商标布局攻和防,该文是关于商标论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
商标论文参考文献：
关键词
商标布局
商品/服务分类
多维度保障
商标系区分商品和服务来源的标识,其以前述概念在法律上存在；而从商业运营角度上来看,因为商标依据的是在先注册保护原则,具有排他性,需规避权利冲突或排除在先权利障碍才能得以获权,因此商标是一种“稀缺的不可再生的资源”.如何更加有效地获得商标专用权,并在自身已有权利范围内形成 “强保护”,对于企业的长远发展有着极为重要的作用.
就目前了解,商标布局在业内尚少有人提及,笔者认为主要原因在于商标布局并非法律明确的概念,而更多是一种商业运营概念.从立法目的及法律适用来看,法律要打击垄断,而企业需要的是通过商标布局在法律允许的范围内形成有限垄断权,这一定程度上和商标基于使用注册的理论相悖,但其将商标作为一种储备资源的做法,在目前的商标领域却和“资源论”相契合.
一、商标布局的多维度保障
众所周知,商标权利的获得和保护是多层次、多维度的过程,包括商标确权阶段、商标布局保护阶段以及商标排他性维权阶段等.
商标确权阶段系基于实际使用标识及在对应类别上进行申请注册并取得权利的阶段.大多数企业在该阶段内往往会选择以自身经营所涉及的核心商标、核心类别为出发点.这一阶段是商标保护的基础,如果核心商标在核心类别上未确权而投入使用或投入巨大的经营成本,则意味着企业可能会面临相当大的侵权风险和维权障碍.一旦核心商标确权阶段完成后,基于自身的发展需求,企业往往就要展开商标布局,以期扩大商标的保护维度.
商标的布局阶段系在核心商标确权或确权基本无障碍后而进行的扩大保护,将一些可预见、可商业化的标识进行商标注册；在布局时不仅要针对于自身的商标,更加要针对于自身已经使用的其他商业标识进行扩展性防护；此外还要根据自身的经营范围以及发展状况所涉及到的具体事项进行一系列规划,形成保护网；如此,一方面可以在常规程度上防止他人进入“网内”,另一方面在他人进入“网内”时,即可予以打击.
商标排他性维权阶段主要系针对民事侵权及不正当竞争等维权阶段,是维护合法权益及反淡化保护的方式及手段.该阶段已经属于商标保护的末端阶段,前期阶段已经为商标排他性维权阶段奠定了基础.该阶段内大多数企业都已经有相对稳定的商标权,商标确权和商标布局均已基本完成.
从以上可以看出,商标布局作为商标保护的中间环节,可以作为在核心商标确权之后甚至是核心商标提出申请时起针对实际使用范围的扩大保护、储备而具体进行,同时也可以作为打击其他企业侵权行为的基础,更可以为企业商标商业化的资源储备及运营提供有利保障,是一种可“攻”可“防”的有效手段.
二、商业标识布局的攻和防
企业在自身核心商标已经获权,或者至少在获权已经把握非常大的情况下,商标布局即可展开.商标布局发起时,其最初的作用为“预防”,即“未雨绸缪”；在“防”铺开之后,紧接而来的便是“反守为攻”.
(一)音、形、义、加减通用词
1.音、形、义的变形布局
纵观《商标审查和审理标准》对于商标近似的判断可以看出,读音、字形、含义在商标近似的判断中占据着非常重要的作用,同时“混淆”“以相关公众的一般注意力为标准”同样作为判断近似的影响因素纳入到审查和审理标准中.相应地,在商标布局中,第一步便是应当注重在音、形、义较为近似的范畴内进行,以故有商标为中心,以音、形、义的各种变形向外辐射形成包围圈,对抗欲进入圈内的其他市场主体.
从读音方面考虑,如“五粮液”和“大吾粮液”、“剑南春”和“涧楠春”等；从字形方面考虑：“清风”和“倩凤”、“喜之郎”和“喜一即”等；从含义方面考虑,如“机器猫”和“哆啦A梦”、“柯南”和“工藤新一”；另,“灌篮高手”、“篮球飞人”、“男儿当入樽”（三标识系同一作品在不同版本中的音译标识）.
2.通用词汇的多种类布局
除常规的音、形、义以外,目前市场上的行业类型较多,而不同的词汇对应于不同的行业,如“车饰”“商贸”“社区”“视频”等等,这样的词汇一般被称为“通用词”,而纵观目前的商标注册情形,不乏有不同的后缀通用词汇却共存于同样的商品/服务上的情形,造成商标近似风险,可能也会造成現实中核心品牌价值淡化和市场秩序混淆. 如“六个核桃”和“六个坚果”、“熊猫读书”和“熊猫鲜果”、“云南白药”和“云南大学”等.
(二)核心商标的简称及别称
1.核心商标简称的布局
“便于记忆”一直是商标能够迅速被消费者识别和传播的重要因素,而消费者基于其他市场主体以及消费习惯的影响,对于某些商标也极有可能将其简单化.出于自身商标在称呼时便于消费者传诵或者防止他人介入自有市场的考虑,企业在商标布局时可以在商标的简称方面予以适当考虑,以最大可能确保核心商标的关联商标的唯一市场地位.如“山东大学”、“山西大学”均简称为“山大”；“索尼爱立信”被简称为“索爱”；“阿迪达斯”被简称为“阿迪”等.
2.核心商标中文和英文的音译或“别称”的对应布局
目前国内消费群体对于中文的识别程度远超于英文,甚至会将英文直接音译为中文；相对应的,基于中文的读音,相近的英文发音也极易被消费者识别为可能具有关联的商标.形成一种“本土化”的认知习惯.如“Kappa”被习惯称呼为“背靠背”；“Adidas”有“三叶草”的呼叫、认读习惯；“Carrefour”（法语含义为“十字路口”）,对应中文为“家乐福”（中国化,家家安乐祥福）等.
(三)企业名称的简称
企业名称受《企业名称登记管理规定》的保护和约束,而商标受《商标法》的保护和约束,两种权利在法律上属于两个不同的范畴,但是二者都属于商业标志,在商事经营中会在同样的场合出现.作为和核心商标及重要商标相关联的企业简称,也属于供消费者识别产品来源的商业标志的一种,和企业、和产品同样有着密不可分的关系；另外,对于部分企业而言,核心商标和企业字号或企业名称的简称常常合二为一.如“六个核桃”商标持有名义为“河北养元智汇饮品股份有限公司”,“养元”作为独立的标识对外使用；“雕”“超能”商标系纳爱斯集团有限公司所持有,而“纳爱斯”作为企业名称的简称或字号,有独立的品牌价值.
结论：关于商标方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关商标的概念论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
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