大学生阅读新闻客户端推送信息情况调查推送策略,该文是关于阅读新闻论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
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【摘 要】随着新闻客户端的出现,人们获取信息的方式更加多样化.新闻客户端推送信息的效果研究对于改进推送策略和增强受众粘度是有益的,通过问卷调查发现影响受众阅读推送信息的因素主要包括推送内容极具偏向性、推送时间和数量的混乱、推送广告缺乏针对性等缺点.为改进信息推送机制,需综合各类影响推送效果的因素,找到多数受众使用和满足的最佳点.
【关键词】新闻客户端；推送信息；策略研究
今年年初,艾媒发布了《中国APP活跃用户排行榜TOP400》,报告显示移动新闻资讯类的受众需求非常旺盛,包括 新闻、网易新闻、今日头条、搜狐新闻等资讯类应用均位列榜单前50.①在短短几年的时间里,新闻客户端凭借着其便捷、实时等特点深受广大手机用户的喜爱.网友不仅可以阅读新闻,浏览信息,甚至交通出行、政务办事等服务性项目也成了各大新闻客户端的王牌.正如当初门户网站的兴起时那样,新闻客户端正成为人们获取新闻资讯的基础性服务窗口,是继微博等社交应用后的又一大应用需求.
手机用户接收信息有固定窗口、信息推送等方式,信息推送是移动互联时代的新产物,是一种新颖的传播手段.越来越多的新闻客户端开始重视受众的体验度,尝试着采用推送机制,但这种机制尚在试验摸索阶段,由于其强迫性和发展的不成熟性给受众带来了 体验,那如何才能弥补 效应带来的不足,为受众提供最优质的服务呢?
一、研究问题及方法
本次研究目的就在于深入了解受众对于新闻客户端新闻推送的阅读行为及看法,以期能够为新闻客户端的后期运作提供有益的借鉴,从而能从受众的实际需求出发,更好地服务受众,改进客户端信息推送的方式.由于目前新闻客户端的主要受众是拥有智能手机并具备APP安装知识的年轻人,所以本次调查问卷的发放对象是以大学生群体为主,主要采取在线发放问卷的形式进行,运用定量分析和定性分析相结合.调查前后共回收518份问卷,有效问卷100%.样本覆盖范围较广,既有北上广深这样的大都市,也有广西、内蒙古等相对经济不发达地区.调查内容除了基本信息外还包括对客户端使用、推送消息的频率、内容等方面问题.
在接受问卷调查的大学生群体中,其中男生136人,占总数的26.25%,女生382人,占总数的73.75%.在学历的构成上,硕士及以上学历177人,占到总数的34.17%.专业类型中,按照以往的刻板印象,认为文史类的学生定比理工科的学生更为关注新闻,然而在实际的调查中却发现对新闻的关注度和专业类型并没有较大关联.理工科和文史科拥有新闻客户端的数量占比差不多,理工科学生中有28.93%是未下载新闻客户端的,文史科学生中有29.6%的人也同样使用门户网站、电视节目等其他途径获取新闻资讯.而且,在客户端使用频率方面,每天一次或多次的频率都居于首位,两者分别为36.04%、35.2%.在所有调查样本中,超过半数的受访者表示每天花费在新闻客户端上的时间较多.如下图1所示；
二、客户端推送新闻的描述性分析
影响受众阅读新闻推送的因素有哪些呢?笔者在设计问卷之初就试着从推送内容、推送数量、推送时间、推送加广告等几个方面入手,设置相关的问题.那到底这些因素和受众阅读率是否有关联呢?如果有,又存在着怎样的关系?笔者根据收集的样本数据得出以下结论：
1.推送新闻内容的偏向性
笔者在问卷的第7题询问受众对于推送新闻的态度,有73.22%的受众表示收到推送新闻后,并不会全部点开看,而是视具体情况而定,比如是否感兴趣、是否有时间等.而对于那些选择不看推送消息者,主要原因是由于对推送的消息不感兴趣,高达41.81%的比例.那影响受众点开推送消息最重要的因素是什么呢?客户端推送什么类型的新闻才能引起受众的关注呢?此题为多选,受众可选择三项最感兴趣的话题,从下表中可以看到位列第一的是重大、突发类新闻,有299人次选择了此项,其次分别是娱乐和本地新闻.
由于推送新闻内容偏向娱乐性,出现了品质欠佳,降低了受众分析判断能力,久而久之,造成受众的惰性思维,丧失理性分析问题的能力.因此推送新闻在内容的选择上应该规避那些猎奇、荒诞和极具噱头的新闻标题.例如,“ 男偷钥匙闯护士房偷拍”、“是真是假?野人吸血怪惊现葡萄牙沙漠”等这类毫无依据耸人听闻的事件.对于重大突发类的新闻要及时推送给受众,使他们第一时间获知,比如近期的奥运赛事,各大新闻客户端就应该将夺冠热门等第一手资讯向受众传递.
2.推送新闻时间及数量的混乱
选择恰当的时间段,适时适量的推送给受众,也是扩大推送新闻传播效果的一种有效方法.在受众上班或上学最忙碌的时间段里推送新闻,只会徒增人们的厌烦情绪,受众根本无暇点开推送新闻阅读,甚至选择点击关闭消息提醒.根据调查发现,有44.81%的受访者喜欢在睡觉前阅读推送新闻.经过一天的忙碌,他们只有睡前的那段时间真正属于自己,倘若能此时收到推送消息,受众点击阅读的可能性会极大提高.调查发现在推送数量方面也是颇有讲究,42.35%的受访者表示对新闻推送数量在0-2条比较合适,认为3-5条较为合理的人数比例达到48.09%.数量过多的推送受众无法接受,21.93%的受访者表示会拒绝阅读推送消息,这就使得新闻推送的传播效果大打折扣了.所以说,適时适量的新闻推送不仅能够满足受众的信息需求,还能大大提高传播效果.
3.推送广告缺乏针对性
广告植入无处不在,短短十几字的新闻推送中也能加上广告.如“泸州老窖提醒您：孙杨在男子200米自由泳比赛中夺得金牌”之类的广告植入.43.17%的受访者表示可以接受,114人表示无所谓,占到31.15%.只有25.68%,近四分之一的受众表示难以接受.而关注泸州老窖这类广告的受众定是喜爱喝酒的男士较多.虽然大部分受众都表示可以接受广告,但广告如何推送以及推送的内容倘若更符合受众的定位,推送信息的传播效果就显而易见了.所以客户端在推送广告的范围以及内容选择方面,完全可以通过分析用户选择倾向,有针对性地推送其关注领域的广告.例如受众是学生群体,就可推送针对学生用户的一些广告内容.或是将新闻推送中的广告移植到新闻内容中,这样受众不会直接产生强烈的抵触情绪,还能增强广告品牌的渗透率.而对于那些难以接受者,可以尝试以不推或者少推的方式解决.
结论：关于本文可作为阅读新闻方面的大学硕士与本科毕业论文今日头条新闻论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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