融媒体时代传统报业转型路径探析,本文关于转型论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
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【摘 要】融媒体时代,传统报业转型发展的路径依赖问题,实质上是学界和业界对传统报业转型发展问题在理论和实践上的探索惯性造成的.笔者从技术路径和产业路径两个方面对传统报业转型进行分析研判：技术路径上,主要分析传统报业数字化和数据化转型发展；产业路径上,主要分析传统报业产业化和集团化转型发展.中国传统报业将走向何方?笔者指出,报业作为一种媒介形态将与其他媒介形态长期共生；按照全媒体发展、融合与分化、专业与综合的发展逻辑,传统报业逐步转型升级,并走向信息产业和文化产业.
【关 键 词】融媒体；传统报业；转型发展；路径；融合思维
【作者单位】曹继东,中国科学技术信息研究所.
传统报业转型发展问题已经不是一个非常热门的问题,这早在10年前就被学界和业界热议,然而,时至今日,仍然有许多问题需要进一步探讨,诸如融媒体时代,传统报业转型发展的路径问题?为什么时至今日,我们依然在探讨这个问题,因为传统报业并没有完全按照理论逻辑完成转型.受到报业自身发展规律、事业体制、转企改制、市场化程度不足和缺乏市场竞争力等因素的影响,传统报业依然在缓慢地转型.融媒体时代到来以后,传统报业的转型升级与融合发展问题又一次成为学界和业界热议的焦点.
一、传统报业转型发展的路径依赖问题
传统报业转型发展的路径依赖问题,在学界和业界的各类文章中都有体现.大家动辄就研究报业转型发展的路径问题,似乎我们的研究已经形成了某种程度上的路径依赖,其实不然,这个问题,虽然提出了十多年,但是并没有从根本上解决.传统报业的发展问题在传媒行业、文化产业和信息产业融合发展的时代背景下,在融媒体快速发展的大趋势中,显得尤为突出.
1.路径依赖的背景是融合发展的大趋势
融媒体的快速发展将传统报业逼上了一条不得不转型的道路.笔者在《中国出版融合发展趋势研究》中对中国出版融合发展的新趋势进行了预测,未来出版融合发展的新趋势有人性化趋势、数据化趋势、社群化趋势、草根化趋势、服务化趋势和一体化趋势六大趋势.柳斌杰先生指出,从全球范围看,近30年来,包括出版在内的整个传播业,在全球化、联网化和数字化技术革命的推动下,走上了融合发展之路[1].1994年,中国接入国际互联网以后,传统报业在数字化技术和互联网思维的推动下,已然进入报业转型发展的快车道.
2.路径依赖的实质是传统报业的大蜕变
传统报业从中国近代的报馆时代一路走来,在走向现代化的过程中,逐步蜕变.传统报业的大蜕变是传统报业为适应媒体融合发展的大趋势,主动迎接挑战,在业态、组织架构、内容生产和市场营销等方面进行的颠覆性革命.大蜕变是大变革,在传统报业的發展路径中,探讨报业的转型离不开对技术的考量,技术是报业转型的基础,报业要主动向数字化技术看齐,不断寻求自身新的变革与发展机遇.传统报业形态的变革主要表现为,纸质报业数字印刷质量不断提升,数字报业新界面出现,全媒体形态的数字报业产生,“*厨房”式的数字报业出现等.
3.路径依赖的影响是报业发展的大机遇
融媒体时代给传统报业发展带来了机遇和挑战.学界持续探讨传统报业转型发展的路径依赖问题,不断总结报业转型升级的规律,持续探索报业转型的路径.中国报业理论的大发展将不断促进中国报业的大转型,中国报业将迎来一次大的发展机遇.传统报业在融媒体时代不断调整转型发展的路径,寻找报业发展的新突破点,在“社会效益和经济效益统一,正确引导舆论”等方面继续作为主流媒体而发挥作用,同时,其会在技术、产业两条路径上持续发力,追求更大的市场效益.
二、传统报业转型发展的路径选择
学界在探讨传统报业转型发展的路径问题时,重点研究了可以选择的路径.传统报业在中国可以分为行业报、综合型*级大报和综合型地方级大报等各种报业类型.传统报业转型发展的路径选择主要包括技术路径和产业路径.
1.技术路径
（1）数字化转型发展路径
数字化是报业提了近20年的转型路径,从最初的报业电子版起步,传统报业步履蹒跚地走向数字化转型发展之路.传统报业积极探索报网互动模式,以报网互动为基础探索融合发展新兴模式,数字报业规模化效益显著增强.以中国数字报业实验室2007年8月对国内898家主要报纸的调查结果为例,自2006年,数字报业发展战略实施以来,有网站的报社为671家,占总数的74.72%.《人民日报》在融媒体时代以其独特的新闻和内容优势再次拔得头筹,成为中国传统报业转型的样板.《人民日报》“*厨房”式的新闻报道形式,已经成为当下传统媒体和新兴媒体融合发展的成功案例,成为传统报业转型升级争相效仿的样板.2012年4月27日,人民网在上海证券交易所上市交易,成为第一家在国内A股市场上市的新闻网站和媒体企业.人民网由人民日报社、环球时报社、京华时报社、中国汽车报社、中国出版集团公司、中国电影集团公司和上海东方传媒集团有限公司联合创立,主营业务是互联网广告、网络舆情和移动互联网业务.人民网旗下拥有人民在线、人民*和环球网三家控股公司,除了运营人民网,这些公司还推出了微信、微博和客户端,在终端、载体和渠道等方面充分展示了《人民日报》转型升级的全面性和系统化.
（2）数据化转型发展路径
数据化也是传统报业转型发展的技术路径.例如,《参考消息》微信订阅号和用户之间基于内容数据库实现了互动,用户既能够接收推送的信息,又能够接收个性化*的内容.《参考消息》根据用户在微信平台的互动而产生的大数据,引进不同模式和产品,吸引更多用户参与.传统报业数据化转型,是传统报业向信息资源型报业转型的一个大趋势.信息资源型报业作为一种无形资产,将具有更加广阔的市场,在将来可能成为各类专业数据资源的内容生产商.这将是传统报业开展多元化发展,在专业信息资源供应商和媒体服务商的道路上迈出的关键一步.中国传媒大学校长胡正荣用智能化强调媒体融合发展的大趋势.笔者认为,智能化的基础是数据化,数据化是媒体融合发展的基础,也是传统报业转型发展的必经路径.
结论：关于对写作转型论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文人的转型论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
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