份销售的工作.当时的这家国营小厂籍籍无名,只有一条年产2万台空调、技术落后至少10年的生产线,做组装生产,整体销售额仅2000多万元.能找到做销售的工作,不是因为董明珠擅长这个,而是因为销售是一份万金油的工作,除了需要热情之外,几乎不存在什么门槛.

来到异乡的董明珠在那个时候确实也没有什么更多的打算,当务之急找一份能糊口的工作或许是最主要的考虑.谁都没能想到的是,无论是董明珠,还是这家后来改名叫做格力的空调厂,都因为彼此而改变了命运.

作为销售人员,在跟着一位老业务员熟悉了几个月的业务后,董明珠被厂里安排负责安徽市场.到合肥的第一件事,是向当地一家拖欠了42万货款的经销商 .经过40天的斗智斗勇,饱尝了和赖债者交手所受到的冷落、戏弄和欺骗后,董明珠终于追回了货物.

第二年,由于商标被抢注,海利空调无奈重新起名,才有了后来响当当的“格力”名字.很快,格力在淮南的市场被打开了.同时,在芜湖、铜陵、合肥、安庆,董明珠都打开了局面.仅仅1992年,董明珠在安徽的销售额就突破1600万元,她一个人的销售量占整个公司的1/8.

1994年,董明珠被全票推选为公司经营部部长.一年后,格力的销售收入增长了7倍等

2001年,47岁的董明珠任格力电器总经理.2012年,董明珠成了格力集团董事长兼格力电器总裁.但从那之后,这位曾经的“销售女神”的口头禅,变成了“技术”、“专利”、“创新”.

2003年,有人要用9亿元和年薪8000万跟董明珠买格力,董明珠没有答应,告诉对方:“今天你是世界500强,未必明天我不是世界500强.”2015年董明珠心愿达成,格力電器以市值216亿美元综合排名第385位,排名家用电器类全球第一位.

让世界爱上中国造

2013年,董明珠去中东出差,格力空调在当地销量不错.一天,有个经销商告诉她,格力空调在中东非常受欢迎,但如果要扩大市场份额就会面临不小的难题,最主要的原因是格力空调打的是“中国制造”的铭牌,而当地人对“中国制造”印象并不好,认为是低价劣质产品的同义词.如果格力空调能贴上当地制造或“泰国制造”的铭牌,市场销量一定会大幅增长.对方反复强调,“泰国制造”的标签在中东比“中国制造”管用,“消费者一看是‘泰国制造’不用废话就买走了,但是看‘中国制造’推销难度就大,要费很多口舌”.董明珠很生气,说:“哪怕一台空调卖不出去,我也不会打上‘泰国制造’的牌子,我就不信,格力就不能改变‘中国制造’的品牌形象.”

此后在不同场合,董明珠多次举出这个例子,不但要求格力内部严把材料关、质量关、技术关,在论坛和交流会上,她也多次呼吁中国企业能重视质量、专利、技术,她要改变世界对“中国制造”的看法,她希望中国制造有天能成为质量过硬、高端的代名词,不但空调——只有中国各领域的企业都做到赢得业界和消费者的尊重,中国经济才能真正转型成功.

董明珠曾有一个身份少有人知,她是国家“十三五”规划专家委员会成员之一.2015年9月,她打出了企业的新口号——“让世界爱上中国造.”此前,格力的口号是“掌握核心科技”.她认为,当前中国制造业的发展应把握三个方面:一要快速崛起.二要稳扎稳打.三要走自主创新道路.“中国是个大国,它对世界有一种责任,要用大国精神去服务全球,要有自己的核心技术.”

严苛,是董明珠对产品质量的极致要求,她用“自虐、严苛”的标准,为格力注入一个“水至清”的生产环境.她曾经对质检部门放话:“用最严苛的标准检测我们的产品,你们的目标就是把产品玩到死机.”

2009年, 总书记时隔15年后第二次到格力电器考察,听说格力的空调噪音只有19分贝,特别幽默地“批评”起格力:“今年*期间,我向人大代表董明珠就说起过,上次我去非洲访问的时候,非洲一位领导人跟我说,格力空调什么都好,就一个缺点,空调噪音太低,办公室的官员下班的时候总是忘记关空调.”

同年11月15日,温家宝总理又来到格力考察,对企业在科技创新、节能降耗方面所做的努力给予了充分肯定.他说,在生产方面,他只关心两件事:一是科技创新,二是节能降耗.实际上,我国现定的节能标准还高于国际标准.拿格力的一级能效比,规定的是3.6,低于3.6就是二级,而国外的产品可以正负误差5%,它这个5%一下来就跟格力二级的差不多,真正节能、为全球做贡献的是中国.这是对我们莫大的鼓舞和鞭策.

见证了无数同时代空调企业兴衰的董明珠,深知格力做对了什么,才有今天的成就.她始终认为做企业,就需要拥有核心竞争力,特别是制造业企业,如果没有核心技术,那么就是“昙花一现”.董明珠希望格力深入到空调领域的核心技术里.成了“技术控”的她说:“格力一年要拿几十亿的投入用来研发,但是这些研发可以支撑格力100年的持续发展.我不是做一个短命的企业,一年赚10个亿、20亿,再后年没有了,企业要有能量,要有竞争力.”为了研发,格力不惜重金.“我对技术投入没有预算,要多少给多少.”

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