大数据环境下数字营销新常态,本论文主要论述了常态论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
常态论文参考文献：
今天,数字化早已成为人们生活的常态,但数字背后的“数据化生存”,从去年起就像不速之客,也像白远方来的友朋,开始让传统的数字营销行业有些措手不及也不亦乐乎.论体量,目前一年所产生的数据,几乎抵得上过往人类历史的全部；论处理能力,云计算资源让PB级数据的实时处理也开始易如反掌,那么在这样的一个突变的大数据语境下,数字营销业者如何继续收获健康可持续的增长?又如何在国民经济发展进入“新常态”的背景下,探索出自己的行业“新常态”?
让我们先看看什么是新常态.在国家层面,这是决策层对国民经济发展的全新战略定位,“新”,意味着不同以往,经济增长要从要素和投资驱动转向创新驱动；“常”,意味着相对稳定,”新常态“告诉我们,经济发展速度正从高速增长转向中高速增长,发展方式也从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长.
在这样的宏观环境下,数字营销领域在过去的一段时间也发生了很多变化,一个豪车品牌的微信朋友圈广告,就让基于数据和算法的“猜你喜欢”广告,猜出了一场全民身份认证的欢宴,这就是活生生的数据化生存.这个时候数字营销业者的最大任务就是要打磨出充分数据化的方法、工具乃至平台,创领一个更好服务广告主的数据营销“新常态”.只有这样,才能在去增长神话的发展新思路下,在人口红利逐渐褪去的今天,产出数据红利保持增长.这个红利的关键在于如何通过大数据和算法的洞察,让营销决策更科学,有效率,有效果.
具体来说,有几个方面的变化非常重要,第一个是受众和品牌洞察层面,开始从局部统计抽样到全网全量还原.传统的抽样调研方式,在大数据时代,始终有3个问题限制了其作用：一是在今天随时在线极度碎片千人千面的时代,单纯抽样的见微,还能否知著?第二个是问卷设计和答案的真实性里永远有人的因素在里面十扰数据的准确性；第三是时效性的问题.面对这些问题,大数据提供了相应的解决方案.之前我们通过白主研发的一站式营销决策平台DataVenus,为某儿童奶产品做了全面受众调研,仅用两周的时间,将客户的受众进行全网匹配比对,观察她们真实的网络行为.有一点很有意思,我们发现Iphone6上市后,这个品牌的目标妈妈们会在电商平台大量的搜索Iphone5s,远超过平均水平,她们特别关注新机上市后,老款产品的降价情况.小小的一个举动,却充分的反映出她们有一定经济实力,但又务实,不跟风,追求性价比的特点,这样的答案,在传统调研中很难通过问卷得到,同时也大大缩短了受众发现的周期.
第二个是广告投放决策层面,开始从经验驱动到算法驱动.广告投放的决策,最关键的是预算的分配和进程的管理,预算分对了,过程控好了,结果自然水到渠成.差不多从2013年开始,大数据技术开始全面进入展示广告领域,RTB,PMP,PDB等采买方式纷至沓来,同时CPD和CPM形式也依然存在.这种复杂的媒体和数据环境,早已超出一般的媒介人工或传统数据库支撑的排期系统所能承受的范围,这时必须交由云计算平台和算法引擎发挥作用.我们的经验是,用全网的媒体日志数据和10多年积累的项目数据,构建了一个业内最完整的受众媒体广告数据库,其中最核心的点击率预测,算法工程师会用逻辑回归的方式建模预测,并对回拢的投放数据进行模型的参数调优.在前端只需轻点几下鼠标给出营销需求,系统就会调用KMR（key marketing requirement）算法智能的进行跨屏排期推荐和预算分配,确认后并交由系统进行统一的程序化购买以及智能的进程管理一一算法逻辑会告诉广告主基于KPI的已完成量和未来每日所需的投放量,彻底让广告主从浩如烟海的投放日报周报中解脱出来,一个界面控全程.
另外在市场舆情分析,品牌研究等领域,全网大数据的抓取和洞察也能发挥出更大的威力,这里暂且不展开谈了.不忘初心的是,我们希望未来的营销决策,从受众发现,到市场研究,再到广告投放并回拢数据的营销闭环中,都藉由大数据的方法和工具,来更科学、准确、迅速的进行,让未知可知,让隐见显见,让过程无过.创造一个尊重事实、强调精确、推崇理性的数据文化,实现无数据不营销的数字营销“新常态”,这或许是数字营销领域,第三个十年,最大的未来.
结论：关于本文可作为常态方面的大学硕士与本科毕业论文关于常态经典语录论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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