我国老年消费者保健品购买行为,本论文可用于保健品论文范文参考下载，保健品相关论文写作参考研究。
保健品论文参考文献：
摘 要：随着我国经济的快速发展,以及我国生活水平的提高,中国人口老龄化已成为我国不可回避的重大社会问题,而发展老年消费市场有利于提升我国国内消费需求,并且老年消费市场孕育着巨大的商机与潜力.本文通过分析老年消费者保健品购买行为中存在的问题及原因,以及老年消费者保健品购买行为特征,最后,制定出我国老年消费保健品市场营销策略提出了一些建议.
关键词：老年消费者；消费特征；营销策略
1.老年消费者保健品购买行为现状分析
老年人,国际上通常把60岁以上的人口占总人口比例达到10%,或65岁以上人口占总人口的比重达到7%作为国家或地区进入老龄化社会的标准.当下,老龄化问题是世界上60多个国家面临的全球性问题,我国作为一个人口大国自然也逃脱不了这一定律.目前,“银色浪潮”席卷全球,老龄化已成为世界瞩目的人口现象.联合国在2002年的一份报告中预测,到2050年,全球60岁以上的老年人口将达到20亿.
我国老年人群数量大,市场潜力巨大,而且老年人消费的增长速度快.如何满足老年人的消费需求,开拓老年消费市场,已成为企业关心和思考的问题.关于老年人消费问题,国内有许多学者进行了探讨.有学者指出,我国老年人的收入水平普遍不高,消费观念受传统影响较深,多数属于节俭型,消费能力不强,其消费以吃穿为主.但是随着社会的发展,老年人的消费观念和消费行为也在发生改变,开始关注医疗保健和旅游等方面的消费,并把更多的经济资源用于投资.当然,老年人的消费观念和行为也存在多样性,性别、收入、文化程度、社会保障水平等都会对其消费行为产生影响.
1.1 老年消费者保健品购买行为存在的问题
由于全球越来越关注人口老龄化的问题,从而导致保健品行业市场的在不断地扩大,越来越多的企业开始进入保健品行业.近几年,我国保健品行业增长速度也在显著的增强,与此同时在老年消费者在保健品的购买行为上却出现了一些问题：
1.1.1 老年消费者对保健品购买行为存在误区
根据我国相关法律给出关于保健品的概念可知,保健品并不是一种药品而是一种可以起到保健作用的能够直接食用的食品,保健品的功效是对身体的机能具有调节的作用和起到预防疾病的作用.关于国家对药品的定义：指能够对患者的疾病具有针对性治疗的化学物质.根据我国制定的保健品和药品的定义可知,保健品不是药品,并没有药品所具有的治疗功能.但是,老年消费者对保健品和药品概念和功效却没有正确的认识和区分,并且老年消费者在保健品购买方面上当受骗,主要是老年消费者对保健品的功效存在错误的认识,大部分老年消费者认为保健品的功效不仅可以治疗疾病,而且对疾病有辅助治疗的作用.老年消费者对保健品的功效没有充分的认识,并且和药品的功效相混合.因此,老年消费者在保健品的购买行为上存在误区.
1.1.2对保健品质量没有正确分辨能力
科学技术发展提高了我们生活的品质,但是同时也给保健品企业生产假冒伪劣食品提供了机会.大多数从事保健品的企业了解到老年消费者想要通过服用保健品来达到预防身体疾病的作用后,生产存在着严重质量问题的产品,多数是假冒伪劣、以次充好,并且声明产品的原材料都是纯天然有机、经过灭菌处理工序,消费者可以放心食用.例如一款被称为“金水滴”玉枕头,宣传说此枕头在国外专门治疗失眠,坚持使用预防颈椎病,血压降低,调节内分泌,加快新陈代谢,在睡眠中进行治疗,一些老年常见病都具有很好地预防作用.经过专业人士辨别真假以后,结果发现此枕头的材料并不是广告宣传中的玉,而是随处可见的石头.很大一部分保健品的广告宣传都存在虚假性和欺骗性,质量不过关的情况.然而,老年消费者只是一味地片面相信保健品厂家广告宣传自己的产品质量,实际上老年消费者对产品质量的好坏没有正确的辨识能力.
1.1.3 冲动和盲目性的购买行为
每一类保健品产品都有其自身的优势和优点,保健品行业的企业如果诚实的宣传产品的作用与功效,既可以突显出产品特有的功效之外,还可以帮助企业树立良好的企业形象.但是,保健品企业在广告的宣传上存在夸大和欺骗性.例如：在报纸上,经常可以看到“服用某保健品,以后再也不用担心高血压和心脏病”等富有诱惑力的广告词；在各种传媒报道的养生栏目里,也常有“名医”现场解答消费者的关于疾病的问题,并随后向观众推荐保健品,甚至让服用过产品并使自己的疾病得到有效防止的消费者出来进行演讲；还有些保健品企业请有名气的明星代言自己的产品等方式来为自己生产的产品做宣传.往往企业的宣传都带有虚假性,但是,老年消费者面对保健品企业虚假和夸大的广告,表现出来就是一味地相信和进行购买,在保健品的购买上是冲动和盲目,缺乏理性的思考.
1.2老年消费者保健品购买行为问题的原因分析
老年消费者只有充分了解和认识到自己在购买保健品时存在的问题,并且清楚了解其中的原因.那么老年消费者就能改变以前错误的购买行为,从而形成正确购买方式.本文针对老年消费者在保健品购买行为中存在的问题做了原因分析：
1.2.1充足的空暇时间
老年消费者的年龄都是60岁以上,已经到退休的年龄,离开自己的工作岗位,他们就会拥有大量的空闲时间.如何打发自己空闲的时间是他们老年生活最主要的事情.从事保健品的企业就是看到老年消费者大量的空闲时间,从而利用老年消费者打发自己空闲时间的心理特点,提出自己生产的保健产品免费体验的营销方法,很多老年消费者想到自己有大量的空闲时间也想到保健品的作用,就会对保健品的免费体验蜂拥而至,他们每天会准时去保健品专卖店进行免费的体验.老年消费者想到这样既可以打发自己空闲的时间也对自己的健康有帮助,是一举两得的事情.
还有一些老年消费者,因为晚年了并且随着自己子女的成长,子女们都会有自己的工作和家庭,对父母的关心就会忽视.在保健品免费体验店,老年消费者会碰到他们的同龄人,他们会有共同的心声,与此同时他们在免费体验的地方进行相应的交流和沟通,从而弥补和减少心里的那份孤独和寂寞.
结论：大学硕士与本科保健品毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写保健品方面论文范文。
我国老年旅游市场消费者行为特点
摘 要：我国人口老龄化进程的加快，老年人市场规模的不断扩大，对于旅游业来说既是一个机遇又是一个挑战。文章以老年人为研究对象，采用调查问卷的方式来。
唯品会消费者网上购买行为
摘 要：随着信息技术与互联网的飞速发展，消费者的购买行为也逐渐由传统的购买习惯向网上购物转变，同时消费者网购越来越呈现个性化、多样化、主动性、理。
网购过程中服务接触点对消费者购买行为影响因素实证
摘 要：伴随着互联网的出现与不断更新换代，网络购物逐渐成为人们生活中不可缺少的一部分。同时，网店经营高效监管的缺乏，是一个值得解决的实践问题。通。
基于网络视觉营销下消费者购买行为分析
摘要：网络视觉营销是当前网络购物盛行背景下的一种重要的营销方式，基于网络视觉营销下的消费者购买行为有多种，研究这些不同的消费者购买行为对促进网络。