当论品牌传播时，人们究竟在论什么,此文是一篇品牌传播论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
品牌传播论文参考文献：
有人批评“定位”理论已经过时,害死了中国很多企业.但批评者真的懂“定位”吗?很多人看完《参和感》觉得好像不用再花钱做广告了,感叹“广告已死”,那么广告死了,还怎么做传播?人们都在讲大数据,但洞悉大数据奥秘的企业又有几个呢?很多企业都在运营自媒体,但为何99%的企业自媒体都是失败的?
重构品牌定位
现在网络上很多人批评“定位”,说“定位”已经过时了,害死了中国很多企业.
我认为,那些批评“定位”的人,根本就不懂“定位”.现在很多企业都打着“要做中国XX第一品牌”的旗号,我觉得这简直跟“要做世界上最有钱的人”有“异曲同工之妙”,但可惜说出这样愿望的人基本上一生贫穷.类似这样的定位,肯定害死人,因为这压根就不是定位.比尔·盖茨的理想是“希望所有人桌面上都有一台电脑”.可是微软并不生产电脑,为什么要有这样的愿望呢?因为一旦电脑变得易用,每个人都可以自己用了.
什么才是品牌定位?我建议用以下句式重构品牌定位：“对于_____的你而言,我是_____,希望给你带来_____的价值.”
有了定位,还要有升级.如今要缔造一个品牌,真正能够引起消费者偏心的,在于这个品牌要占领一个精神高地,而这个精神高地是具有社会价值的.如果品牌能做到这一点,那么即使所有的要素都被推翻,那还是可以重新创立起来.
所以,品牌应该成为产品背后的“宪法”.为什么是宪法呢?因为企业首先不是用它去做品牌传播,而是用这个标准去评价企业的所有动作是否对其品牌有所积累,是否能够积累持续的销售力.做品牌传播的时候,企业不单纯是为了目前的销售,而是要让产品产生持续的销售力.这才是传播的本义.
知名度并不等于品牌.品牌的目标是溢价,不是低价.能让消费者产生偏心的才是品牌.什么东西才会让消费者偏心?在中国很多人都把“营销”和“忽悠”划上了等号,但我一直坚信,营销的关键在于好的产品.苹果一直在证明这件事.有人说,现在营销讲究“快”.可是,苹果其实是最“慢”的,而且越来越慢.在MP3出现了N年之后,苹果才拿出了一个“世界上最好用的MP3”——iPod.手机都被用滥了,苹果直到2007年才出手机.营销的关键在于好的产品,而不是快这么简单.
如果说让消费者产生偏心的才是品牌,那么很可惜,中国大地上数不出多少品牌.主要就是因为他们没有好产品,拿不出让人见到“哇”一声的产品.
看完关于小米的《参和感》,很多人都觉得好像不用再花钱做广告了.我认为,不花钱做广告,也许可以,但不可能不花钱做传播.小米做了一年多积累之后才有收益,那前面一年都在做什么呢?他们请了一百多名IT工程师维护论坛、微博、微信.那一年是完全没有收入的,而且每周都有一次迭代来更新系统.小米花了一年多时间,用了一个非常资深的团队专门做传播,这是多大的支出.等于用了一年多时间,用了一个非常资深且人数也不少的团队,专门做传播.
广告已死,怎么做传播
现在网上还有一种声音说“广告已死”.
我有些朋友在做所谓的新型传播公司,我就发现,他们现在每做一个案子,都是先推一个病毒式视频,然后在线下搞一个活动,依据活动邀请一些KOL（关键意见领袖,Key Opinion Leader）,然后就做social media（社交媒体）传播.于是,现在市场上充斥着这样的传播案例.大家为了吸引眼球,什么事儿都干.我把这些统统称之为“传播乱象”.
如果说“广告已死”,那么广告死了,怎么做传播?其实,很多人说的并不是“广告已死”,而是“传统广告已死”.他们觉得,报纸广告、杂志广告、电视广告就是传统广告.传统广告已死,就去做网络广告好了.于是大家浏览网页时,经常跳出来一个窗口,大多数消费者看都不看就会把它关掉.这就证明,不是用互联网就有用的.
互联网带来一个巨大的挑战：好的传播会导致不好的产品更快走向死亡.特别是今天,互联网让消费者话语权前所未有地高涨时,口碑管理显得更重要,但这很不容易,本质还是要回归到好的产品.
现在都在强调整合传播.其实整合传播一直都很重要.以前貌似不重要,是因为以前的媒体没得挑,就那么几个渠道,于是几家主流媒体就误以为自己是大众媒体了.而今天媒体的渠道多种多样,企业的目标群体就被分散了,不再集中,这就给传播公司带来了巨大挑战：如何整合传播才能击中目标群体?同样,为什么过往的营销方式现在行不通?因为以前没有那么多产品,消费者没得挑.后来广告为什么简单粗暴?因为后来产品多了一点,那么企业只要登高一喊,有这个东西卖,就行了.
现在,产品越来越多、越来越分化,完全是买方市场,供大于求,那么企业就面临挑战：怎么做出好产品?怎么通过整合传播击中目标?在传播的时候怎么占领精神高地,让顾客对产品产生偏心?
现在有个新名词叫“原生广告”.其实做时尚杂志、美食杂志的人最懂原生广告.有些人以为把广告放在微博的关注里面就是原生广告,其实不是.当有了好产品之后,怎么传播?传播应当让品牌有所积累,才会产生持续的销售力,这才是新一代传播的目标.现在市场充斥着“传播乱象”,大家看哪个案子好就去跟风,看哪个节目红就盲目赞助.近几年,世界上最伟大的营销案例就是澳大利亚大堡礁的“世界上最好的工作”,国内有多少人抄?而抄得又没有力量.很多传播不成功的关键,就在于没有给品牌带来加分.
加多宝在广州天河路放一台机器,只要大喊一声“我爱加多宝”,就可以免费获得一罐加多宝.可是加多宝从中得到了什么?*度?*度是为了维持知名度.加多宝还需要知名度吗?不需要.这个活动为品牌加分了吗?没有.给了顾客多一个买产品的理由吗?没有.对不起,我认为这个传播方案是失败的.
品牌是产品背后的宪法
现在有一种新的传播模式——BBPIC模式.Brand（品牌）,Business（商业挑战）,Public Relations（公关）,Information Technology（信息技术）,Content & Communicate（内容和传播）.
结论：大学硕士与本科品牌传播毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写品牌营销策划方案方面论文范文。
在数字营销环境下，对广告技术和品牌传播关系
摘 要：在数字化生活已经成为不可逆转的背景下，传统的营销方式已经面临着严重的缺陷和巨大的挑战，数字营销方式应运而生。数字技术和新兴媒体在品牌塑造。
内容营销要讲好故事，品牌传播要跟上新思维
2015年2月，红蜻蜓时尚集团在企业20周年之际，与UMG联播传媒合作打造的感恩贺岁微电影《包里的秘密》。红蜻蜓这一营销举措是运用互联网思维、发。
扩大传播价值，树立品牌典范
广告主、媒介资源与广告服务机构之间的协调关系，无时无刻不在发生着微妙的变化。回想数年前，当业界还在讨论传统媒体和新媒体之间的区别，以及新媒体如何。
华帝:品牌传播，从心开始
近两年，被誉为国内家电业最后一块“高利润蛋糕”的烟机灶具市场并不平静。海尔、西门子、美的、长虹等大企业纷纷转战进入，加之一些中小企业通过低价、抢。