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广告新闻化的出现给人们传递了错误的消息,误导消费者盲目消费,造成了极其恶劣的社会影响.本文从文献分析和实地考察的角度,对广告新闻化出现的原因进行了分析,总结了广告新闻化常见的表现形式,并据此提出了应对措施,以期为广告新闻化的有效解决提供有益参考.
广告新闻化是商家将产品包装成新闻信息进行传播的广告形式,利用新闻的公信力来增强民众对于产品的信任.这种广告形式给人们传递了错误的消息,误导消费者盲目消费,造成了极其恶劣的社会影响.
广告新闻化的原因
广告新闻化后说服力增强.新闻的特征是客观真实,将广告包装成新闻的形式,能够大大增强消费者对于产品质量、性能、功效等的关注和信任,将广告的说服力发挥最大化.很多消费者甚至不经过考察就直接购买.
巨大经济利益的驱动.广告新闻化使得产品的销量大增,能给媒体、广告商及厂家创造巨大的经济利益,加上一些媒体、广告商和厂家缺乏足够的社会责任感,只注重获得的利益,促使广告新闻化泛滥成灾.
传统广告效果疲软.广告对于产品的宣传起到决定性的放以新闻短片为主,用“客观”的叙述手段来误导民众,使民众认为这就是新闻,对于产品的接受度和认同感增大.例如.某企业为药品做广告,便会设计患者现身说法,突出服用药物前后的病情,来凸显药品的效果,这种带有情节的故事能够极大地引起消费者的兴趣,产生代入感和认同感.
本质是广告的新闻.这种形式的广告隐蔽性非常强,将某种产品或其相关信息嵌入到新闻中,但实质仍是广告,能够迅基础上的,一旦这种信任感被打破,就很难再建立起来.广告新闻化虽然能暂时为媒体带来利益,但是如果新闻中的广告产品出现质量等问题,损害了消费者的利益,便会显著削弱媒体的公信力.因此.新闻媒体工作者一定要具备强烈的社会责任感,严格筛选、控制、确保报道信息的准确性,将群众的利益放在第一位.
加强广告公司的诚信.新闻化广告的制作、发布和推广在很大程度上是广告公司促成的,虽然能带来一时的轟动效应,但一旦产品出现问题,公司的信誉也会受到很大的影响.广告公司工作人员除了具备过硬的专业技能外,也要具备必需的诚信和责任感,要对自己策划的广告负责,严格遵守法律的规定.如果广告公司能够秉承诚信,拒绝新闻化广告的制作和传播,作用,目前市场上充斥着大量的广告,削弱了人们对于广告的关注,且虚假广告的出现降低了人们对于广告的信任感,传统广告形式难以达到宣传的效果,于是,一些企业便使用了借用新闻宣传产品的形式.
缺乏健全的广告法律制度,执法力度较弱.现行的《广告法》没有严格区分广告和新闻,二者没有明确的界限,很多广告商打法律的“擦边球”,执法部门也没有切实打击这种违法行为.而对于明确违法的企业,执法部门的惩罚力度较小,远远低于广告新闻化创造的巨大利润,企业宁愿被罚也要采用广告新闻化的形式.
广告新闻化的表现形式
用新闻手法表现的广告.这种形式是指媒体上的广告直接采用新闻的形式,在最大程度上模仿新闻的表现形式,广告播速提高产品的知名度,增强人们对于产品的信赖.在这种形式的广告中,新闻媒体有较大的参和,作为采访者出现,更能增强群众的信任,但是一旦产品出现问题,群众便会首先指责媒体无良,将新闻媒体的公信力严重降低.
和新闻一起编排的广告形式.这种形式的广告通常出现在报纸媒体中,编辑将新闻和广告混合编排,通常是将广告放在很多条新闻报道中间,广告的描述多采用叙述性语言,不会太夸张,通过人们在阅读新闻时的心理定势和思维惯性.将广告误认为新闻,可大大提高读者对于广告的信任度,从而达到宣传的目的.
广告新闻化的应对策略
增强新闻媒体的社会责任感.新闻媒体的公信力是建立在客观、真实、公正的能在很大程度上遏制广告新闻化的发展.
提高民众的辨识能力.民众因为相信新闻的思维惯性,而盲目购买产品,没有去仔细辨识新闻和广告.所以说,民众要学习基本的新闻和广告知识,新闻是对客观事实的描述,而广告是为了获取商业利益,在购买产品前要仔细区分,避免上当受骗.
健全完善的广告法律制度,并严格执行.立法部门要根据市场的变化随时调整、补充广告法律,明确新闻采编和广告经营的界限和区别,并加大对违法行为的惩处力度,起到警示作用.执法部门要根据法律制度严格执法,切实抵制和惩处违法广告的涉案人员,严禁新闻化广告的制作和传播,保护好消费者的利益,营造良好的广告业氛围.
广告新闻化的泛滥既损害了消费者的利益,也削弱了新闻媒体的公信力,其出现有很多因素,涉及到媒体、广告公司、厂家、消费者、立法执法部门等多方,必须要从各个方面制定适宜有效的应对措施,将恶劣影响彻底消除.
结论：适合趋势论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关关于趋势的经典语录开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
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