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主题:绑架论文写作 时间:2024-03-16

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一部电视剧的好坏到底由谁说了算?圈内的规则显然是:大数据与收视率.每年的“3·15”是国际消费者权益日.这个日子的关键词就是“维权”,消费者在生活中会时而遭遇各种假货以及欺诈的伤害, 然而,还有一种行为尚未引发公众范围内的挞伐,但它却是关乎每个消费者的“精神食粮”,这就是泛滥影视圈的各种“伤脑筋”“辣眼睛”的行为,假收视、假票房等

更讓人无奈的是,在“生产环节”链条上的制片方、演员以及播出平台因此而攫取可观利润的同时,作为“消费者”的观众只能买单,还无处维权.假收视、假票房每每都是轰动一时的舆论风暴,可直至今日,都没有任何能够解决的实质进展.

数据愈演愈烈

从当年主持人崔永元的一句“收视率是万恶之源”震动业界,到2012年《大祠堂》出品人王建锋实名爆料称,“只要有钱,无论什么剧、无论在哪里播、什么时间段,收视数据都可以购买.”电视剧收视率可以买卖,一年花5000万元就可进入全国收视前十,一时间引起业内外一片惊叹.

再到2016年12月,由“古装剧《美人私房菜》因收视过低遭遇紧急撤档”而引发中国电视剧制作产业协会召开新闻发布会,向收视率作假的黑色产业链宣战,并公布了一些令人震惊的数据:目前购买收视率的已攀升至每集30万至50万元人民币等在今年的上,演员张国立再次提到收视率作假问题.

张国立在会上提出“大家想一想这个行业为什么会这样子?是我们的从业人员对我们职业的敬畏心没有了.”他解释道,因为目前中国仅有一家收视率监督监控平台,因此对一些人来说“就方便了”,导致出现收视率购买和作假的现象.更因为其中原因复杂,导致没有人能够把这些事情揭发出来.

张国立还举例道:“如此现状下,就曾出现导演购买收视率被骗,最终作品在省级卫视频道上线三天后就被下线的业内大笑话.”

除此之外,张国立还提到“这两年造成现象级的剧还是IP剧,留下来的后遗症就是到处打官司,原因包括了剧本作假、剽窃、抄袭还有数据作假等等,”他认为IP的泛滥是近期来资本的野蛮进入造成的.巨大的市场泡沫确实给处于风口浪尖的影视行业带来了许多隐忧,数据、抄袭成风,明星道德问题以及天价片酬等等问题,数据失实带来的行业不良竞争已经开始严重威胁产业的发展.

影视数据作假的问题不仅在电视领域,电影票房注水也是愈演愈烈,“幽灵场”“偷票房”等名词时常见诸媒体.早在2009年,光线影业发行的影片《阿童木》就因爆出“偷票房”丑闻而引发相关部门关注.2016年3月,《叶问3》发行方5600万元的“偷票房”规模,更令人瞠目.有数据统计,过去几年,全国电影票房至少有10%被“偷”走了.

令人欣慰的是,2016年11月7日,十二届全国人大常委会第二十四次会议表决通过了《中华人民共和国电影产业促进法》,并已于今年3月1日正式实施,其中明确要求“禁止虚报、瞒报票房”,并对情节严重程度不同的“偷票房”行为将给予5万元至50万元之间的处罚.虽然该项法律出台后也有评论认为,象征意義大于实际意义,但“有法可依”的示范效应值得电视产业学习.

典型案例:电视剧《美人私房菜》“裸播”

近期最为轰动的事件是第23名——浙江卫视收视率在2016年12月初突然断崖式下跌,从常年全国前五一夜之间跌至20名开外,创下建台50周年来的最低收视纪录.这一反常,源于浙江卫视在2016年12月4日开始播出电视剧《美人私房菜》.

2016年12月4日,《美人私房菜》在浙江卫视播出,当天收视率仅为0.184,在全国排名第20位.这基本上是一个三线卫视播二轮剧的收视率,甚至不及浙江卫视平时播放广告时的收视率.

浙江卫视有关负责人与《美人私房菜》制片人严从华,均对如此低迷的收视率感到意外与不解.此后几天,《美人私房菜》的收视率持续维持在谷底,未有任何起色,其间更是创下浙江卫视“50年来收视最低值”,12月9日,《美人私房菜》正式被撤档.

据了解,2016年12月5日,也就是《美人私房菜》收视率低迷的第二天,有关人士即告知严从华,无论如何要将收视率做上去,否则将撤剧;严一方面寄希望于收视率自动好转,另一方面不得不立即打听购买收视率的渠道.

严从华咨询后得到的答复是,购买收视率一集需要花费40万元,且临时购买不一定能买到,认为购买成本太高且担心遭遇诈骗的严从华只好放弃.

知情人士透露,《美人私房菜》卖给浙江卫视的是一集90万元,这个在业内来说相对较低,浙江卫视购买电视剧高的可达200多万元一集.“90万元一集,如果再花40万元一集购买收视率,扣除制作成本、税费等开销,制作方就没钱赚了.”

2016年12月20日,严从华接受采访时表示,他之前预估《美人私房菜》在浙江卫视的收视率“进前八名肯定没问题”,因为一方面浙江卫视是一流的播出平台,基础收视率良好;另一方面,他对该剧有信心,主演郑爽、马天宇均为当红演员,必定有大量粉丝会追戏.“根本没想到不买收视率会变成‘裸播’.”

浙江卫视方面同样没有预料到收视率会如此之低.浙江卫视总编室副主任彭榆博坦言,撤剧是因为“《美人私房菜》的播出效果与平台不匹配”.她表示,引进该剧时“(对于收视率)并不会觉得很高,我们最在意的是这个剧播出的效果和口碑,结果都不尽如人意”.

与《美人私房菜》在电视台收视率异常低迷不同,该剧在网络上的热度似乎可圈可点,网络点击仅8天就破4亿次,网络上的高点击与电视收视率的低迷构成极大反差;与此同时,同期一些二三轮电视剧在二三线卫视播出的收视率,也要好过《美人私房菜》这部首播剧在一线卫视的收视率.这些“不寻常”的现象,让严从华认为自己“没买收视率吃了大亏.”

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