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[摘 要] 数字出版是相较于传统纸质期刊而言新的出版模式,本文阐述数字出版的优势,对传统纸质期刊和数字出版的融合模式进行探讨,并结合当前数字出版环境对数字出版模式的制约,考察当下期刊纸质和数字双重出版模式的具体运作难点.
[关键词] 数字出版 传统纸质期刊 新模式 现实探索
[中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2015） 04-0058-03
1 传统纸质期刊数字出版新模式的比较优势
数字出版作为一种新兴的出版业态,它是出版业和IT技术相结合的产物,在出版思想、操作流程、经营策略、实现目标等方面相较于传统纸质期刊出版都有较大超越,其在内容的选择、产品的生产、产品的最终形态以及用户的消费、阅读方式等方面均呈现数字化特征,传播方式则呈现无线网络、有线网络电子信息化.近年来,我国各级政府纷纷出台相关扶持政策和优惠措施,数字出版业迎来新的发展机遇.纸质期刊数字出版新模式相较于单一的传统纸质出版模式有着明显优势.
1.1 能产生数字出版的“长尾效应”
“长尾”一词最早来源于美国《连线》杂志的总编辑克里斯·安德森（ChrisAnderson）2004年10月发表的一篇文章,用来描述亚马逊公司、奈飞公司（Netflix）和Real.com/Rhapsody等诸多网站的商业和经济模式.生活中大量不流行商品组成的群体称作“长尾”.决定销售是否具备“长尾”的关键供给因素是库存和销售成本要低.“长尾效应”的核心就是赚很少的钱,但是要赚很多人的钱.
传统纸质期刊的销售主要集中在出版过程的前端——“现刊”阶段,通过预订和现售,短时间内获得绝大部分的收益,“现刊”之后的“过刊”不再产生收益,甚至成为累赘.数字出版的出现,变原来纸版刊期的“刊”为“篇”储存在数据库中,“过刊”中的优质美文在形式上得以固化,在相当长的时间内发挥“长尾”效应.“过刊”内容的“尾部”价值累积,可以超越“现刊”阅读量,获得更大的社会效益和经济效益.
1.2 可降低纸质期刊的发行成本
传统纸质期刊的发行量和其成本常常是成正比的,即随着发行量的增大,印制、物流等各种成本也会随之增加,当读者拥有传统纸质期刊达到一定数量时,再增加消费量会趋缓,边际效用递减.如通过一定手段继续增加消费量,则会适得其反,边际效用递减进一步凸现.另外,纸质期刊的消费群体一般是比较固定的,即使加大发行,营销更难,和读者接触面更窄.在当今“互联网+”这个信息化时代,网络以其方便、快捷、低碳环保的传播技术手段,海量的存储信息方式,给传统纸质期刊的发展带来读者流失、发行量下降、广告经营收入滑坡等强烈冲击.传统纸质期刊经由网络传播,数字化复制和传输几乎不耗费时间和材质,相较于传统纸质期刊必须支付纸张、印刷、运输及采编等成本,数字出版运作成本非常低廉.可以打破传统纸质期刊旬月、半月、双月等固定周期,24小时不间断地实时传播信息和随时更新信息,只要互联网能到达的地方,数字化期刊就可以到达,读者可以随点随读.数字化期刊和纸质期刊获得同样信息量,耗费更少,而阅读人群明显增大.
1.3 提高读者参和度和增强互动性
纸质期刊依托网络,可以以博客或推特等形式开设空间,方便投稿、荐稿、评论,可以围绕某一观点或某个热门话题展开讨论.在内容上,横向打破类别壁垒,有效融合不同类别的期刊；纵向打破时间界,实现上期和下期的融合.根据读者的兴趣和需求,划分出纵横交错的纸质期刊矩阵.纸质期刊的有形矩阵和内容的无形,形成了比较固定的“阅读圈子”.“阅读圈子”中的读者容易在虚拟的网络“圈子”中相互交流、获得认同,由阅读某一篇文章延伸到更多文章,从而增进对纸质期刊某类文章的契合度.
虽然数字化出版是传统纸质期刊发展的必然趋势,但由于诸多现实因素的影响,它的潜在比较优势尚未真正显现出来,迄今为止其市场份额并不大.
2 传统纸质期刊数字出版新模式的现实探索
众所周知的一个事实是,传统期刊信息传播的周期比较长、传播途径也较少、传播面相对较窄,对于人们想要方便、快捷地获取各类信息的需求无法满足,其出版经营方式比较单一,主要是围绕单一的纸质形态期刊产品进行生产、经营,形成一条“作者端—出版端—读者端—广告端”的价值链,盈利模式也较为简单、透明.
而数字化纸质期刊出版则往往难以由传统意义上的纸质期刊出版单独承担,它需要多方参和,商业模式在目前环境下也还模糊不清,大批量用户的在线阅读如获得纸质期刊网络发行量认证、用户的下载许可、付费、所传播内容的版权保护和用户身份确认等诸多现实问题则亟待解决.
就目前发展状况而言,数字化期刊借助无线移动网络,将手机作为阅读终端的数字化纸质期刊出版（即期刊App模式）比较可行,无线移动网络拥有清晰的用户身份、较标准的收费环境和稳定的消费者以及有效的数字化版权保护.当前,手持数字阅读器已普及到一定程度,纸质期刊就能够实现一次生产、多次出版、多次售卖的累积性效应,将数字技术变革真正转化为其经济利益.
2.1 传统纸质期刊数字出版的融合模式探索
如上所述,我国纸质期刊数字化的内容提供商和平台之间的合作方式目前正在摸索之中,其盈利模式较为单一.作为传统纸质期刊的经营者,不得不考虑纸质期刊的生产、营销,怎样妥善应对数字出版以及如何增强纸质期刊的发展活力等诸多问题.
当然,要引起我们注意的是传统纸质期刊因其传统,发展早已稳定成熟,不仅拥有政府的支持、鼓励,有符合国家规定的正式出版刊号,而且有自身的管理经营理念和严谨的规章制度.而数字纸质期刊则是一种互联网技术环境下的新兴通讯信息产品,管理的规章制度尚不完整,管理机构尚在构建,这就对当前“互联网+”数字化环境下纸质期刊经营者提出了新的要求和挑战.
结论：关于对写作数字出版论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文数字出版专业论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
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