免费午餐微博公益传播效果分析,本论文为免费优秀的关于免费午餐论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
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【摘 要】作为当前社会中一种新型的信息传播方式,微博的用户规模不断扩增,给人们的日常生活带来许多便利,在传播信息的同时增强了相互沟通.基于该交流平台的微公益不仅传播性强,并且具有操作简单的优势,为实现方便公众关注和践行的微公益项目提供保障.另一方面,微博公益传播颠覆了传统的公益观念.本文以免费午餐项目为例,重点分析其微博公益的传播效果.
【关键词】免费午餐；微博公益传播；效果
免费午餐是目前一种公益性活动,其主要目的是为了改变目前我国乡村留守儿童营养缺乏的状况,并且对一些贫困山区的厨房条件进行改善,为了进一步扩大免费午餐的影响效果,需要借助各种平台来进行相应的公益性宣传,促使更多的人参和到免费午餐的公益活动当中.目前免费午餐项目的宣传方式多种多样,结合目前现代化社会的信息传播路径来看,采用微博来进行公益宣传的效果最为明显.本文在对免费午餐项目进行介绍的基础上,来对免费午餐微博公益传播效果进行分析.
1.免费午餐项目概述
免费午餐是2011年4月2日,邓飞联合500名记者、国家主流媒体和中国社会福利基金会发起的一项免费午餐基金公募计划,其主要内容是每天捐献3元钱,来改善中国贫困山区留守儿童的午餐状况,保证中国儿童的整体营养情况,并且此项目在长远的发展之后,能够成为中国儿童的基本福利.中国儿童的营养状况将会被大规模地得到改善.在2011年的时候,邓飞和相关媒体记者发现了我国贫困乡村儿童的饥饿困境,大部分留守儿童由于缺乏足够的食物,其营养状况不容乐观,在同一时间,一项关于中国贫困地区学生营养状况的调查表显示,我国西部贫困地区儿童的营养摄入严重不足,调查显示,12%的学生发育迟缓,72%的儿童在上课的过程中会产生饥饿感,这样的情况表示我国贫困地区儿童的营养状况令人担忧.根据这样的情况,免费午餐项目由此而生,其主要服务救助人群为中国贫困地区的乡村留守儿童,其主要内容是倡议每天捐献3元钱来为此地区的儿童提供免费午餐,以此来改善当地儿童的营养状况,在物价持续上涨的今天,3元午餐已经不能满足儿童的营养需求,所以在2016年起,免费午餐项目在学校全面执行4元餐标①.免费午餐项目在近五年的发展过程中,取得了较好的成绩,其主要效果已经全面显现,并且在接受人民监督之后,取得了大部分人的信任,目前,免费午餐项目正在不断拓展当中,其可利用资源不断增多,宣传渠道也在不断拓展,更多的人和爱心企业都已经参和到免费午餐项目当中.
2.免费午餐项目的传播方式
为了提高免费午餐的实际效果,使更多的贫困儿童享受到免费午餐项目所带来的福利,需要采取多元化的途径来对免费午餐项目进行宣传,一般情况下,免费午餐项目的传播方式包括以下几个方面：
2.1首先是微博传播
在目前的信息化社会,微博是进行信息传播的一个主要平台,在这样的平台当中,使用人数规模较大,信息传播范围较广,信息传播速度较快,是一种新型的信息传播方式.在采用微博对免费午餐进行传播的过程中,首先可以利用名人效应来进行传播和营销,比如免费午餐项目的发起者邓飞,其本身是著名记者,在微博上有着大量的粉丝,邓飞通过撰写相应的分账,来反映我国贫困地区儿童的现状和免费午餐计划的主要内容,引起大量粉丝的共鸣,这些粉丝通过转发来使更多的人认识到这个計划,这样的传播方式主要是利用了邓飞的知名度和可信度,以此来使传播范围持续增大.另外一种微博传播方式为微访谈,也就是网友和访谈嘉宾的直接互动,在2012年的时候,邓飞作为访谈嘉宾在微博上和网友进行直接交流互动,回答网友的问题,在接受监督的同时起到了良好的传播效果.
2.2传统媒体的跟踪报道
虽然说微博的传播效果较好,但是不可否认传统媒体仍旧是最具有权威性的一种传播方式.邓飞本身作为记者,同时免费午餐项目也是由邓飞和主流媒体合作创建的一个公益项目,在活动进行的过程中,传统媒体能够进行持续的报道,这样的报道能够使免费午餐更有说服性,其可信度也会逐渐提高,通过过程报道、倡导宣传和主张说明,传统媒体的持续报道能够对免费午餐项目进行更加有效的推广②.
2.3电商合作
目前电子商务平台在人们的生活中越来越常见,对人们的影响也较大,根据这样的情况,可以在免费午餐的项目推广当中开创电商合作,通过网络义捐和义卖来筹集相应的资金,并且可以扩大免费午餐的影响范围.在合作开创的淘宝公益店当中,可以采用明星物品拍卖和爱心纪念品的方式,不仅可以使资金流向环节得以透明,赢得公众的信任,同时还能获得一定数量的资金,这种合作模式也是免费午餐的主要传播思路.
在采用以上方式来对免费午餐项目进行传播宣传的过程中,需要注意的是要形成完善的传播营销机制,以此来达到预期的效果.首先是需要和官方机构进行合作,来取得募捐的合法权,另外一个方面,需要提高公众的知名度,在这个阶段,可以借助一些名人或者意见领袖的力量,建立权威性和影响力,扩大影响范围.在发展一段时间之后,需要注意微公益的公开和透明,并且在这样的机制建立基础上,来使运营更加正规,这样才能保证此项目稳定持续地发展.
3.AIDA模式下免费午餐项目的传播效果评估
AIDA模式也被称为“爱达”模式,从整体上来看属于一种推销模式,主要指的是将人们的注意力吸引到某件产品或者项目当中,使其产生较大的兴趣,而这样的兴趣是建立在受众认同的基础上,在顾客产生 之后,其主要目的也能够达到.在AIDA模式下,免费午餐项目的传播主要是借助微博等平台来进行的,其主要传播效果体现在这样几个方面：
3.1集中受众注意力
在对免费午餐项目进行推广传播的过程中,首先是需要集中受众的注意力,和实际中的受众不一样,在现实的推销环节当中,需要把握受众的心理变化和动作变化,但是在借助微博平台进行推销传播的时候,不需要把握这些部分,只需要对免费午餐项目的主要内容和起源进行充分说明,使受众能够关注到这些内容,在受众注意力得到集中的情况下,就能够进行下一步的操作③.事实证明,AIDA模式下免费午餐项目具有集中受众注意力的传播效果.
3.2激起受众的认同感
当受众注意力被集中的情况下,免费午餐项目中的监督环节和资金流向环节能够使受众更加认同此项目.一般情况下,受众产生认同感主要来自这样两个方面：首先是项目的主要意义,免费午餐项目是为了保证我国贫困儿童的营养摄入达到我国平均标准,属于一项非常有意义的公益性活动,这样就能够使受众表示认同.在另外一个方面,免费午餐项目的权威性已经建立,其中的资金流向环节受到大众的监督,受众表示这样的项目能够激起本身的兴趣和需要,在这样的过程中,免费午餐项目就能够充分激起受众的认同感.
3.3激发受众的参和
在受众对此项目拥有极大的兴趣和认同感之后,就会产生相应的参和 .免费午餐项目在发起的过程中,人们对广大留守儿童的实际情况表示同情,在和现实生活进行相互比较之后,就会自觉地参和到活动当中,利用微博进行传播的一大特点就是真实迅速,能够准确地反映此项目的实际情况和进度,受众在此过程中能够受到广大网友的影响,进而参和到其中.
结语
免费午餐项目是一项具有重大意义的公益性项目,在传播的过程中,可以采用微博、媒体和电商合作的方式来进行传播,这样不仅能够扩大其影响力,获得预期的传播效果,同时在接受人们监督的过程中,建立了良好的项目形象,具有较好的传播效果.
注释：
①郭亚萍.我国公益微博的内容特色和编辑创新策略——以“免费午餐”公益微博为例[J].青年记者,2014（35）：93-94
②陈孟彤,薛可.微博公益传播：媒体近用和议题建构——以“免费午餐”为观察个案[J].新媒体研究,2016,2（17）：3-4
③杨伟龙,何康杰.微公益传播策略分析——以免费午餐为例[J].新闻世界,2013（7）：168-170
[作者简介：徐杉（1983-）,女,汉族,武汉人,讲师,博士在读（博士生）,研究方向：传媒教育.]
结论：关于本文可作为相关专业免费午餐论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文免费午餐公益邓飞论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
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