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主题:软文论文写作 时间:2024-03-02

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*作为一种兼具商业内核和文学性特质的新兴商业文化产品,具有强大的生命力和广阔的商业前景.研究*的发展规律和趋势,才能真正推动互联网广告事业的正确发展.

*,是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”.和硬广告相比,*之所以叫做*,精妙之处就在于一个“软”字,它将宣传内容和文章内容完美结合在一起,让用户在阅读文章时候能够了解策划人所要宣传的东西.

*的由来和发展

我国最早的*作品,可以追溯回上个世纪八十年代.

我国著名作家徐怀中(少将军衔、鲁迅文学奖获得者)创作的短篇小说《西线轶事》,以对越自卫反击战为创作背景,描写了6个女电话兵在战争前后的逸闻趣事和成长故事.该作品发表于1980年第一期《人民文学》.小说曾于1980年以九万余读者直接票选获得全国优秀短篇小说奖第一名,又获得第一届解放军文艺奖一等奖.

小说发行后发生了一个有趣的小故事,由于小说影响巨大,小说中久经沙场的一号首长无意中说的一句话:“这是‘气死茅台——习水大曲’.”,就让习水酒厂多卖了12吨酒!因为此事茅台酒厂专程派人找到《人民文学》编辑部表示 .在后来发行的单行本中,徐怀中删除了不利于茅台酒的这句话.除此之外,为了表示歉意,作家在后来发表的另一篇小说《没有翅膀的天使》中,还巧妙地、郑重其事地为茅台酒正名: “你到贵阳马路上去看,年轻妇女们穿的比上海滩还要新派些,洋气些,还要鲜亮些,透明些.所以有那种嘴巴缺德的,就刻薄贵阳女孩子是“茅台酒装了玻璃瓶”.等茅台酒名甲天下,誉满五洲,是中国的一大骄傲.其酿造技术独特,可谓璞玉精雕,质地醇厚丰满,香味浓郁悠长,这自是不待说的.就说装潢也非同一般,墩墩实实的陶土瓶,没有细长的脖儿,瓶嘴小小的,显得那么粗拙古朴,自成一格.据说外国人只认这种土瓶子.几十年的陈酒,你一装玻璃瓶,人家就摇头了,硬说这是假冒.等”

诗人顾城还专门在散文《关于《西线轶事》的轶事》(发表于《上海文学》1982年4月号)描述了这个有趣的事件,著名导演谢晋在手书中也引用了这个典故,可见作品影响力之大.

《西线轶事》因文中的一句话对产品的销量产生了巨大的影响,但作者是没有目的性的,因此,这不是*.

而《没有翅膀的天使》中的描述产品的大段文字是作者有意加入的,宣传目的及其明确,因此,按照今天的定义,这是标准的*.因为这场风波发生在我国社会主义市场经济萌芽期,还没有商品营销概念,所以,从这个角度看,此文是我国新时期*的开山之作.

*的发展现状和趋势分析

发展现状

根据中投顾问发布的《2017-2021年中国广告业投资分析及前景预测报告》资料显示:2016年全国广告经营额达到6489亿元,比2015年增长8.6%,占GDP的0.87%.

2016年广告市场运行特点

(1)以影院、互聯网和电梯媒体为代表的新媒体带动市场增长.新媒体增幅稳定,对市场增长的带动作用进一步增强,特别是电梯电视、电梯海报、影院视频、互联网.2016年,在移动互联网的推动下,互联网广告增长18.5%.

(2)城市主流人群引领消费升级和品牌升级.根据CTR中国城市居民调查(GNRS)数据显示,核心风向标人群的媒体接触习惯和互联网周接触率高达92%.

(3)传播格局破后重构,互联网要抓内容植入.从2016年各媒体的此消彼长来看,传统传播格局已经被打破,传播环境和传播格局都发生了剧烈变化.电梯媒体、影院媒体、移动互联网的持续强势增长,使得主动资讯模式被碎片化解构,生活空间被动资讯模式重塑了传播生态.

主流人群媒体接触习惯已经被微博、微信、新闻客户端、网络视频等占据,但微博、微信、新闻客户端等信息过载,信息传播的日益粉尘化,人们一边阅读一边遗忘,而且人们对广告有着强大的免疫力,只有重大事件才能记住.对社交媒体,新闻客户端,由于用户主要是来看内容的,很少留意和记忆广告,广告主最应该做的是公关内容植入,创造可以被传播的话题.

由此可见,*植入、*推广营销已成为互联网时代广告传播的重要手段和方法.“内容为王”已被广告主和用户所接受.

*的发展的趋势

(1)广告文学化.以为互联网的普及,碎片化阅读的习惯,广告需要越来越“软”,越来越文学化.以内容打动用户将成为*推广的主要目标.

(2)文学商业化.和之相对应的,文学作品也被越来越多的赋予商业目的,失去了原本单纯的文学性.

但是,广告的文学化是一种趋势,而文学的商业化,是一种扭曲,是对文学本质属性和功能的扭曲,是我们不希望看到的.所以,生拉硬套的编故事是不会被用户认可的.

互联网时代*的特点和属性

那么,集广告和文学作品为一身*到底有哪些特点和属性呢?

1、*的本质属性是商业性.*的文学性体现在广告的文学化和文学的商业化.从本质上来说,它是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现,借助文字表达和舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的.

2、*必须有互动性,要具有感染力.*不能以生冷的、商业广告形象出现在受众面前.它和受众的关系不是产品和客户的关系而是心灵沟通的对象.和硬广告的形象相比,*是温润的,婉约的.如果说硬广告是女汉子,*就是*,透着大自然的灵秀.但是拙劣的*,很容易被人一眼识破商业目的.这种*不会被认为是*.

3、*应最大限度地创造价值.硬广告的价值是单一的商业价值.而*价值,不仅要呈现商业价值,还要创造新的价值.新的价值是一个价值的集合概念,比如人文价值、美学价值、还有认知价值等等.可以说,越是优秀的经典的*,其附加价值越高.

*作为一种兼具商业内核和文学性特质的新兴商业文化产品,具有强大的生命力和广阔的商业前景.和传统的文学作品相比,*除了具备文学作品的感染力,更重要的是被赋予了营销的职能.研究*的发展规律和趋势,找到用户的需求和痛点、才能真正推动互联网广告事业的正确发展.

结论:大学硕士与本科*毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载,关于免费教你怎么写*广告经典案例300方面论文范文。

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