区域文化创意产业品牌创建,这篇创意产业论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
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摘 要：区域经济的核心竞争力主要是靠区域品牌支撑的,当区域经济发展到一定的规模的时候就会产生区域品牌.创建区域品牌的根本目的是使得消费者了解这一区域产品,在品牌不断扩散的过程中带动产品的销售,但是创建区域品牌的目的不只是为了将产品销售出去,还要将产品打造成这一区域的名片,将这一产品发展壮大,最终目的就是发展这一区域的经济.本文以景德镇陶瓷文化创意产业为例,分析了区域品牌对文化创意产业发展的效用,通过解析景德镇陶瓷文化创意产业品牌创建的影响因素,提出了对文化创意产业品牌构建对策.
关键词：区域品牌；景德镇陶瓷；文化创意产业
一、区域文化产业品牌的内涵
区域文化产业其实就是区域产业和文化产业相互作用生成的一种产业,它是每个国家文化产业的重要组成部分.区域文化产业在推动当地经济发展的同时还能够提升城市品牌的价值,而区域文化产业品牌的迅速发展使得区域文化发展飞速,比如印度的宝莱坞；悉尼的歌剧院,洛杉矶的好莱坞等等,这些区域品牌和当地的文化产业相辅相成,当地文化产业的建立促进这些区域文化品牌的推广,而区域文化品牌也在推动着文化产业的发展.因此,区域文化产业要想在竞争激烈的国内外文化产业中占得先机,就必须提高核心竞争力,科学构建文化产业品牌,坚持积极使用文化品牌战略,使得区域文化品牌的影响不断扩大,帮助区域经济.
二、品牌对文化创意产业发展的效用
1.增值效应
品牌本身对公司来说就是一种无形的重要资产,并且这种资产的价值在大多数时候会随着时间的迁移而不断提升,这是因为这一品牌在消费者心中会留下深刻印象,有的时候品牌的魅力会使得一些消费者花费更多的来选择同等质量的产品.如北京欢乐谷,成功打造了欢乐谷品牌,人们在面临选择时更愿意花同等价位的钱去欢乐谷消费,其带给大家的不仅是一种快乐的体验与满足感,更是一种信赖与保障.
2.晕轮效应
品牌是企业的一种重要资产,这种资产特别容易被忽视,品牌是需要靠企业不断去推广和维护品牌的效益的.在大多數情况下,当消费者认可了某一品牌的时候,他的心里已经对该品牌旗下的各种产品都会产生好感,在选择同一类型的物品消费是会优先选择这一品牌旗下的产品,因此,当消费者对这一品牌产生好感的时候,他有很大的概率会成为这一品牌的忠实粉丝.比如香港的迪士尼乐园,它的鲜明的主题、个性化的设计、一体式的服务吸引了许许多多的游客,一提到香港,人们的第一印象就是迪士尼,这是在人们心中形成的品牌认同.一个优秀的品牌就是能够潜移默化地让人们形成品牌认同感,因此文化创意产业的品牌维护对产业的发展非常重要.
3.辐射效应
品牌的辐射效应主要体现在知名品牌能够为企业拓展产业链条,产生倍数效应,引发多米诺骨牌式的在开发与再投资,从而促进企业发展出更多的企业主体,可以大大提高提升市场占有率,最大化拓展市场空间,能够使得文化创意产业与制造业、服务业成功衔接,这样就容易做到跨界,从核心层到衍生层,实现层层拓展,这样还可以将品牌知名度再提升一个高度,实现循环发展.
三、景德镇陶瓷文化创意产业区域品牌构建的影响因素
1.文化资源
景德镇是在全世界范围都非常有名的瓷都,它的陶瓷历史特别悠久,陶瓷文化绚烂多彩,景德镇拥有着丰富的物质文化遗产和非物质文化遗产,那里有着珍贵的古作陶瓷的遗址,还有着许多被传承下来的制瓷技艺,精美的陶瓷艺术产品,形成了特有的陶瓷习俗.而景德镇政府就是借助陶瓷文化资源的优势来打造陶瓷文化创意城市,并且景德镇在举办国际陶瓷博览会期间还举行了陶瓷创意产业基地的揭牌仪式,这样做的目的就是将景德镇市打造成集世界艺术陶瓷,日常用陶瓷、工业用陶瓷的策划、品牌、创意、学术交流的高端品牌.成为在国际瓷器市场上发挥举足轻重的角色,而且,景德镇还创建了一些陶瓷文化创意产业示范基地.
2.产业支撑
一个产业自身的基础以及具有的市场前景是形成这个地区产业品牌的两个关键因素,所以对于一个具体的地区来说,要想确定一个产业对这个区域发展的支撑力度,就要从产业在这个地区的市场前景和地区的产业氛围这两个方面来进行综合考虑.
首先要考虑的是产业的市场前景,一个产业在发展的过程中只有具备良好的市场机遇才能打造产业品牌,并不断扩大品牌的知名度和影响度,如果一个产业没有迎合当时的市场机遇,那么就很难发展起来.
其次要考虑产业在这个地区的氛围,一个产业的发展一定要具备社会文化环境的基础,物是产业的基础,也就是说产业工艺的成分是构成文化的基础,在工艺的基础上形成的人和人之间的关系就是精神文化,精神文化具体又可以分为风俗文化和符号文化,一个地区的风俗文化、符号文化是精神文化的重要体现,而这些都可以抽象为审美文化.一个地区的产业发展往往经过了很长时间的沉淀,共同的社会文化环境才能产生相互合作,促进相互之间的信任和理解,这样才能够培育区域的产业联盟.
3.文化创意产业的独特性
区域文化创意产业强调的是区域和创意,所以文化创意产业会表现出一定的独特性,陶瓷文化属于一种工艺文化,虽然是一种物的成分和工艺成分,但是依然能够反映当地人们的精神层面,所以也可以将陶瓷文化看成是一种审美文化.陶瓷文化是具体的,同时也是抽象的,是在中国几千年的历史长河中沉淀下来的,表现出地方文化和时代特征.陶瓷文化非常注重人格情操,文化性格非常博大宽容,能够容纳各种文化种类,所以在历史不断地发展过程中,陶瓷文化日新月异,吸纳吐新,是一种传统的文化,也是鲜活的文化.
4.全社会的关注
（1）政府的大力支持.区域文化创意产品品牌的创建往往会受到全社会的关注,而真正想要促进一个产业的发展就一定离不开政府的支持,政府对一个产业的发展可以从多个方面来影响,最重要的就是出台相关的扶持政策,为产业的发展提供资金支持和政策支撑.政府的分析、预测能力比较强,而一个产业的发展需要受到外部的刺激,政府通过准确的分析和预测能够更好地引导,为企业的发展提供一些基础设施和必要的服务.
结论：适合创意产业论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关创意产业开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
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