今日头条总有一款魔性广告击中你,该文是关于头条论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
头条论文参考文献：
在注意力稀缺的信息“粉尘化”时代,多数街头可见的广告都呈现一种“精致的平庸”,让文案看起来不像文案,反而更能引人关注.
说起魔性广告,“恒源祥,羊羊羊”和“收礼只收脑白金”的洗脑式文案,是很多人心中的经典案例.到了2016年,今日头条则用150张魔性海报,掀起了一股“小学生文案”的风潮.这些广告的排版和设计雷同,只有广告词不同.所有广告词都采用了同一句式——“今天XXX,看今日头条”,看起来很随意,十分口语化,却以可大量参与的简单句式,迅速吸引了一拨又一拨的品牌跟风和受众自发围观.
战略：碎片化阅读习惯,催生线下场景营销
随着移动互联网用户的激增,生活节奏的加快,人们的时间趋于碎片化,新闻资讯客户端正以颠覆之势挑战门户的地位.截至2016年6月,移动互联网用户规模达到6.56亿,其中手机网络新闻用户规模为5.18亿,在移动端渗透率达到78.9%.
今日头条于2012年8月上线,凭借数据挖掘与引擎推荐,以黑马之姿迅速跑马圈地,与腾讯新闻、搜狐新闻以及网易新闻,覆盖了近八成的新闻客户端市场.用户使用微博、*等社交*登录今日头条时,它能通过算法解读使用者的兴趣DNA,不断更新用户模型,进行个性化的阅读内容推送.
当下的碎片化阅读习惯,其特点在于时间较短、场景具有不稳定性.上下班通勤、等电梯、等电影开场、机场候机时,都是低头看手机的典型场景.数据显示,今日头条的受众年龄主要集中在35岁以下,比例为77.3%.其中30岁以下的用户占比为59.7%,受众群体趋向于年轻化.用户主要集中在北上广深、其他省会城市以及地级市,占比68.2%.要打动这类人群,相比于陈词滥调的广告模式,内容化、娱乐化的广告更能获得关注.
针对这一用户画像和阅读习惯,2016年3月,今日头条大规模地在楼宇、电梯、地铁、机场以及电影院投放,此次户外广告投放达到上亿规模,覆盖了北上广深等14座城市.平面KV（视觉总画面）总数达到150+,10条魔性动画视频,号称“史上KV最多的广告”.
创意：个性化广告文案,击中受众共鸣
从内容创意上来看,作为一款以个性化推荐为基础的资讯APP,今日头条在此轮广告大胆选择了个性化文案,在不同地点、场景、以及针对不同人群,分别*了不同的文案.
视频广告方面,则摒弃了实拍的版本,选择了10条风格更魔性的动画版.究其原因,今日头条品牌总监匡扶表示：“不论在影院还是分众,我们的广告都是和其他广告放在一起轮播,我们希望做一条前后画风严重不搭的片子,和前后的广告,在风格上语境上都完全区别开来,做‘广告中插播的广告’.”和平面文案一样,这种诙谐的表达方式,使得今日头条与人们印象中严肃的新闻客户端区分开来,使品牌调性更为年轻,拉近了与受众的距离与好感度.
睡眼惺忪出门,电梯里写着“今天上班,看今日头条”；挤上地铁,满眼都是“今天坐X号线,看今日头条”“今天车上好多人,看今日头条”；公司楼下,分众的广告播着“今天等电梯,看今日头条”“今天迟到了,看今日头条”；看上去,这些城市的每个人都能在某个点上被“今日头条”的大白话给击中.
这些被戏称为“小学生也能写”的文案,简单上口,直接切合了当下的阅读场景,让人不禁会心一笑.不同的文案融合了不同的环境特点,一夜之间遍布城市的大街小巷,令受众在一天之内跨平台多次触达,很难不对今日头条产生好奇.
营销：跨媒介整合投放,高密度触达受众
在户外,没有人会“观看”广告,人们往往是被广告挡在眼前,不得不看.分众媒体植根于都市白领必经的生活空间,成为无聊时间的唯一选择,是此轮推广的主力合作媒体（楼宇电视+框架海报+电影映前广告贴片）.调研数据显示,楼宇受众92%的人群集中在20—45岁之间,一线城市月收入超过3000元的占89%.这类都市白领人群是移动新闻客户端的深度用户,这一人群有着自己的阅读偏好,习惯于利用碎片化时间来获取资讯,是今日头条最看重的高质量用户.
针对目标受众集中的写字楼,今日头条投放全城风暴套装,以720次/天的高频次*,相当于每隔三、四个广告就能出现一次今日头条的魔性广告,确保了用户等电梯时,一定会被 “刷屏”.电梯海报是离家最近的媒体,在上下班途中,以高到达率和深度沟通,让人们对今日头条的印象更深刻.电影映前广告则从人们娱乐休闲的场景切入,唤醒用户在闲暇时光的资讯阅读需求.
通过大规模地投放户外媒体,分众的楼宇电视、电梯海报、映前广告,配合户外地铁、候车亭、机场广告,同一时期全方位到达目标人群媒介接触点,令受众在生活各处被广告刷屏,在短时间内,今日头条的“小学生文案”成了人们津津乐道的话题.
效果：注意力稀缺时代,魔性广告是未来趋势
凭借风暴套装高频次、短平快的传播节奏,魔性的广告创意,今日头条对精准人群进行个性化投放,牢牢抓住了主流人群的话题和眼球.
从实证角度来看,线下广告传播有效提高了受众对今日头条的品牌认知,为线上平台导流效果显著.广告投放后,今日头条在Apple Store（免费）榜单最高峰冲到第一位.
截至2016年5月,今日头条累计激活用户数已达4.8亿,日活跃人数超过4700万,月活跃人数超过1.25亿,单用户每日使用时长超过62分钟.
今日头条这一轮发起的魔性广告,几乎成了一种另类的营销趋势,因为它迎合了当下信息爆炸时代的大众特点：人们的阅读时间都是碎片化的,简单而反复沟通的品牌信息能够迅速占领用户心智.在注意力稀缺的信息“粉尘化”时代,多数街头可见的广告都呈现一种“精致的平庸”.让文案看起来不像文案,反而能够让人注意到.当人们看到广告时,内心有那么一瞬间产生了轻微的疑惑或是好奇,“留下印象”的目的就实现了.
凭借跨平台整合营销,今日头条以短平快的广告配合高频次与高密度投放,轻松引爆话题,成就此轮战役的发酵与传播.150张魔性海报、基于细分市场的户外投放、可参与的句式、时*行的鬼畜风格,被业内大咖评价为“对行业规则的挑战”.
结论：大学硕士与本科头条毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写今日头条哪个版本最好方面论文范文。
充满魔性的英语短句
繁星点拨站：哈哈，就在读完这句话之后，小编耳边立即回响起女神Taylor Swift的神曲I Knew You Were Trouble中的那句。
夸示性广告和相对剥夺感，风险拟态建构
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