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关于人才需求论文范文写作 珠三角地区企业对高职市场营销专业人才需求调研报告相关论文写作资料

主题:人才需求论文写作 时间:2024-01-07

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摘 要:文章对珠三角地区不同行业的中小型企业进行调研,了解到企业对高职市场营销专业毕业生的需求情况和趋势,以及对人才的能力素质要求.通过调研,也发现了一些人才培养中出现的人才培养和岗位脱轨、实践教学方式单一等问题,基于此,笔者提出了一些相对应的建议.

关键词:珠三角 高职市场营销 人才需求 调研

中图分类号:F274;G71

文献标识码:A

文章编号:1004-4914(2015)11-277-02

一、调研背景和目的

珠三角地区经济发展迅速,伴随珠三角地区生产型企业的产业转型升级,生产性服务业和制造业的加快融合,再加上如今互联网零售业的蓬勃发展,对从事产品和服务的营销人员提出了新的要求.随着社会经济的不断发展,企业的不断进步,人才市场对市场营销专业人才的需求也不断发展变化着.高职院校的主要目标是培养应用型高技能专门人才,为劳动力市场培养面向生产、管理、建设和服务第一线需要的人才.目前,高校培养的市场营销专业学生近几年出现就业困难,主要的原因是近十年来,电子商务发展迅猛,企业需要大量的网络营销人才,但同时高校的人才培养方向改变太慢,实践教学环节未能真实有限展开,仍以培养传统营销类人才为主,因此,导致人才供需出现结构性矛盾.因而,适应社会发展需要的市场营销实践教学模式的改革,必须建立在对市场人才需求状况的了解基础之上.

二、调研基本情况说明

1.调研时间:2014年7月20日—12月31日.

2.调研地点:广州市、珠海市、江门市、东莞市、佛山市、深圳市等珠三角地区.

3.调研方法:

(1)问卷调研.调研期间共向珠三角企业寄发调研问卷100份,实际回收92份,回收率为92%.调查的对象主要是广州、珠海、江门、东莞、佛山、深圳等地的中小型企业.涉及教育咨询行业、金融行业、网络行业、通信行业、医药行业、汽车制造行业、消费行业、计算机行业.通过实习学生和毕业生在工作单位寻找合乎条件的被访者作答,被访者要求是企业中高级管理人员、人力资源经理、企业副总以上高管人员,以保证问卷研究的有效性.

(2)实地调研.调研工作中,笔者走访了部分中小型企业、南方人才市场以及周边地区的人才交流中心和人才交流会、高校招聘会,了解了高职市场营销专业人才需求的有关情况.

(3)文案调研.主要是查阅有关人才招聘网站上的珠三角地区人才需求榜、有关媒体报道的市场营销专业人才需求状况等,从一定程度上了解其反映出的高职市场营销专业的人才需求状况.

三、调研结果分析

1.企业近三年对大专层次的市场营销毕业生的需求情况.调查中选择一般需求(5~20人)的比例最大,超过一半的企业预计本企业对大专层次的市场营销毕业生需求一般;选择大量需求(20人以上)和少量(少于4人)的企业比例几乎一样,只有小部分企业认为对未来营销毕业生的需求不确定.该结果说明,多数企业对未来的经济发展形势及公司的规模发展不确定的情况下,对大专层次的市场营销毕业生的需求还是比较大的.

2.企业未来五年对市场营销专业毕业生需求趋势.在问及企业未来五年对市场营销专业毕业生需求趋势时,超过一半的企业表示上升趋势一般,20%的企业认为和往年持平,18%的企业认为上升趋势较快,只有很小一部分企业认为会下降.该结果说明,未来五年内企业对市场营销专业毕业生需求趋势总体来说应该是上升的.

3.高职市场营梢专业人才的目标岗位(群).各企业对工作内容大体相同的岗位命名有所不同,工作内容也有差异.这里把推销员、在线销售以及主要工作是销售业务的营销员等都归结为销售员;策划员、策划、以策划为主要工作内容的营销员都归结为营销策划员;把网店线上销售人员以及线下*,都叫为客户服务;把从事品牌营销及网络营销的人员都归为品牌网络营销员.高职市场营销专业人才的目标岗位,大多集中于销售岗位(58%),其次是营销策划岗(14%)、客户服务岗(11%)、网络营销岗(10%)以及其他岗位(7%).可见,,当前高职市场营销毕业生所从事的岗位层次相对偏低,还处于中低层的层次.所以,针对市场营销专业人才的目标岗位(群)调整和整合专业教学内容, 努力实现学以致用成为实践教学改革的重要一环.

4.企业市场营销人才的来源.从调查来看,56%的珠三角企业从全国招聘,36%的企业从本地招聘,只有8%的企业从内部招聘,招聘渠道包括社会人才招聘会、高校毕业生招聘会、网络媒体招聘、熟人推荐介绍等.

从企业营销人员所学专业情况来看,市场营销专业出现的频率最高为58%,其次为经济类专业,为38%,第三为工商管理类和工程技术类专业,可见非市场营销专业的毕业生同样是企业营销人员重要的来源.因而我们在考虑市场营销人才培养方案时一方面要考虑同类专业的竞争,努力构建专业特色,同时还要考虑不同类别专业之间的竞争.

5.企业和高校市场营销专业开展校企合作的意愿度.调查结果显示,有超过一半的企业表示愿意和高职院校展开校企合作.通过和企业中高层管理人员以及营销人员的深度访谈了解到大部分企业未开展校企合作的原因主要在于不知如何有效展开校企合作,而以往有过校企合作企业表示,他们的校企合作形式主要是顶岗实习,但是这在一定程度上不但没有减轻企业负担,相反会增加企业本身的负担,需要有专职人员去跟进此事,需要手把手教导学生,很多企业并为从中获得很多益处.因而在进行校企合作时,如何让学生发挥所长,校企双方受益是一个重要问题.

6.企业对高职市场营销专业人才培养的能力要求.

(1)基础能力素质.被访回答营销人员最需要的基础素质按频率排序依次为沟通能力(79%)、团队合作能力(53%)、抗压力(45%)、工作积极性(43%)、创新能力(41%)、客户服务意识(37%)、组织管理能力(30%)、应变能力(28%).可见作为市场营销专业学生,沟通能力是非常重要的一部分,在实践教学环节中,这应当是培养的重点.

结论:关于人才需求方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关人才需求报告论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。

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