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关于纸媒论文范文写作 休闲经济下的纸媒策略相关论文写作资料

主题:纸媒论文写作 时间:2024-03-22

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纸媒论文参考文献:

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纸媒满足大众休闲需求的方式有哪些?如何策划?作用是什么?新形势下,这也考验着纸媒的与时俱进和创新能力.

“休闲”栏目分类

从手法来看,漫画、猜谜、笑话等传统形式在延续,但新的形式也已出现,并且有了来自读者的响应力.归纳起来,纸媒满足休闲需求的方式主要有如下几类:

1.智力类

如:数独、连字、找不同.小游戏带来的成功感和愉悦感极易让人沉溺其间,欲罢不能,如果再加上一些智力因素,吸引力更强.找不同、连字游戏、数独、推理题是在传统的谜语后出现在纸媒上的智力类形式,最早多在南方地区的报刊上登场,然后慢慢到内地.《城市画报》刊尾的“填字游戏”、《北京晚报》公众平台推出的“数独游戏”已持续多年,这些小小的板块有默默的拥趸者.数独是其中发展很好的项目,这个由域外传入的数字智力游戏,很得白领阶层的推崇,目前已发展为有会员的组织,时有比赛见诸报端.

这些小智力游戏占用版面空间小,常常一栏足矣,却能让读者长时间地将报刊留在手里,甚至拿出笔来勾勾写写,这成为延长纸媒生命周期的有力方法之一.

一条大新闻可以触动读者的内心,一个智力小游戏却可以让报刊留在读者手边,这就是小智力游戏让人不得不叹服的“微力量”.

2.嬉笑类

如:冷笑话、四格卡通画、手机段子.冷笑话是近两三年来的新生产品,这种短小、多变、机智、搞笑的产品的阅读者,跨越了年龄的界线,老幼通吃.形式有文本也有图片,或者是两者的组合,用或“萌”或“二”的手法表述故事、心情、感悟,极易让读者一边微笑,一边目光停留.

卡通四格画不论在报纸还是在杂志的版面上,均有很好的调节视觉的能量.而更重要的是,它在年轻读者中有足够的市场,加之我们已进入了读图时代,后期看好.与老式漫画不同,今天的四格卡通画多用目韩漫画的基本手法,但目前质量良莠不齐,名家的质量稳定,就更为吸引人.《三联生活周刊》早在上个世纪就引入了台湾作者朱德庸的城市漫画系列,到今天依然每期给出1个版的珍贵版面.而这一页是许多老读者每期必寻的内容.

《读者》的“笑话与幽默”栏目每期出现在刊物最中间的位置.前一页是精选的10个左右的笑话或段子,后一页是国外知名漫画人的作品专题,如卡洛伊、安东尼卡洛斯等人的作品.两页之间,精选和名作带来精悍又有力的“悦阅感”,是嬉笑类中的精品.

3.碎片类

如:数据新闻、名人语录.在社会新闻、政治新闻、经济新闻之外,人们的“无聊”时光需要一种“无厘头”的新闻,形成一种“无聊+新闻”的状态.这种新闻不强调太多的正义和责任,它只是一种信息,更准确地说,它常常是一些边角的、无用的、搞怪的资讯.

《三联生活周刊》起始的“数字”栏目是这一碎片类形式的始祖之一.以不到100字的文字集中报道与数字相关的信息,占刊物起始部分的一个边栏,虽短小却抢人眼目,很快被众多媒体模仿.紧随其后的是名人话语,以几句话来表达观点,用点评说明新闻事实和背景,不表明态度和观点.《新周刊》的“语录”栏目并不是这一形式里最早的,却期期有亮点:“我不求她结婚,不求她早结婚,不求她一直有婚,甚至不求她跟好人结婚等母爱是啥米呢,就是把底线一直放底——蒋方舟的母亲尚爱兰说.”

随后,这一形式演变为多种形式,《新周刊》“小事记”栏目以国内外地名为标题和地点概念,讲“蜘蛛人”法国人阿兰成功登了上土耳其最高楼,香港一平民第一次买*中巨奖但仍坚持做清洁工,布拉格的大象粪装瓶按公斤出售等

摘 要式的精加工,猎奇的定位取向,短小新闻的形式,活泼谐趣的文风,满足了快读,制造了轻松,让这一类型的内容在读者中颇有人缘.

4.网络类

如:博客、微博.网络势不可挡,纸媒对网络的随势利用主要表现在博客和微博的转载上.在这一点上,几乎所有生活类纸媒都表现出了积极态度.

《成都商报》的博客专版,对网上近期的博客和微博从流行事件、个人评论等角度出发进行精选和编辑,将优秀网络文图转为版面内容,是转载中力度较大的一家.

博客文章被报刊引入时往往看中的是博文的深度,而对微博的转载更多的时候看重的是一抹“浅笑”——有智慧地搞笑和淡淡地讲道理.

“@”字当头,媒体几乎是家家开微博.不是一家是而是许多家开始利用微博一边和读者互动,一边制造话题,再将收到的文图转为版面内容.“@新周刊:说一说你干过的那些无聊的事”.@单纯与性感:买了一个粉色的小鸡,怕无聊给它放慢摇等

把握规律才能更精彩

纸媒抓住读者无聊状态的版面形式越来越多样,版面空间也呈现增加趋势.不管是新开设的还是长期开设的,目前有一些共性的问题需要注意:

1.用调整和连续来制造吸引力.

前期推出时各栏目内容定位清晰,从源头消灭稿件上版时的可左可右,并不断根据读者反馈和评报信息调整,不行就换,更换频率速度要快,力求在调整中早早形成特色.面對老的栏目和内容,调整则显得更为重要.有口碑的留,老化且质量低的取消.

调整中要注意栏目丰富性,要在有限版面上尽可能增加内容,多类型呈现在读者面前,让喜欢数独的读者有题可做,给找不同的读者提供画面,喜欢冷笑话的读者能看到小段子,爱好推理的读者能找到自己喜欢的内容,满足不同的读者需要,以此扩大读者群,增加吸引力.

这一部分是轻松的内容,太多的文字会增加版面的沉闷感,这时图文结合就显示出重要性.在栏目设计之初如果能考虑到图文比例来设定栏目,在版面上的组合就会轻松.目前看,在这一内容上图文配合比例为一比一时,效果较好,

要保持刊登出版的连续性,版次固定,位置固定,形式相对固定,尽可能不被广告冲击,以持续的刊登来慢慢建立起对读者的吸引力.

观察这一内容的出版频率,目前看期刊多是每期都有,报纸多数并非都有,而是一般以周为循环单元,许多报将出版的这一天放在了周五、周六、周日中的某一天.

2.流行和智慧是经纬线

流行是前提.对流行的跟从,是获得读者注意力的好方法.对流行的跟从,要内容形式同步前进,内容跟当下主流话题,形式以视觉为出发点,南方报系的做法值得留意.

如果说流行是经线,那么智慧是纬线,跟着流行又不断提高档次的手法是蕴合智’慧,特别是越搞笑的内容越要有智慧,博人一笑的同时博人一惊,嬉笑与智慧水融,两者的结合才是上品.这一点对冷笑话类的很重要.

但是,一定在值得注意的是,智慧在此时是“一点点的”,而不是大量的.读者目光停留于此,多是为了享受和消遣而来,笑话若蕴含的信息量太大,携带的难度系数高,则容易吓走或难走读者,其中的度需要用心把握.

3.以品质和独创形成特色

以应对读者无聊时光的内容在版面上极易显得档次不高,文字类的作品在博客、微博和手机段子的带动下,基本可以在内容和文风上达到一定的水平,漫画的情况就差一此

许多纸媒为此热诚于选用名人作品.名人开栏,自然提高了品质和知名度,在漫画版上,欧美纸媒的手法也是如此,为一个作者开栏数年直至一生不是个案.但是目前看来,国内还没有这么成熟的作者,选用名人作品其实质成了“大陆外个人作品展”.《北京晚报》曾推出一些年轻卡通画作者的作品,后来可能是出于质量考虑慢慢取消,目前漫画板块仍以朱德庸作品为主打.

真是国内漫画界无人才?看看视频类的动漫作品,答案应该是否定的.在这一点,纸媒与影视媒体相比,缺少了发现和培育人才的用心和耐心.另外,纸媒稿酬低,优秀作者积极性不高也是主要原因之一.

在编辑过程中,编辑要有心,要注意发现作者,推出具有独创性的作品,并能积极培养优秀人才,以特别稿酬吸引作者同时要求独家刊登,形成独立品牌.目前在少儿类报刊上流行的四格漫画《桂宝疯了》是其中成功的案例.

漫画类作品如此,文字类的冷笑话、段子、推理作品也可以考虑开设作者专栏,目前这类专栏在国内纸媒上还没有出现.

必须承认,用于读者打发无聊时光的内容对于纸媒来说不是重要的,它仅是制造阅读吸引力的辅助方式,近期看产生直接经济效益的可能性不大.但是它已越来越成为版面的小亮点、制造吸引力的手法,值得进一步关注和思考.(作者是人民铁道报社策划部主任)

编辑陈芳

结论:关于本文可作为纸媒方面的大学硕士与本科毕业论文纸媒论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。

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