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摘 要：在国际传播格局中,中国作为当今国际社会最强大的政治经济力量之一,中国军队的一举一动都备受国际社会的关注.如今国际形势大体稳定,新媒体迅速发展,军队形象在国家形象中地位重要且特殊,塑造良好的中国军队形象有利于展示国家实力,使做到中国在外交场和国际舆论场中占据有利地位,推动经济、政治、文化等其它方面发展.
关键词：形象；国际传播；军队
军队具有高度的政治性,一个国家军队的动作和其国内外的政治形势和政策息息相关.在国际传播格局中,中國作为当今国际社会最强大的政治经济力量之一,中国军队的一举一动都备受国际社会的关注.如今国际形势大体稳定,新媒体迅速发展,军队形象在国家形象中地位重要且特殊,塑造良好的中国军队形象有利于展示国家实力,使做到中国在外交场和国际舆论场中占据有利地位,推动经济、政治、文化等其它方面发展.
一、军队形象在国际传播中的体现
军队通过行为体现理念,表达形象.随着中国登上国际舞台,中国国家形象就备受关注,中国军队的动态更是各国关注的焦点.中国军队在非战争军事行动中的表现能够体现中国军队形象.目前军队的主要行动就是非战争军事行动.军队正是通过这些行动塑造自己的形象.其中又可以分为国内和国外行动.中国军队在国内的行动吸引了外媒的注意,被外媒报道,军队形象做到以传播.以2008年汶川地震为例,中国军队在抗震救灾的表现获得了全球媒体的赞扬,塑造了中国军队坚强勇敢,以人为本的形象.中国军队在国外的行动在别国产生影响,被外媒报道,例如联合国维和,海外撤侨等.
军队主动出击,利用媒体传播自身形象.在新媒体背景下,发展中国家的话语空间扩大.在从前,传播平台有限,传播成本过高,经济实力决定媒体实力,世界只能听到以美国为代表的超级大国的声音.如今媒体技术高速发展,媒体发布的门槛越来越低,发展中国家也有了更多发声的机会.在这一前提下,军队可以充分利用媒体资源,调动优势.中国军队现阶段也有一些主动利用媒体的活动,比如电视直播重大军事行动,国防部召开高等级新闻发布会,举行大规模阅兵等.这些活动可以加深国内外受众对中国军队的了解,并且作为中国军队作为传播主体还可以通过议程设置达到传播目的.
军队形象的形成是建立在军事历史的基础上,任何一支军队都有其历史,历史的样子对现在的形象有很大的影响.在军事历史方面,很多西方国家的军队,每年都参加纪念二战胜利活动,中国在这方面做做到不足,目前唯一的大型纪念活动即是中国人民抗日战争胜利纪念日和反法西斯战争胜利70周年阅兵式.这样的纪念活动应该成为传统沿袭下去,中国军队还可以通过对军队历史的研讨或纪念活动来增强军队国际形象的历史厚度.我军历史上的长征、延安时期的正面形象是在国际传播中不可多做到的形象资源,中国军队可以充分利用和深入挖掘上述历史形象,并找到其与现代形象的共同点.
二、军队形象在国际传播中遇到的挑战
中国的国力日益强大,经济政治文化军事迅速发展,在新媒体时代的背景下,中国军队形象塑造的目标定位是“和平之师,文明之师,威武之师”,“自信”且“透明”中国军队国际形象塑造的主要趋势.国际舆论场中,自始至终都是以美国为主的西方媒体主导,即便如今新媒体发展,中国话语空间扩大,但是短时间内还是难以打破这一格局.中国军队形象塑造任重道远,不仅面临着来自外部的国际舆论场的挑战,也有其自身的原因.
(一)外部挑战
学者胡鞍钢、张晓群在对中国与西方国家传媒作了深入调查和量化分析之后做到出结论：尽管中国传媒在改革开放以后做到到快速发展,但中国传媒实力结构极不平衡,在构成传播实力四要素中的传播基础和国内传播与西方国家相差不大,但中国国际传播和传媒经济实力分别只相当于美国的14.43%和6.45%.在国际上,以美国为主的西方媒体占据主流话语,中国媒体的实力相对较弱.这表面看起来是国家媒体力量的较量,根本上是国家实力的较量.中国当前面临的国际舆论环境并不乐观.
西方媒体总是戴着“有色眼镜”看待中国.对于中国总是持有“封闭”“落后”的刻板成见.诚然,中国在历史上经历了很长一段时间的发展停滞,但是现在的中国早已发生了变化.西方媒体在东方主义的驱使下普遍存在“妖魔化”中国的取向,“标签化话语”屡见不鲜.对于中国军队的认识和解读也充满了偏见和随意.
法兰克福学派认为,媒介不仅是意识形态的工具,而且媒介本身就是意识形态.从西方媒体对于中国军队完全相反的这两种解读可以看出,西方媒体对于中国军队形象的塑造完全是出于自身的需要,背后是其本国的利益诉求,是国家利益在国际传播中的表现.
(二)内部原因
我国媒体在国际传播中的力量不够,使做到中国军队陷入被动,在国际传播中只能被“他塑”.虽然我国有遍布全球的新华社海外驻站、中国网络电视台（CNTV）、央视国际频道（在部分国家或地区如纽约落地）、中国国际广播电台（多语种播出）、人民日报海外版等.但总的说来,这些媒体的影响力与发达国家相比还是较弱.不仅物质、财力、技术上的传播资源较少,对国际资源、国家关系的掌控力也不够.在国际传播中如果不能主动发声、迅速发声,就会很快被其它国家媒体抢占先机,失去话语权,只能被“他塑”.
我国媒体的媒介素养不高,应对媒介事件处理公共关系时的能力不够.我国的军媒和官媒受限于政治约束,和以正面宣传为主的惯性思维,不够灵活,在负面舆情发生时总是不能够及时应对,给出对策.这是我国媒体自身存在的问题.
三、中国军队形象的国际传播策略
(一)拥有一定数量和质量的内容是第一步
军队形象的国际传播具有很强的政治意义,背后体现的是国与国之间力量的对比,是国际舆论战中的主力.军队形象由军队的行为和理念体现出来,巧妇难为无米之炊,媒体塑造军队形象首先需要拥有一定数量和质量的内容.内容的质量直接决定了军队形象的好坏,传播的效果；内容的数量是为了在有需要的时候进行舆论的狂轰滥炸.
结论：关于对不知道怎么写中国军队形象论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文中国军队形象论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
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