构建中国数字出版产业新模式,这篇数字出版论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
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摘 要：在目前的数字出版产业领域,各数字出版企业大都追求“大而全”或者“小而全”的发展模式,并未形成整条数字出版产业链上的分工与协作.本文在总结目前国内外数字出版产业中三种主流发展模式即内容提供商主导模式、技术提供商主导模式以及终端生产商主导模式的基础上,根据中国国情与数字出版产业发展现状提出以读者为核心的数字出版产业新模式,并力求对中国数字出版产业的发展提出建议.
关键词：中国数字出版；发展模式；产业模型
中图分类号：F271 文献标识码：A
文章编号：1005-913X（2014）08-0043-04
一、国内外数字出版产业主要发展模式概述
目前国外数字出版产业的主要发展模式有内容提供商主导模式、终端生产商主导模式以及技术提供商主导模式三种,其中,内容提供商主导模式以亚马逊Kindle为代表,终端生产商主导模式以苹果iPad为代表,而技术提供商则以谷歌为代表.
在中国,由于产业链条中各个单个企业的实力不足,而产业链并未完全打通,各环节、各类型企业各自为政,产业链上游的内容提供商面对数字化转型浪潮,本应继续深化自身内容资源的优势,但却盲目求大求全地进入终端市场,进行阅读器的研发.处于产业链中游的网络运营商与技术提供商本应深化自身技术优势,与上游企业进行明确地分工与合作,也纷纷涉足终端生产市场,兼之许多技术提供商并未通过合理、合法的手段来获取内容资源,屡屡侵权且同质化竞争严重.此外在线运营与销售平台也存在着“九龙治水,各自为政”的现象,数字技术标准重复开发,迄今未能形成一个较为统一的数字出版标准.目前我国主要的数字出版企业大都陷入寻求“大而全”的发展误区,殊不知“术业有专攻”,每家企业无论规模大小都拥有自身最核心的竞争优势与最短板的劣势,“扬长避短,以他人之长补己之短”才是最睿智的发展模式.
借鉴国外主要发展模式,我国目前的数字出版产业主要存在内容提供商主导模式与终端生产商主导模式两种.其中,内容提供商主导模式以盛大文学、中国出版集团等为代表,终端生产商主导模式以汉王科技为主要代表.但是由于产业环境的不同,中国没有任何企业的库存可以与亚马逊kindle所依托的亚马逊相匹敌,也没有任何终端生产企业的技术创新能力以及市场认可度能与苹果公司相比,因此,我国数字出版产业发展模式存在着较大的问题,亟需构建适合中国国情的数字出版模式.
二、构建以读者为核心的数字出版产业模式
（一）以读者为核心的数字出版产业模式的核心要素
以读者为核心的数字出版产业模式主要由读者、内容、定价、促销以及渠道五个主要要素构成（如图）.读者处于整个模式的中心位置,是整个模式的原动力与逻辑起点,读者可以与渠道、内容、促销与定价其他四种要素相互作用、相互影响并且共同作用于整个数字出版产业；内容要素可通过与渠道要素以及定价要素相互影响对数字出版产业产生较大影响；定价要素可以与内容要素、促销要素相互作用；促销要素也可以与渠道要素、定价要素相互借力而共同对整个数字出版产业产生合力作用.另外,政府因素与第三方因素两个重要变量会产生重要影响,但其主要是通过影响其他五个因素来发生作用.
1.读者要素.在数字出版产业,作为出版产业消费者,读者的核心地位一直没有得到合理的重视,在整个产业发展中始终遭受着“被边缘化”的待遇,而对消费者需求的满足是任何产业与产品发展的最终指向.因此,数字出版产业发展应该重新审视读者在整个数字出版产业的重要地位与意义.在以读者为核心的数字出版产业模式中,读者要素处于整个数字出版产业的核心位置,读者需要与内容、定价、促销、渠道、政府与第三方其他六大要素相互借力,而其他任何要素作用的发挥都需要突出读者即消费者的主体地位,以读者为核心,最大限度满足读者需求,以读者的需求为终极的发展导向,只有这样才能在七个要素的共同作用下,最终提升整个数字出版产业发展质量,促进数字出版产业健康与长足发展.
一是读者与内容.现在是“信息爆炸”的时代,海量存储成为数字化的最大特点与优势之一.数字出版产业对于内容的首要要求就是充足性,即所生产的数字化内容一定要达到“海量”要求,内容的“海量”可以在一定程度上保证满足读者对内容资源选择的充分性.目前,选择数字化内容的大部分读者处于中青年年龄阶段,具有喜欢新鲜事物、接受新鲜事物快的特点,并且会利用“碎片化”时间进行阅读,因此对内容的个性化与时效性要求较高.在中国数字出版产业中,不同类型的数字出版企业的主要内容资源良莠不齐,即使是具有所谓的“海量存储”的数字出版企业,其内容资源也大都是已经超出版权保护期限的名著类书籍,比较缺少时下畅销书籍以及报纸、期刊等时效性较强的资源.因此,在新模式中,任何数字化内容的选择都必须以满足读者的需求为发展导向,数字出版产业的内容不仅仅要做到“海量”,同时更应该注重质量与满足读者需求.此外,内容要素也对读者要素产生作用与影响,内容质量的高低对于整个数字出版产品读者阅读水平的提高与降低具有举足轻重的影响作用,如果我国的数字出版企业为读者提供具有较高质量的内容,那么从长远来看会大大提升我国读者的整体阅读层次,这样反过来读者会进一步提高对于数字化内容的要求,这是一个向好的良性循环,最终会促进我国数字出版产业的健康发展.
二是读者与定价.在新模式中,要以读者为定价的核心.任何产品最能触动消费者敏感神经的是价格因素,消费者对于产品的客观评价基本都是在消费者已经购买或者使用该商品之后才实现的,因此价格因素就显得格外重要与敏感.对于数字出版产品的准确定价可以大幅增加读者的购买*与购买需求.亚马逊Kindle在定价方面就做得很成功,其运用了价格策略中最常见的低价策略与尾数定价法,将大部分图书定价为9.99美元,以纸质书籍1/4--3/1的价格出售电子图书,这对于Kindle迅速打开与占领市场至关重要.在以读者为核心的数字出版产业模式中,定价也要始终以读者为核心,尤其在我国,囿于经济发展水平的限制,人们对于知识价值的肯定与评估远较西方低,因此对于低价的需求会更为明显.当然定价要素与读者要素是相互作用与相互影响的,数字出版产品的定价一方面要满足读者需求,另一方面也要通过相应的手段对广大读者进行数字化阅读的影响与培养,不能因为一味低价而使得一些真正优质但成本高昂的内容无法与读者见面,那对读者阅读质量与水平的保证与提升会产生不利影响,而且一味的低价也会使得内容提供者的利益无法得到保障,会大大打击其创作的积极性,最终也更加不利于读者读到真正优秀的作品.
结论：关于本文可作为相关专业数字出版论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文数字出版就业难论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
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