电子商务环境下体育企业营销策略探析,本论文主要论述了营销策略论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
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摘 要：互联网时代的到来给中国的经济发展带来了新的商机,互联网时代下电子商务的出现给中国的企业带来了新的发展机会,有利于提升中国的经济实力.在中国经济的发展过程中,体育企业发展一直处于比较薄弱的环节,电子商务环境的出现有助于体育企业中营销策略的完善,进而提升体育企业的市场价值.本文立足于现今体育企业营销的基本情况,分析了体育企业营销过程中存在的问题,进而提出了如何在电子商务环境下完善体育企业的营销策略,增强体育企业的销售额度,旨在能够使体育企业在中国经济的发展过程中占据的位置越来越重要,助力于体育企业的市场增值.
关键词：电子商务；体育企业；营销策略
一、体育企业营销现状
体育企业在中国经济体制中占据的份额并不多,这就导致体育企业的发展不完善,发展速度不及其他行业.电子商务时代的到来能够极大程度上促进体育企业的发展,能够为体育企业的营销策略提供新的思路.要想更好地在电子商务环境下完善体育企业的营销策略,必须立足于现今体育营销策略中存在的问题,找出问题存在的原因并加以解决.在现今体育企业管理过程中,企业营销主要存在以下問题：
(一)企业领导人对体育企业营销的重视程度不够
企业领导人对体育企业营销的重视程度不够,是完善企业营销策略过程中需要解决的首个问题.大部分企业领导人对体育企业在中国经济体制中的定位认识不够明确,在建设和推动企业发展的过程中缺乏宏图大志,认为企业的发展需要志同道合的人来支持,不会过于重视企业的营销策略和销售手段,认为企业只要有盈利就是在发展,殊不知在各种文化和环境的相互冲击下,完善的企业营销策略是何等重要.
(二)体育企业营销过程中的营销手段较为单一
伴随互联网经济的发展,一些新兴的营销方式不断出现,并极大程度促进了经济的发展.当前体育企业营销过程中的营销手段较为单一,是现今体育企业发展和提升过程中的一大阻碍.在中国传统经济模式的影响下,体育企业的营销多为通过企业的连锁旗舰店和企业的销售商来进行销售,销售渠道单一,营销手段也基本都局限在“搞活动,大放价”的范围内,不能提升消费者的购买 .
二、电子商务环境下完善体育企业营销策略的路径探析
在现今中国经济的发展过程中,要想提升体育企业的企业价值,使其在中国的发展过程中占据越来越重要的位置,完善体育企业的营销策略,使其能够在中国乃至国际市场上打出属于体育企业的一片天,进而带动中国体育行业的发展是大势所趋.在电子商务环境下完善体育企业的营销策略和营销手段可以从以下几个方面着手.
（一）利用电子商务环境的便捷性提供高质低价的体育产品
企业要能够利用电子商务的便捷性为体育产品使用者提供高质低价的体育用品,打造属于自己的名牌产品.首先,企业领导人要能够意识到电子商务环境给人们生活生产和消费带来的影响,接受电子商务环境对人们消费观念和消费行为的改变,从而能够真正基于电子商务环境来思考企业的营销手段,制定更能促进企业发展的营销策略.其次,企业营销负责人员要能够在企业中渗透电子商务环境的便捷性,要注意到电子商务环境的存在使得消费者和生产者之间的距离减小了,在销售购买的过程中,能够减少中间商环节,因此,在制定营销策略的时候相关人员要尽可能地让消费者的利益最大化,为消费者提供高质量、低价格的体育产品.
（二）利用电子商务环境广泛传播性宣传体育企业文化和产品,增强民众认可程度
自互联网时*启了电子商务环境以来,电子商务被越来越多的人所理解和接受,通过电子商务平台进行购买消费的行为也日益增多,电子商务环境给各行各业带来了新的商机,促进了行业的发展,提升了行业经济的发展速度.在体育企业进行营销策略制定的过程中,要能够充分利用电子商务环境的广泛传播性来宣传自身体育企业的企业文化和企业产品,增强民众对企业的认可程度,这样一来,企业推出和打造的体育产品就能够被更多的人熟知并认可,有助于带动体育企业的发展,增强体育企业在中国市场和社会发展过程中的综合竞争实力.
（三）采取网络销售模式增强体育企业产品的销售量,为企业带来经济效益
在制定体育企业营销策略的过程中,企业营销相关人员要能够重视网络销售,引领企业通过网络销售的销售模式来增强体育产品的销售量,在获得大众口碑的同时也能够为体育企业的发展带来经济效益.一方面,要能够提升网络销售模式在企业营销策略中的占比,注重网络销售模式,提升体育产品的性价比.另一方面,在进行网络销售的过程中企业要执着于打造自身的优势,使所生产的体育产品能够有更高的辨识度,防止假冒伪劣的高仿体育产品出现,破坏体育企业的业内和业外口碑,保护企业在民众中的形象.
总结
随着人民生活水平的提升,人们不仅开始逐步追求精神文化,同时也对自身身体素质和身体健康程度越来越重视,这在一定程度上能够推动体育企业的发展,但同时也增大了不同体育企业间的市场竞争力.因此,完善体育企业的营销策略,使其既能够符合电子商务环境下经济发展的大趋势,又能够提升其在民众中的认可程度进而提升其经济价值势在必行.只有在体育企业中注重营销策略的制定,利用电子商务环境给中国经济发展带来的便捷更好地进行营销策略完善,才能够真正促进体育企业的发展,提升体育企业在中国乃至世界经济市场上的份额.
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结论：关于营销策略方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关市场营销手段13种手段论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
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