融媒时代纸媒微信公众平台策略,本文是一篇关于纸媒论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
纸媒论文参考文献：
【摘 要】本文在分析了当前纸媒和微信公众平台发展现状的基础上,结合泉州晚报社的发展实际,详细阐述了融媒时代下纸媒和微信公众平台的未来发展形势,并提出了相应的建议和对策,以促进媒体行业新的创新和发展.
【关键词】融媒时代；微信公众平台；纸媒；发展策略
现代信息技术的发展为新闻媒体行业带来了新的发展机遇,信息传播的效率和质量也得到了很大改善.从现阶段来看,新闻媒体行业为了提升自身核心竞争力,在市场中稳固自身地位,逐渐实行纸媒和微信公众平台相融合的发展策略,并将其作为重点开发模式,这对于人们的新闻信息接收率提高具有重要保障作用.
泉州晚报社一直致力于推动传统媒体与新兴媒体的融合发展,加强报网之间的互动,由此提升市场占有率,牢固市场地位.
1. 纸媒和微信公众平台融合发展现状
网络信息技术的出现为新闻媒体的发展注入了新的活力,传统媒体的信息传播方式逐渐呈现出下滑趋势,但是,它在媒体传播中仍然具有一定的地位,新兴媒体还并不能动摇其根基.基于此,在当前融媒时代迅速普及和发展的大背景下,对于传统媒体行业来说,要顺应时展趋势,实现新的发展,就需要在结合自身实际的基础上利用新的技术方式和方法来创新信息传播手段和方式,提高传播效率,并实现和新媒体之间的相互协调、相互发展的目标①.除此之外,结合现阶段媒体行业的发展现状来看,纸媒也开始通过微信公众平台来创新传播方式,但是结合目前现状来看,最为主要的问题仍然是信息的重复和信息质量的低下,这对人们信息的获取势必会产生一定的影响.而且市场上也出现了很多新闻媒体机构在借助微信公众平台来进行媒体信息传播时,由于相互间缺少交流和沟通不及时,导致信息传播主题的雷同现象时常发生,这就直接导致了信息传播自身所具有的整体价值下降,缺少内涵,而且在信息传播的具体形式上,纸媒和微信公众平台两者也存在着和传播形式单一的问题,这一点也需要传统媒体在实现发展创新时予以重点关注.
2. 融媒时代下纸媒和微信公众平台的未来发展策略
2.1努力实现相互关注
微信这一新兴社交工具在人们的生活中使用度很高,逐渐成为了人们主要的信息交流和沟通工具之一.微信公众平台的一个优势就是具有很高的关注度,之所以会有这种现状,主要是因为微信公众平台可以利用自身资源来构建相应的订阅号和服务号等服务性平台,并且可以在该平台下逐步形成新媒体（微信）矩形营销模式.在此基础上纸媒就要不断强化自身和微信公众平台的相互关注,最终实现最优化的营销状态②.目前,泉州晚报社在公众号运营上,充分发挥微信公众平台的多个个人*功能来为自身设置多个子*,这些子*可以和主*形成微信矩阵,进而达到完全的信息传播目的,纸媒在稿件及版面编辑时确立与全媒体中心延伸互动机制.报社旗下各媒体记者第一时间向新媒体中心传递新闻信息,中心实施信息的二次编辑和加工,按照稿件属性在各新媒体平台发布.此举大大增强传播的针对性,有针对性地进行信息传播,由此来加深相互之间的关注,带动关注数量增加.
2.2发挥自身特长,注重语音通信服务的加强
结合目前信息传播发展现状来看,这种服务形式的一个显著趋势就是语音服务功能的强化,这与语音通信服务的自身优势和性质有关.它比传统的文字交流更为直接,它是人们内心情感的真切表达,更具有渲染力,那么这就可以为微信公众平台的信息传播服务提供更多的参考,可以充分借助语音服务来强化服务质量,并以此来加深和用户之间的情感和参与互动的热情.那么从这方面来讲,结合实际纸媒微信公众平台就可以把地方方言作为信息播报的主要形式,并以此来作为语音服务强化的重点,同时还要通过本地区的传统文化来和用户之间形成一种情感上的共鸣,达到信息传递的良好效果③.一方面可以获得新的阅读人群,另一方面也可以维系固定阅读人群.除此之外,纸媒微信公众平台还可以充分发挥自身所具有的功能特点,通过对语音服务功能的加强来达到信息实时反馈和交流的目的,并且在这种语音服务下还可以进一步巩固、稳定和用户之间的关系,有助于自身信息传播质量的提高.
2.3形成一个良好的协作关系
在当前信息传播环境下,纸媒和微信公众平台之间相互合作会越来越深入,彼此间的协作效率也会大大提升,关系更加密切和融洽,这也是信息传播有效性的内在要求,要建立这种良好的交往关系可以从以下几方面入手：第一,通过互联网思维来对信息传递的效果起到优化改善作用,经过优化改善之后可以引起更多不同人群的关注,关注人群的增多可以使信息交流状态趋于更佳.第二,构建一个长效的及时反馈机制,同时形成多元化体系的网络架构,这样做的好处可以进一步加深纸媒和微信公众平台之间的合作和交往,那么从这方面来讲,就需要在具体建设中重点强化这一环节的实施状况.报社微信公众平台上所设立的特定栏目可以给关注人群一种定期的福利或活动,并且随着关注人群数量的增多而不断地增大活动频率,这样可以吸引更多的读者参与其中,也可以增加微信公众平台的粉丝数量.
2.4合作层次加深,增值服务增多
新闻媒体机构可以和多种机构展开深层次合作,把合作的范围进一步扩大,进而使服务模式得到进一步的延伸和增多,在此基础上还可以实现跨平台营销.从微信公众平台的产生基础来看,它的产生离不开信息技术作支撑,属于信息技术高速发展和应用下的一个产物,它具有数据统计的功能,可以实现用户分析、图文分析以及消息分析等④,因此,纸媒微信公众平台就可以在经营策略上,侧重于对多元化推广渠道的开发,并将线下推广活动作为重点对待,在数据信息的挖掘处理下,对其进行深层次分析,然后对用户市场进行细化,同时包括地域分析、使用偏好分析以及阅读习惯分析等多种不同的指标,进而可以使服务更具有针对性.
在纸媒微信公众平台两者相结合基础上形成的“社交圈”,实质上进行的交换更多层面上体现的是“类间交换”,也就是通过一种资源来换取另一种资源.纸媒微信在进行具体的营销推广时,还要学会善于和社会系统进行互动并进行深层次合作,实现共赢局面.因为微信公众平台自身具有独特的优势,具备天然的商业化基调,在进行营销活动策划时比较有创意,而且在营销内容的推送上也较为注重多元化服务意识.
2.5通过粉丝经济实现盈利
从当前现状来看,构造粉丝经济的盈利模式是纸媒微信公众平台未来发展的一种趋势.现代社会,媒体信息量日益剧增,纸媒微信公众平台就要选择最优质和具有差异化特点的内容向用户推送,满足移动阅读环境下用户的多样化需求,在具体的传播过程中,信息的多方扩散还可以使媒介的传播力和影响力得到增强⑤.另外,纸媒微信公众号还需要对用户接收文本模式的目的性进行明确,努力把用户转变为粉丝,了解他们对传播内容的真实需求特点,进一步加强用户对推送内容和话题进行讨论的向心力,这样用户只要转变为粉丝角色,就会潜在的和纸媒微信公众号形成一种默契,两者的活跃度也会由此不断增强.
总结
信息技术的发展,使得传统媒体信息接收率日渐下降,虽然在微信公众平台的作用下来实现新的新闻传播方式,但是,在具体实施中还有很多需要进行改进和完善的地方,对于纸媒微信公众平台来说,就要在自身发展过程中重视合作服务并提高服务的深度,多方面把握用户的信息需求,有针对性地开展服务项目,从而满足最佳新闻传播状态的要求,促进媒体行业的进一步发展.
注释：
①陈海波.融媒时代纸媒微信公众平台的发展策略[J].新闻前哨,2015,（1）：76-78
②赵小燕.浅析融媒时代纸媒与微信公众平台发展现状及前景[J].新闻研究导刊,2015,6（17）：96
③赵亿.从微信公众号看纸媒与新媒体的融合——以《扬子晚报》微信公众号为例[J].传媒,2014,（10）：36-38
④张筱帆. 温州都市报：微信公众平台信息传播特点及发展路径探究[J].新闻知识,2015,（12）：95-96,14
⑤姜巍. 传统纸媒微信公众平台发展研究[J].编辑学刊,2015,（05）：60-64
结论：关于纸媒方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关纸媒论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
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