春纪，惊艳成颠覆,本论文主要论述了春纪论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
春纪论文参考文献：
导语：2·14活动是春纪惊艳的发起点,在新的一年,春纪将通过创新实现品牌重塑,不仅突破品牌发展瓶颈,更颠覆行业常规发展模式,实现品牌跨越式的增长
七年时间,人体所有的细胞都会更新一遍.而丸美公司旗下品牌春纪,亦通过七年时间,积淀了品牌的变革之力.
在过去七年,春纪一直在温和成长,并积蓄自身的力量.而今,时机已经成熟,这些蕴积已久的能量即将喷薄而出.春纪也表明了自己态度：颠覆2014.
颠覆有很多不同的形式,有的以超前的理念和手法,引发行业的关注、争议和思考；有的则因创新而惊艳世人,开拓出一番新天地而受人瞩目.春纪即属于后者,无惊艳,不颠覆.
2·14惊鸿一瞥
2月底,春纪安徽省的订货会有四百多家店到场,安徽省 商陈文权表示,2014年春纪将颠覆行业,坚信能够把春纪做成行业的骄傲.在现场,店主们对春纪柜台、产品和全年规划都表现出极大的兴趣,当天的订单率同比实现100%以上的增长.
会议可以进行得如此顺利,春纪2·14“万人高喊我养你”活动带来的影响功不可没.
2月14日当天,春纪打造了不可多见的营销奇迹,用超过5000万的投资,在全国99个城市举办了“万人高喊我养你”活动.不管是活动规模、媒体造势亦或消费者参和,此次活动都做到极致.
2月12日开始,春纪就在广州、杭州、南京、成都、济南、石家庄、武汉、长沙、郑州、沈阳等十大城市3000块广告风暴眼连续轰炸,以点带面进行引爆.
2月14日当天,《南方都市报》、《华西都市报》、《齐鲁晚报》、《扬子晚报》、《楚天都市报》、《钱江晚报》、《大河报》、《 晨报》、《辽沈晚报》等九大都市报纸整版大面留白“我养你”悬念式广告,掀起情人节营销战 .由韩国团队操刀的吴莫愁代言春纪清纯广告,同时在土豆、新浪、 、优酷等九大网站首发,央视八套和陕西、安徽、四川、湖南、江苏、东方、河南、河北八大卫视也进行广告同步播放.
春纪的官方微博也在当天发起“万人高喊我养你”转发*活动,春纪新代言人吴莫愁、因《爸爸去哪儿》大热的Cindy及辣妈叶一茜也积极参和.而在微信端,春纪还发起随手拍微信点赞活动.微博和微信的作为,使此次活动在社交媒体中迅速扩散,极大提升了用户参和感.
最终的效果也深孚人意,活动在全国范围内广受关注,极大提高了品牌力和美誉度,起到了良好的传播作用.就在同一天,春纪也顺势推出了2·14“我养你”情人节限量版礼盒.
当然,2·14只是一个开端,3月8日,春纪又发起春纪女神节“我养你”万店促销风暴,以作为2·14活动的延伸.据悉,当天门店动销火爆,销量同期增幅达100%.
而在此期间,春纪启动有着代言人吴莫愁鲜明特色的“春纪音乐大篷车唱响全中国”大型路演活动,以实现代言人价值的最大化.2月28日在山东潍坊首站发声,现场报名火爆,更邀请音乐学院老师现场进行专业评选,首轮分站PK赛完成后将进行全国的总决赛.
此外,春纪的“我养你”并不只是局限在情侣之间,这更多的是一种责任和担当,是对父母、闺蜜、朋友、亲属等爱的表达.春纪在不同时间会相应策划出不同的理念,以完成一个完整的品牌理念诉求.在四月份的母亲节活动中,春纪则预计策划孝道之养,展开“妈妈我养你”活动.
可以说,在2·14活动中,春纪迎来了颠覆2014的开门红,用一场华丽的表演惊艳世人,为整个2014打下了良好的开端.同时,也让行业和消费者对之充满更多期待.
2014六指连弹
2·14活动只是春纪惊艳的发起点,在新的一年,春纪将通过创新实现品牌重塑,不仅突破品牌发展瓶颈,更颠覆行业常规发展模式,实现品牌跨越式的增长.而具体途径,则体现在品牌、形象、产品、推广、团队、渠道六大方面的革新,可谓六指连弹.
在品牌革新中,春纪已经明确了自身的品牌定位,即做中国食材养肤的创领者,不仅做到市场创新,更要引发食材养肤的消费风潮.品牌主张养你肌肤一辈子是对消费者的承诺,而乐活、有趣、独立的品牌个性,则和消费者气质相投.
在“春纪原产地计划”中,精选最优食材原产地的顶级供应商,保证原料的天然纯粹和优质营养,并开启全年四站的环球食材养肤之旅.同时,春纪成立了天然食材养肤研究所,专注于食材原料研究、食材配方优化及食材萃取基础研究,打造“国家级食材养肤护理中心”.
在品牌形象上,继李宇春之后,春纪选择了新生代偶像吴莫愁为新代言人,极大体现出品牌个性.2·14推出的春纪杨梅止渴系列吴莫愁清纯广告片,则更是制作精良.
春纪还着意于专业写作创意插画风格,推出不同系列产品漫画.韩国团队设计的新LOGO,给人舒适感及能量.而香港团队打造的食材养肤体验中心,将顾客体验做到极致,精品店柜台则会标注前五名产品,引导消费者选择.
品牌的落脚点是产品,和其他产品不同的是,标榜食材养肤的春纪,不只是概念和内容物提取遵循食材特征,产品的触感、视觉、嗅觉也和食材一样,使消费者有更加真切的体验.
如春纪新推出的幼滑幼嫩系列,娃娃乳、娃娃水颠覆性的奶瓶外观设计、牛奶盒的纸盒外包装,给消费者以安全感和至纯感受.豆腐霜完全取法于天然豆腐质地自我回弹功能,并搭配春纪幼滑幼嫩BB霜.春纪2013年6月上市的杨梅止渴水漾保湿,在没有任何广告推广的情况下实现65%的销售占比,目前春纪已经将之定调为主推品牌,相信会引爆销售.此外,春纪还会推出力作防晒新品冰激凌防晒乳.
在品牌推广上,除了2·14活动中的媒体造势,春纪也对时尚杂志进行精准植入,如《ELLA》、《瑞丽服饰》、《女友》、《费加罗》等,同时携手《美丽俏佳人》、《我是大美人》等电视节目.春纪的新产品、新形象也会于5月在上海美*惊艳亮相.而和代言人吴莫愁关系紧密的音乐大篷车,也会在诸多活动中唱响全中国,以增强品牌的知名度及和消费者的亲和度.
在团队革新中,春纪力求强化品牌执行,以专业化的自身组织和顾问团队赢取进一步的成功.
在渠道革新中,春纪则致力于推动品牌落地,加强星级店建设,设置完善的网点备案和执行检查机制.
目前,随着行业和消费者的成熟,体验已占据越来越重要的位置.春纪的万人大试用活动、取法食材的产品及匠心独运的柜台等,无不是在以消费者体验为落脚点进行打造.而当春纪将这种体验做到极致时,即成就惊艳,颠覆行业.
春纪的诸多革新,在惊艳行业的同时,在品牌打造上也为行业带来了新的思路和思考.而这,不只是春纪品牌的幸运,也是整个行业之幸,毕竟这打开了一番新的天地,有助于行业的整体提升.另一方面,春纪的惊艳也使消费者耳目一新,对于本土的化妆品有了更深的赞誉及更多的期待,这对化妆品市场的壮大繁荣也有一定的积极意义.
结论：关于春纪方面的论文题目、论文提纲、春纪官方旗舰店论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
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