项目管理在市场营销实践中应用,本文是一篇关于项目管理论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
项目管理论文参考文献：
中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2016）06-000-02
摘 要一个企业的发展,很大程度上取决于市场营销,大多数情况下整个企业的发展关键就在于市场营销.由此看出,做好市场营销对一个企业具有重要意义.但是,对于一个企业而言,市场营销怎样才能做到最好?这是一个十分复杂的问题.本文主要是通过把带有理念性质的项目管理和带有实践性质的市场营销结合起来,详细的讲述项目管理在市场营销中的应用和重要作用.现在多数企业提高市场营销的方法之一是运用项目管理的有关理念,根据不同的情况,适当的采取相应的市场营销方案,进而达到或超越企业想要实现的目标.
关键词项目管理市场营销应用
为了能够控制项目质量,提升市场营销的效率,企业必须对市场营销的程序实施严格谨慎的审核检查.企业只有充分了解市场营销中项目管理的全部特点,和自身发展相结合,才能更好的把项目管理的理念和市场营销的实践有效的结合起来,实现企业的目标,使企业的发展更进一步.
一、项目管理的含义
企业进行市场营销的时候,项目管理理论的重要性越来越突出,因为社会和经济的飞速发展,大多数企业必须在市场营销中运用体系完整的项目管理,来为企业的发展指明方向,适应经济全球化,避免企业在发展过程中偏离国际化的轨迹.和传统的市场营销的管理模式相比,项目管理更多的体现了人的重要性,把人的需求放在第一位,项目管理全方位的理念在市场营销中的地位越来越重要,应用也更加广泛.
市场营销这种活动模式包含着很多各种各样的项目,是一个企业的基础和重要保障,在企业中有着举足轻重的作用.在经济快速发展的当下,市场营销在不断发展完善,企业自身也一直致力于加强管理模式,改变经营观念.一个企业将市场营销和项目管理相结合,在市场营销中应用项目管理,是有原因的.例如国内企业欠缺市场,市场营销管理不够完善,技术落后,始终做不到创新,这就促使国内的一些企业逐渐倒闭.随着现代技术的快速发展,人们的要求也越来越高,企业必须通过完善的市场营销模式来满足市场和顾客的需求,摆脱倒闭的危机,提高企业进步的空间.在市场营销中应用体系完善的项目管理,可以有效的改进市场营销策略,改善企业经营方式.
就含义上来看,作为一种管理模式,项目管理具有较强的特殊性和系统性.一般情况下完成工作的过程中需要使用特殊的方式、技能和机构等,同时还能够保障和预期的工作目标、质量一致.项目管理一般涵盖企业营销的全过程,具有全方位的特点.
二、项目管理对市场营销的意义
理论和实践存在本质区别,一个企业正确的做法是将理论联系实际,实事求是,科学的制定出一套体系完整的市场营销管理模式.只有这样才能保证项目管理对市场营销的指导更加有效,对营销管理的推动作用更加明显.项目管理在市场营销中的作用主要表现在以下三个方面.
(一)项目管理对市场营销管理策略的作用
现如今,一个企业如果想要做大做强,单单依靠管理者和员工的努力工作已经不可能了,市场经济每天都在发生变化,企业的市场营销策略也必须跟上时代的脚步.能否科学合理的制定市场营销策略并且运用到实践中去,归根结底取决于项目管理在市场营销中的应用.运用项目管理的程序步骤,企业可以很容易的实现市场营销管理模式的转变,而这正是促使企业发展的重要因素.项目管理之所以重要,是因为它在企业的市场营销中充当主导地位,项目管理主导着其他管理模式,它可以将整个企业的所有内部结构充分调动起来,从整体上协调各个部门,全面调动企业员工的积极性.制定营销管理的策略是一定要十分慎重,因为它是影响管理效率的重要因素,一旦出错,将导致整个管理系统的崩溃.项目管理可以调动企业内所有部门积极工作,如财务部门、市场部门、行政部门等,实现企业的营销目标.
（二）项目管理的应用可以促进企业文化的全面提升
在这个快速发展的时期,影响企业发展的重要因素还包括企业文化.企业文化会影响员工的工作态度,而员工的工作态度直接影响到企业的工作效率,进而影响企业的整体发展,所以企业文化越来越受到企业的重视.完善的市场营销管理模式可以使企业的文化发展得到提升,员工会受到企业积极文化的熏陶,从而提高员工积极性,加强了彼此之间的团队沟通能力,培养团队意识,也加强了员工和消费者之间有效交流的能力,大大提高了工作效率.企业把项目管理的理念运用于市场营销,不仅改善了市场营销管理模式,更多的是建立良好的企业文化,通过员工之间良性竞争,相互交流,相互鼓励,让企业员工的总体能力逐渐提升,树立了良好的企业文化.
（三）项目管理的应用可以促进企业内部管理水平的提升
企业内部管理水平的高低能够从企业的市场营销中反映出来,完整的市场营销管理模式可以提高企业内部管理水平.随着经济的迅速发展,企业市场营销策略在不断变化完善,更多专业的营销团队在企业中产生.项目管理的应用,不仅促进了企业的经济发展,而且使企业内部管理变得更加有秩序,同时也提高了内部管理水平.
三、项目管理在市场营销中的应用
在市场营销的实践过程中,项目管理的作用非常重要,这一点表现的很明显,项目管理不仅对企业的营销效率有重要作用,而且在企业的内部管理方面也起着巨大的作用.那么,项目管理在市场营销中具体应用在哪些方面呢?这是一个非常值得思考的问题,我们可以从市场营销的各个环节出发,了解项目管理在这些环节中的具体应用.首先,我们要了解市场营销的几个具体环节.
(一)市场营销的组织环节
如果想了解项目管理在此过程中应用情况,需要先对这个过程进行详细了解.总的来说,我们可以把组织准备阶段分成五个部分：第一,从宏观角度指定企业发展的战略目标；第二,依据企业制定的战略目标,制定最适合的市场营销方案；第三,依据科学的市场营销方案,整合企业内部资源,尽可能的提升经济效益；第四,在进行市场营销实践的过程中,要提前进行风险评估,一旦遇到问题要及时管理,根据实际情况对项目管理方案进行调整,使营销管理不断提升,从而达到最佳效益；第五,市场营销过程完成之后,要进行分析,对实践中出现的问题和取得的效益进行总结,作为经验供以后参考.例如,项目管理理论在市场营销的组织环节发挥的作用有哪些,在哪几个部分的作用最大.
结论：关于本文可作为项目管理方面的大学硕士与本科毕业论文项目管理流程论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
项目管理在市场营销实践中应用
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论项目管理在市场营销实践中的应用
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