网红同款积家为何搭上Papi酱,本文是一篇关于积家论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
积家论文参考文献：
奢侈品牌往往给人以距离感,让大多数人产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命.而网红则是草根文化的产物,对这一平民偶像群体而言,接地气是他们吸引粉丝的关键.奢侈品牌和网红这两种截然不同画风的结合毫无悬念地掀起了无数争议.
混搭
奢侈品牌和网红从来就不沾边,二者结合所产生的满满的违和感使整个互联网都燃了.
12月13日晚,积家在微信公众号上发布了一个1分31秒的短视频,内容为网络红人Papi酱为该品牌拍摄的广告.
财富品质研究院院长周婷认为,积家看中Papi酱的原因是后者粉丝多、影响力大,容易形成话题关注,目的是增加品牌*率,获得更多流量.
显而易见的是,此次营销的目的是达到了.奢侈品牌和网红的新奇混搭在网上炸开了锅.
从百度指数来看,积家在此前的搜索指数较为稳定,基本保持在2700—2800.12月13日,积家在自家公众号上发布Papi酱的广告短片后,搜索指数升至3189；14日扩大涨幅至3940；15日,Papi酱在其微博认证*上推广该广告之后,积家的搜索指数达到了5672.
截至发稿,该广告在积家微信公众号的阅读量为73976,而该公众号前一篇推送的内容和Papi酱的广告如出一辙,广告主角分别是电台DJ、酒店创始人以及影评人,但阅读量仅有14811.再上一篇赵薇为积家拍摄的宣传广告阅读量更是低至11112.这似乎正意味着明星的常规代言已经不能引起更多的关注,或许这也是积家被迫剑走偏锋的原因之一.
风险
随着近几年粉丝经济的愈演愈烈,奢侈品牌也越发重视明星背后的粉丝群体.
积家的兄弟公司卡地亚在下半年曾多次发布鹿晗为其拍摄的宣传片,并成功在粉丝群体中造成轰动,目前,该话题在微博上的阅读人次已超过6.1亿.今年3月份,LVMH集团旗下的美妆品牌娇兰正式邀请杨洋成为品牌代言人,得益于粉丝的支持,该话题同样引起了上亿人次的关注.
而和上述二者不同的是,虽然Papi酱仅为积家拍摄了一个广告,但争议声却几乎盖过了粉丝的声音.
对于积家和Papi酱的组合,网友高呼“活久见”（网络流行语,是“活得久果然什么都能见到”的缩写）的同时也有种“丈二和尚摸不着头脑”的无措.一位消费者对此评论道：“看到Papi酱拍了一个积家的视频,我觉得我丢了10万块钱.”
Papi酱曾通过在恶搞视频中浮夸表演和毒舌体质迅速走红,也曾因此而遭到 的封杀,其草根形象早已深入人心.可以说,无论是品牌形象还是粉丝群体,Papi酱和积家的重合度并非很高.
在周婷看来,这种尝试短期看可能是成功的,但长期看肯定是弊大于利,奢侈品牌的营销宣传固然重要,但更重要的是对宣传的控制；奢侈品牌最大的压力不是知道的人少,而是品牌形象降低,后者比前者更可怕.
积家近几年的快速发展得益于其顶级名表的品牌形象,并有很高的性价比,相比于其他同级别品牌,积家的表款价格相对更有竞争力,积家凭此快速掠夺了一些中端消费者的购买力,满足了他们消费升级的需求,但这是建立在积家一线名表的品牌基础之上.
此次的营销行为,“表面来看是让更多人知道积家,而事实上是降低了消费者的购买 ,特别是高端消费者.买得起的人购买 降低了,买不起的人,就算知道了这个品牌也不会促进销售,这就是最尴尬的地方.”周婷对新金融观察记者表示.
危机
近年来,奢侈品行业正在遭遇着前所未有的挑战.
据财报显示,在截至今年9月30日的前6个月中,卡地亚、积家所在的历峰集团销售额同比下降12.6%；利润缩水超过五成；除去一次性费用,利润同比下降25%；营业利润同比下跌超过四成.
从宏观上来看,贝恩预计,2016年全球个人奢侈品市场规模将达到2490亿欧元,按当前汇率计算较去年（2510亿欧元）下滑1%,同时,这也是全球奢侈品市场自金融危机以来首次陷入增长停滞.
奢侈品市场的持续低迷足以让各大品牌产生焦虑,它们正在四处寻找着突破口.
有的品牌采取降价促销.香奈儿、卡地亚、迪奥、范思哲、百达翡丽等奢侈品牌,曾先后宣布在中国降价5%至20%.奢侈品男装品牌HugoBoss今年在中国累计降价幅度超过50%.
有的品牌采取关店节流.艾瑞咨询在研究报告中指出,83%的奢侈品牌在2015年关闭了部分中国门店,并且这股风潮在2016年还在持续.同时,卡地亚、江诗丹顿、伯爵等品牌采取了大幅度裁员的方式来缩减支出.
值得一提的是,大多数奢侈品牌已经越来越重视线上渠道.奢侈品牌Zenith在报告中指出,印刷曾是奢侈品行业中最重要的广告渠道,2015年时装和配饰广告商将83%的支出用于印刷媒介,手表和珠宝广告商也将60%的支出用于印刷.但如今各大奢侈品厂商已经开始向数字化营销倾斜.另有报告显示,超过70%的全球首席传播官表示,数字传播是其近期的首要任务.而在中国,微信、微博早已成为厂商营销的重要渠道.
不仅如此,各大奢侈品牌还相继放低身段拥抱电商,其中包括香奈儿、Tiffany、卡地亚、伯爵、Burberry、Fendi等.迪奥甚至在其微信公众号上售卖包袋.
但奢侈品牌越发亲民的同时,它们也正在降低着自身的品牌形象.
“奢侈品营销数字化趋势已成必然,而这也无疑对品牌的形象管理造成巨大压力,很多品牌将因为过度*以及降位营销,让自己在消费者心中由奢侈品牌变为大众高端消费品,而这一点一旦发生,市场销售将大幅下跌.”周婷说.
结论：大学硕士与本科积家毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写积家女款表方面论文范文。
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