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核心提示：“神医”刘洪斌的跨界,无法与她所在平台的“跨界”相比.后者的“跨界”,才是我们所需要担心的.
今年上海电影节,冯小刚又开炮了.除了“垃圾观众”论之外,冯小刚另一个观点也火了,那就是“演员最好少跨界”.不过,当天就被“打脸”了.敢用实际行动打冯导脸的这个人,叫刘洪斌.
半年前,刘洪斌还是一个籍籍无名的人物,如今知名度堪称网红.她只是一个群众演员,但人们异口同声说“奥斯卡欠她一个小金人”.还有人发表“评论”说,鉴于她在“类纪录片广告”中所展示的超凡治疗能力,诺贝尔奖也不能无视她的存在.
真正邪乎的是,刘洪斌在电视屏幕上的跨界力度.
从公开资料显示,这名被戏称为“著名虚假医药广告表演艺术家”的“专家”,具备多个身份——她不仅是苗医拔痰定喘绝技传承人,还是北大专家,同时也是著名中医养生保健专家、高级营养师,还以祛斑专家的身份出现在电视上,此外她还“兼任”御医世家传人兼风湿病专家、祖传老中医、蒙医第五代传人,先后“出任”中华中医医学会镇咳副会长、东方咳嗽研究院副院长、中华中医医学会风湿分会委员、某医院退休老院长.
从2014年到2017年,刘洪斌在各类养生节目中,先后推销的药品和保健品有苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪莲、药王风痛方、苗祖定喘方、苗家活骨方、老院长祛斑方、蒙药心脑方、助眠晚餐等.
刘洪斌的节目在不同的电视台播放,这些节目显然有一部分是重复的.这就如同迈克爾·法斯宾德在《普罗米修斯：契约》中分饰两角,甚至还可以和自己亲吻一样.这本来没什么,但假如这个时候导演跳出来说,这些统统都是纪录片,再傻的观众也会笑场吧.
但刘洪斌做到了.观众相信她就是现实的权威,而且不畏穿帮,尽管有高校、医院澄清说“查无此人”.
刘洪斌可以这样公然而且坦然,说明她对于自己的演技,是充满自信的,对于观众的鉴别能力之低下,也是满怀信心的.当然,刘洪斌作为一个“草根艺术家”,必然是谦逊的.取得了这样好的艺术传播效果,她拿的不过是五千元七千元水准的广告拍摄费.
那么,她是凭什么取得“成功”的?因为她是一个新旧媒体时代的“群演”,她的一切成功,都是因为她站在了媒体的肩膀上.
刘洪斌所做的一切表演,一颦一笑,都是为了获得受众的信任.信任比黄金还贵重,收割了信任,就可以收割财富——当然,这些财富刘洪斌得不到多少.
那么,是不是一个微信公号也可以找个这样的群演挣大钱?不可能.因为刘洪斌表演的平台,并不是自媒体这种“面目可疑”的平台.平台的价值是决定性的.很多人以为微信公号才是新媒体时代的标志,其实不然.早在很久之前,最传统最具公信力的“老媒体”——各地电视台,已经开拓了转型之路.有内容,有互动,有固定粉丝群体,有IP,有电商模式,还是即时消费等这不就是最早的新媒体吗?
刘洪斌的粉丝,多数是年纪比较大的老年人,他们信息获取能力低,特别是对电视、报纸上的信息的权威性深信不疑.
所以,刘洪斌的成功,绝对不是她个人的成功.刘洪斌的跨界,也无法与她所在平台的“跨界”相比,后者的“跨界”,才是我们所需要担心的.（支点杂志2017年8月刊）
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