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广告设计在各行各业中应用普遍,在铺天盖地的广告宣传面前,人们难免产生审美疲劳,甚至对广告宣传产生厌烦情绪.优秀的广告设计作品另辟蹊径,在互动创意上不断探索,分析广告设计中的不同创意体现,增强了广告传播的效果.
广告设计 互动研究 创意
生活中随处可见广告宣传.现代经济的剧烈竞争,需要借助广告宣传的有力工具塑造品牌和推广产品.特别是来自世界各地的产品涌进国内市场,对消费者的消费观念起到潜移默化的作用.对于同质产品竞争的白热化,广告设计怎样能够突出产品特点,从众多产品竞争中脱颖而出,是亟待解决的问题.
传统的平面广告主要采用图形和文字主要形式.对于信息量激增的当下,很快会被新的信息取代,因为单纯的说教式广告信息已经为人们所熟悉,人们对消费主动性参和的热情持续高涨.由此带来的广告设计理念、方式也需要做出及时的调整.为了得到意想不到的广告效果,互动式广告创意进入人们的视野,广告改变了以往推销的低级层次,转而采用宣传手段进行针对性、空间性的传播过程,创意清新、简洁明了,同时又可以发动消费者共同参和,通过互动传播了品牌,体验了产品的功能.
互动,基本特点就是互相影响,共同作用,形式上有心理和行为两方面.广告设计中互动创意的开启,已经在市场上获得了不错的表现.对产品、服务的介绍和宣传突破了原有的思维定式,给平面广告开辟了新的发展途径.
广告设计中互动创意的体现
（1）注重人本观念,强调广告受众的心理感受
广告设计传播的对象是不同的消费群体,互动创意的核心就是围绕心理和行为互动展开,包括对以人为本的理解.设计师对消费群体的心理和行为应有细致的观察和了解,围绕消费者生活习惯和人生态度、价值观念等,进行互动设计,摆脱广告“广而告之”的印象,触发消费者内心的感受,引起人们的感情共鸣.
（2）互动过程要顺其自然
广告宣传的方向大多数时候是单向循环的.从现有形式向双向互动的转变,让消费者持续关注广告信息,才能够激发广告受众的参和热情.消费者在信息接收过程中,自然会根据自身的生活质量和价值观念进行信息的筛选,在自身兴趣爱好的作用下,选择和自身观点一致的信息内容,才更易于接受.设计师在广告设计方向的选择上要有所取舍,宣传媒介和载体上也要符合传播的要求,调动内心的真诚参和,在广告内容的编排上,要使广告设计本身真实有效,而且通过互动参和广告可以彼此分享感受,提高消费者的积极印象.
（3）设计效果从一维转向多维
传统广告设计成熟于二维世界中,互动创意广告的出现打破了这一定势.设计效果可以更加丰富、立体.这些创意的落实提高了消费者的参和度,消费者会因为自己的亲身感受而成为广告宣传活的载体,增添了广告的真实性,互动式的广告可以使广告信息更加鲜活、生动,达到广告宣传自身传播难以企及的效果.
广告中互动创意应用的现状
（1）感官互动创意逐步增强
传统广告设计中的主要元素是图片和文字信息,在信息量较少的时期发挥了重要作用.随着社会生活水平的不断提高,人们已经不再满足单纯的图文信息,而是进入到读图时代,在感知到广告信息的同时,人类自身的视觉、听觉等感官也积极参和进来,对感官上的互动体验要求越来越高.当前,在广告设计中,广告设计师在消费者的感官体验宣传上投入了不小的精力,引起了广告传播对象的持续关注,取得了不错的市场收益.例如,著名的手机品牌苹果手机,无论是在手机屏幕的像素设定上,还是在手机摄像头的材质选择上,或者是对手机使用者个人隐私的保护等方面,都表现出积极的探索精神,成为国内外手机制造商竞相模仿和超越的对象.在宣传手机基本功能的前提下,提高消费者对手机画面质量的感受,通过和同类产品的对比显示在拍照功能上的品质,增加了消费者对产品性能和使用的感受,培养了大批的忠实客户.
（2）体验式互动正在成为重要力量
体验经济的到来成为广告设计中不容忽视的方面.每个人对产品的性能都有自己的理解,相比过去,人们对广告宣传的理解更愿意参和到广告设计过程中,也就是广泛的参和度.体验式广告互动创意,让消费者和产品零距离接触,实现由“心动”到行动的可能.在体验过程中,实现人和产品的交流,对于产品的延续和更新提供真实的依据.增强了消费者对广告产品的直观认识.以城市地铁站的公益广告为例,地铁站每天输送大批乘客,在等待间隙,人们观看陈列在车站的广告,本身就是一个参和的过程,信步在公共空间,领略人工设计的现实场景,仿佛广告画面中的人物就是自己,唤醒人们注意自己的言行举止,对社会公德的倡导可以起到立竿见影的效果.
提高互动创意在广告设计中作用的途径
（1）提炼互动创意深度
互动性创意在广告设计中的作用已经初步显现.但是对互动创意的深度把握还不完善.需要广告设计师要将互动理念细化到广告设计过程各个环节,从受众容易感知和愿意被感知的角度积极探索,而不是曲意符合、生搬硬套.注意广告创意的区别对待,不同的年龄阶段对广告创意的认识是不同的,最大化的覆盖消费群体.
（2）注意提高互动创意的整体效果
互动创意在广告设计中不是阶段性的,而是需要连续不断的推进.设计师要将广告设计的内容利用不同的创意主题去实现,用不同的互动创意单元形成整体的广告活动.考虑消费者对新奇事物不断的关注,将广告宣传效果有效延伸.在互动创意上也各有側重,尽量避免重复,形成对消费者对广告设计关注度的持续增加.
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结论：大学硕士与本科广告设计毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写广告平面设计公司方面论文范文。
图形创意在广告设计中有效运用
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新时期广告设计创意思维借鉴民族文化精髓
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