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资本过热的影视业,不免浮躁起来.
刷收视率、刷点击量、 房、刷评分,“刷”这一字成为行业内人们心照不宣的事实.
一段时间以来,《三生三世十里桃花》等影视剧爆出刷收视率、《叶问3》等电影 房,此类现象层出不穷,使得这层窗户纸才被捅破,暴露在公众视野之中.
一个共识是,靠“刷”而来的虚假繁荣,只会造成恶性循环,最终自食苦果.
刷收视
刚刚收官的《三生三世十里桃花》,热度很高,甚至,据了解,在播出期间的某一天,其全网点击率就高达14亿.
这意味着,总共7亿的网民,需要在当天至少点击两次才行.自然,这个夸张的数据很难让人信服,且让人怀疑是否掺杂了不少水分.
当然,这不是孤例.
从播出伊始,电视剧《孤芳不自赏》便陷入了“大量使用替身演员”、“抠图演戏”等槽点,口碑不高.但反观其收视率,却以1.7%遥遥领跑春节档,豆瓣评分也曾高达7.8分.
更戏剧性的是,在播出完成后,《孤芳不自赏》惹来了讨薪风波.在微博等社交媒体的界面上,出现了大量《孤芳不自赏》买 刷好评赖账不给钱的评论.
“電视剧的收视率、在视频网站上的点击量,都是可以刷的.”一位业内人士告诉新金融观察记者,影视行业数据 ,这已成行业的潜规则.
以收视率为例,由于各播出机构长期以来的“唯收视率论”,广告商以收视率作为投资的依据,观众以收视率评价电视台的知名度,这使得不少影视剧制作方选择刷收视,以保证其在电视台的播出.
光线传媒总裁王长田曾表示,我们看到的所有的电视节目、电视剧,可以说它们的收视率90%以上都是假的.
他说：“你不去买收视率的话就没有广告愿意来投,而电视剧如果没有收视率保证的话,电视台是不会要你的剧的.所以,在这种情况下不买收视率是没办法的.”
一位电视台的相关人士也表示,只要制作机构不承诺收视率保证,许多电视台便会拒绝购片.为了正常播出,许多制作机构便会购买收视率来进行收视保证.而购买收视率所提高的成本也会附加在购片的价格上,这样的恶性循环在电视行业形成了一条灰色的产业链.
在视频网站上,刷播放量,同样有着相似的逻辑.
一句话,还是利益相关.片方通过刷播放量,获得更多青睐,增加在该视频内容上的广告投放,从而获取更多广告收入提成.
这使得,在视频网站的天量播放数据下,网民严重不够用了.自然,数据的真实性,也大打折扣.
据了解,2016年共有11部电视剧网络播放量突破百亿,今年至今至少就产生了两部破百亿播放量的电视剧.国内某知名视频平台一位负责人对此表示,刷播放量早已是行业内公开的秘密,如今点击率九成都有水分.
房
以上多为电视剧,放到电影这里,就出现了 房的不正之风.
其中典型,便为去年3月上映的《叶问3》.彼时上映仅半个月,电影《叶问3》就等来了全国电影市场专项治理办公室的一纸罚单———被指存在非正常时间虚假排场的现象,也就是 房.
据了解,该片被查实的场次有7600余场、涉及票房3200万元,同时总票房中含有部分自购票房,发行方认可的金额为5600万元.
原来,在上映之前,《叶问3》这一电影票房保底10亿元,并演变成了一场借电影外壳玩的资本游戏.
但由于票房的不及预期,《叶问3》相关方在上映期间不得不通过 房的行为,借以营造票房高涨的现象,从而让公司旗下的金融产品在资本市场获益.
然而最终,多米诺骨牌崩盘.由于《叶问3》票房注水问题以及票房未达许诺的预期,幕后实际金主快鹿集团遭遇了挤兑危机,不得不自食苦果.
新金融观察记者了解到,随着以保底发行、高溢价并购等 方式介入电影行业,为了达到业绩、完成对赌,相关公司往往不吝惜花费成千万甚至更多 来 房,“零点满场”“前排票房全售”等乱象屡有发生.
当然 房的另一层意义,在于营销上.
有业内人士表示,一部电影上映前三天左右的票房表现尤为重要,这直接决定院线对该电影的排片.对此大量电影制片方、发行方拿出了大笔资金用于票补甚至 等手段 房,这种“贴钱”的目的也就是为在电影上映的最初几天造成观影火爆的假象,让不知道怎么选择的影迷跟风购票.
由于片方是自己拿钱去买票房,扣完税之后,有大部分是可以再次回到片方手里的.
新影联院线前副总经理高军曾有过计算“去 房的话,只用出一个5%的电影专项基金,一个3.3%的流转税,然后再交一个2%到3%的数字设备费.这样加起来只需要10%左右的费用.”
也就是说,对于电影制片方、发行方,如果只按成本价计算,最少花费500万就能买到5000万的票房.
因此相对于真实票房,靠刷而来所花费的成本是极低的.
目前影视业的刷数据问题,已经引起了各方注意,从整个行业角度来看,“刷”的行为并不可取,破坏了行业生态.无论是资本热钱,还是制作方,以及播出平台,都应正视该问题,并回归理性.
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