图书营销移动互联新机遇加速显现,本论文主要论述了移动互联论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
移动互联论文参考文献：
面对移动互联网爆发出的颠覆性力量,如何更快更好地“占领手机”展开新营销,成为各行各业面临的问题.
热词：微信营销 移动互联 新模式
世界营销大师克里曼特·斯通曾有名言：“未来的营销不需要太多的渠道,只要让你的产品进入消费者的手机,就是最好的营销.”近两年来,移动互联网发展风起云涌,全民进入智能手机时代,克里曼特对“未来营销”的判断已成为现实,“占领手机”成为市场营销的核心工作.
世界观确定,方法论不明.面对移动互联网爆发出的颠覆性力量,如何更快更好地“占领手机”展开新营销,成为各行各业面临的问题,也是巨大的机遇所在.在图书出版发行领域,近几年一直在积极探索通过各种手段“占领手机”,包括图书电子化、手机阅读开发等已取得不少成果.去年以来,以全国首家微信书城“青岛微书城”等为代表,将图书内容营销、发行销售和微信平台开发深度结合,集信息发布、社交分享和移动支付于一体,开始引领图书微信营销这一全新模式.
2014年底,微信团队首次推出官方商业笔记《微信思维》,仅限微信渠道销售,图书预售*一度被挤瘫痪.而青岛出版集团自主开发的“青岛微书城”这样一个城市微信平台,正式运营一年时间,关注粉丝数已近15万人,图书销售码洋200多万元,订单范围则辐射到全国31个省、市、自治区,甚至还有美国、澳大利亚华人下单购书.显然,在微信这样的图书营销新阵地,移动互联带来的新机遇正在加速显现,是时候让好书占领更多的手机了！
微信来了——图书营销开辟新战场
数据显示,微信目前拥有超过5亿活跃用户,已经成为国民第一应用,在这样的平台上开展图书营销,无疑是“占领手机”的捷径.事实上,抛开微信庞大的用户群体不说,微信的诸多特性天然适合图书营销：
首先,微信媒体属性保障信息传播.通过微信订阅号和服务号打造“微信自媒体”,可以方便地将图书内容和营销信息点对点发布到用户手机上,而实现这种高效传播的成本几乎为零.
其次,微信社交属性极易营造口碑.以朋友圈为主要阵地的微信分享功能,可以让好内容快速形成“滚雪球”传播效应,对图书这种意见参考性直接影响购买的商品而言,好友的分享尤其是好评,对图书形成“口碑”进而转化购买有着非常直接的拉动效果.
再次,微信技术属性驱动创意实现.以微信各类开发接口和微信支付为代表的微信开放平台,为各种创新想法提供了高效实现的可能,微信游戏互动、多媒体信息传播变得轻而易举,微信因而也成为承载和驱动各类营销创意的平台.
微信技术属性承载创意,媒体属性发布创意,社交属性分享传播创意,深度开发应用的微信真正可以成为成本最低、效果最好的营销平台.加之《微信平台数据化研究报告》显示,过半用户每天打开微信10次以上、超过30次的重度用户占近1/4,人均每天阅读文章5.8篇,也让微信已经成为绝佳的阅读平台.在此基础上,只要有好内容和好创意,微信平台自然可以让图书营销取得事半功倍的效果.
快速探索——三大流派进军新市场
微信和阅读之间、社交和传播之间天然的紧密联系,让很多图书出版、发行机构有意识地通过微信公众*尝试进行图书宣传和营销.从当前图书阅读类微信*的主要特性来看,可以将其分为三大流派：
第一类,出版发行机构官方微信.此类微信*以“理想国”“湛庐文化”“黑天鹅”等出版机构品牌微信,以及“单向街书店”“百草园书店”、各地新华书店微信*为主,具有较强的企业文化背景,发布优质图书信息的同时,营销色彩也比较明显.
第二类,阅读类微信自媒体.此类微信*以“十点读书”“视觉志”等为代表,早期以阅读及图书推荐起家,现在不少*的粉丝都超过100万,具有较强的草根特征和传播能力,在阅读引导方面较为注意坚守中立态度.
第三类,微信图书服务平台.此类微信*以“青岛微书城”“皖新读书会”“石门书库”等具备城市大型书店背景的服务*为主,集信息发布、手机试读、移动购书、线上*等功能为一体,除了阅读推荐之外,和实体图书销售和实体店面业务结合非常紧密,具备了图书服务O2O的特征.
从整体上看,前两类微信营销偏向于单纯的图书信息和内容发布,第三类微信营销的复合性更强,在具备媒体传播属性的同时,移动电商属性和客户服务属性非常突出,手机移动阅读、付费下载等应用开发也极具潜力.
在前两类微信中,有不少出版机构专门组建新媒体营销部门,开展有针对性的微信图书营销工作,取得了较好的社交传播效果;而阅读类自媒体则顺势而为,依托其*积累下来的巨量粉丝,和出版机构合作图书营销服务业务.比如,“十点读书”等微信自媒体就成立了专门的公司,收取服务费用参和图书宣传推广;不少自媒体*的广告单持续不断,一条推送信息要收费数千元以上.
不过,出版发行机构官方微信和阅读类自媒体在微信生态体系内都属于“订阅号”,信息属性较强,实用功能的应用很弱.相比较而言,以“青岛微书城”为代表的微信“服务号”,除了信息推送外,在互动营销、在线试读、手机支付方面具有更加丰富、更加强大的功能,能够为出版发行营销不断探索新的可能,为“占领手机”开辟更多的路径,代表图书移动营销的发展方向.
持续创新——玩法无限拓展新天地
以微信服务号为基础开发“微信图书营销平台”,具有更强的营销拓展性：在功能方面,集微信信息发布、线上互动、移动电商于一体,确保全方位服务用户;在技术方面,具备微信数据、微信支付等拓展接口,支持更灵活的营销创新空间.基于技术和功能的充分开发和应用,“青岛微书城”在图书出版发行创新营销方面进行了一系列尝试和探索.
（一）打通微信支付功能,使微信平台的图书宣传和图书销售有机结合,实现真正的内容营销和直接的销售转化.
结论：关于本文可作为移动互联方面的大学硕士与本科毕业论文移动互联开发论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
线上微课，开辟图书营销新渠道
华章微课堂开课两年多来，总计服务100多位讲师，辐射8000个微信群，400万人，既赢得了用户的信任，同时也大大促进了图书的销售。开卷发布的《。
发掘社会化营销新机遇
地理位置仍然重要在电子商务时代，商品提供方不受地理位置限制，但消费者是否购买商品却在很大程度上受到地理位置的制约。沃顿商学院David Bell。
营销新机遇，对碎片时间YES
在网络上，关于移动互联网（MobileInternet）的解释是这样的：“一种通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业态。”。