2018—2018年中山市中小服装企业跨境电商市场调研和分析报告,这是一篇与市场调研论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
市场调研论文参考文献：
摘 要：本报告通过对中山市服装企业的实地调研,结合权威机构发布的数据,从产业历史、现状到发展趋势、企业数量与产值、交易规模、PEST模型等方面,详细呈现并归纳分析了中山市中小服装企业跨境电商业务现状,为政府和企业及投资者洞悉该行业情况,制定相应行政、经营及投资决策提供参考.
关键词：中山服装产业；中小服装企业；电子商务；跨境电商；调研报告
基金项目：中山市社会公益科技研究项目《中山市中小服装企业转型跨境电商面临的问题与对策》成果论文（编号：2016B2144）
一、调研方法及数据来源
本调研报告由2016年度中山市社会公益科技研究项目《中山市中小服装企业转型跨境电商面臨的问题与对策》项目组调研分析并撰写完成.项目组采用电话访谈、实地调研、抽样调查、审阅公开文献资料、数据模型测算等方法,对中山市中小服装企业开展广泛而深入的调研,获取最新的市场数据.同时,通过与深圳中商情股份有限公司合作,应用其调研渠道资源并调取其大数据库中与项目相关数据.其中,调研报告中与项目内容相关的中国跨境电商宏观数据主要来自阿里跨境电商研究中心发布的《2016中国跨境电商发展报告》和中国电子商务研究中心发布的《2015-2016年中国出口跨境电子商务发展报告》.
二、中山市中小服装企业现状调研与分析
（一）中山市纺织服装产业发展及三大纺织服装产业基地的形成
中山市纺织服装产业的发展萌芽于晚清时期,民国时期逐渐出现布匹店和裁缝店,70年代陆续有村镇成立缝纫生产合作社,开始由车补衣服转向生产成衣,改革开放后,中山市纺织服装产业开始步入高速发展阶段.
沙溪华侨从东南亚、港澳等地回到沙溪开设服装企业,例如第一家外贸加工企业“高富”制衣厂就是在香港的沙溪人回乡创办的.90年代沙溪镇在市场经济发展的环境下,推行镇办企业产业制度改革,其中包括承包责任制、厂长责任制等经济体制改革,38家镇办企业发展为混合型经济.
在70年代后期,大涌镇牛仔服装产业以“三来一补”方式经营,80年代该镇的集体企业国兴制衣厂逐步发展壮大,注册了“海狼”牌商标.到90年代,大涌服装产业步入了高速发展的阶段,企业不断发展壮大,上下游配套的企业逐步增多,纺纱、织布企业开始发展.
小榄内衣产业的发展也是始于改革开放以后,以生产女士内衣为主的港资企业美联蕙雅1979年进入小榄,成为小榄内衣的始创者,以生产内裤、家居服为主的康妮雅是小榄的第一批本土企业之一.在发展初期,内衣行业的产品基本是外销,然而以丽斯厂为代表的港资企业基本占据了欧*士内衣的外单,小榄的内衣企业难以与之抗衡.后起的贴牌企业,在承接欧美订单之时,选择了有相对优势的男士内衣.这为小榄男士内衣的发展奠定的基础.
总的来说,进入90年代后,沙溪休闲服装、大涌牛仔服装和小榄内衣生产企业发展迅速,分别形成了以生产休闲服装为主的、以生产牛仔服装为主的和以生产男士内衣为主的产业集群,并不断吸引国际名牌企业前来委托加工生产；21世纪以后,中山服装企业的生产技术、设计研发能力、管理水平、品牌塑造能力都有很大的提升.为了在激烈的竞争中胜出,许多OEM厂商也陆续转型向ODM和OBM模式发展,以提高企业的利润空间.
1.小榄镇——中国内衣名镇
小榄镇是中山北部工商业重镇,区域商贸中心,于2007年获得中国内衣名镇称号.该镇的GDP在中山市排名第四,其三次产业结构为0.2：55.4：44.4,第一产业的占比几乎为零,占比最高的是第二产业.小榄纺织服装、服饰业2016年的营业收入为60亿元左右,该行业增加值占该镇工业增加值的25%左右,是小榄镇的重要传统产业之一.经过30多年的发展与沉淀,小榄男士内衣产业基地闻名全国,不少江浙等地企业都迁到小榄,或委托小榄企业进行加工,或在当地生产,然后打上小榄内衣的品牌；小榄男士内衣销量占据全国男士中高端内衣市场的60%左右,显然,小榄男士内衣在中国内衣产业中具有很高的地位.小榄内衣已经成为中山市的一张名片,著名内衣品牌有健将、康妮雅、蝶安芬、富妮莱、安淇、VO、忍者、爱莎等.
2.沙溪镇——中国休闲服装名镇
沙溪镇,是全国重要的服装生产基地之一.沙溪2016年的GDP为110亿元左右,其三次产业结构为2.8：45.9：51.3,第三产业占比最高,服务业发展速度较快.据中商调研,该镇有服装企业3300家左右,2016年纺织服装、服饰业营业收入为140亿元左右；另外,该镇纺织服装、服饰业增加值占该镇工业生产总值的37%左右,纺织服装、服饰业是沙溪镇的工业经济支柱之一,具有重要的经济地位.目前,沙溪镇以电子商务为重要抓手,拓宽服装产品销售渠道,增强区域品牌的市场竞争力；以“互联网+服装全产业链”为导向,加快服装产业在设计研发、面料供应、生产管理、市场营销等环节的深度融合,构建“柔性供应链”和“快速反应加工”模式,进一步推动服装产业转型升级.
当地政府提出,沙溪镇将继续推动休闲服装产业形成实力雄厚、特色鲜明的产业集群,培育打造一批具有广泛知名度和核心竞争力的纺织服装企业和知名品牌,逐步实现从“生产加工基地”向“商务中心”“时尚发布中心”转变.
3.大涌镇——中国牛仔服装名镇
大涌镇是中国牛仔服装名镇之一,2016年GDP为49亿元左右,其三次产业结构为3.9：55.0：44.0,占比最高的是第二产业,较第三产业高11个百分点.大涌镇有牛仔服装企业1500家左右,2016年大涌镇纺织服装行业营业收入为70亿元左右；据中商调研,大涌镇纺织服装、服饰业增加值占该镇工业生产总值的30%左右,可见,大涌镇的纺织服装、服饰业是该镇工业的重要组成部分.2014年,中山市大涌镇纺织产品检测中心、中山市牛仔服装工程技术研究开发中心、中山市大涌镇生产力促进中心和8家大涌镇牛仔服装生产企业发起成立了大涌镇牛仔服装标准联盟,该联盟制定了《牛仔服装面料内在质量要求》联盟标准,从牛仔服装面料的密度偏差率、单位面积重量偏差、水洗尺寸变化率等方面提出了具体的技术要求及规范,其中部分指标严于现行国家或行业标准.可见,大涌镇牛仔服装行业的生产技术居于国内的领先地位,对推动中国牛仔服装行业的发展起着不可或缺的作用.
结论：关于市场调研方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关市场调研报告论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
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